Facebook Ang algorithm ay masasabing isa sa pinakamakapangyarihang mga imbensyon ng teknolohiya sa huling 20 taon, sa diwa na higit na naging responsable para sa pagkakita ng paraan halos tatlong bilyong tao ang gumagamit ng social media. Sa parehong oras, at para sa ilan sa parehong mga kadahilanan, ito ay isa sa pinaka-kontrobersyal na mga tampok ng anumang platform .
Sa isang 5,000 post na salita na unang nai-publish sa Medium , Si Nick Clegg, ang bise presidente ng Facebook ng mga pandaigdigang gawain, ay ipinagtanggol ang algorithm, na pinagtatalunan na kung ano ang nakikita mo sa News Feed ay ang iyong sariling responsibilidad tulad ng sa Facebook.
Ang 'isinapersonal na' mundo 'ng iyong News Feed ay hugis ng mabigat sa pamamagitan ng iyong mga pagpipilian at pagkilos,' sulat ni Clegg. Totoo iyan, ngunit marami pang iba dito.
Pinapayagan ng Facebook ang mga gumagamit na lumipat sa isang 'pinakahuling' pagtingin upang makita ang mga post sa pagkakasunud-sunod. Ang problema ay ang karamihan sa mga tao ay walang ideya na iyon ay isang pagpipilian, at ang setting ay hindi madaling hanapin.
Gayunpaman, ngayon, sinabi ni Clegg na inilalabas ng Facebook ang kakayahang salain ang nakikita mo nang direkta mula sa News Feed:
Sa loob ng ilang oras, posible na tingnan ang iyong News Feed ayon sa pagkakasunud-sunod, upang ang pinakabagong mga post ay lalabas na pinakamataas. Pinapatay nito ang pagraranggo ng algorithm, isang bagay na dapat ay maging komportable sa mga taong hindi nagtitiwala sa mga algorithm ng Facebook na may ginagampanan sa kanilang nakikita. Ngunit ang tampok na ito ay hindi palaging madaling hanapin. Kaya't ipinakikilala ng Facebook ang isang bagong 'Feed Filter Bar' upang gawing mas madali ang toggling sa pagitan ng Pinakailang feed na ito, ang karaniwang News Feed, at ang bagong feed ng Mga Paborito.
Na-update ng kumpanya ang Android app na ito kasama ang tampok, at ilalabas ito sa iOS 'sa mga susunod na linggo.'
Habang sa palagay ko ito ay isang mahusay na pagsisimula, sa palagay ko dapat talikdan ng Facebook ang algorithm nang sama-sama at gawing default ang real-time na News Feed. Sa palagay ko maaari pa rin itong bigyan ang mga gumagamit ng pagpipilian upang tingnan ang 'mga highlight' na tinutukoy ng algorithm kung nais nila, ngunit dapat itong pinakamahusay na mag-opt in.
Ang totoo ay, bihirang baguhin ng mga tao ang default na pagpipilian , hindi alintana kung sa palagay nila mas mahusay ang karanasan. Bilang isang resulta, kung ano ang pipiliin ng isang kumpanya bilang default ay may hindi kapani-paniwala na kapangyarihan sa karanasan ng gumagamit.
Sa palagay ko oras na upang talikuran ang algorithm; mas malala ang ginagawa nito kaysa mabuti. Narito kung bakit:
Nagpapasya ang Facebook kung ano ang 'makabuluhan' sa iyo.
Inilalarawan ni Clegg ang layunin ng algorithm sa ganitong paraan:
Ang average na tao ay may libu-libong mga post na potensyal nilang makita sa anumang naibigay na oras, kaya upang matulungan kang mahanap ang nilalamang makikita mo ang pinaka-makabuluhan o nauugnay, gumagamit kami ng isang proseso na tinatawag na ranggo, na nag-oorder ng mga post sa iyong Feed, inilalagay ang mga bagay sa palagay namin mahahanap mo ang pinaka-makabuluhang pinakamalapit sa tuktok.
Ang problema ay ang 'mga bagay na sa tingin namin ay makakahanap ka ng pinaka-makabuluhang' ay isang medyo nai-load na konsepto na Clegg karamihan glosses sa paglipas. Bahagi ng problemang iyon ay kung gusto mo o magkomento sa ilang mga uri ng mga post, o nilalaman mula sa ilang mga tao, malamang na makita mo ang higit pa sa ganitong uri ng nilalaman dahil nakita ng Facebook na nakipag-ugnay ka rito. Hindi ito nangangahulugang ito ay 'makabuluhan.'
Halimbawa, noong una kaming nagkaroon ng mga anak, ang pinakamagandang payo na ibinigay sa amin noong nagsimula kaming magpakain sa kanila ng solidong pagkain ng sanggol ay magsimula sa veggies sapagkat sa sandaling bigyan mo sila ng mga peras o mansanas, hindi na nila kakainin ang mga gisantes.
Ngunit kung ang mga veggies lang ang pinapakain mo sa kanila, kakainin nila ang mga gulay. Hindi nangangahulugang mas gusto nila ang mga ito, o mas may katuturan sila. Nangangahulugan lamang na gutom na sila. Ni hindi nila alam ang tungkol sa magagandang bagay.
Ganun din ang sa social media. Nakikipag-ugnay ka sa nilalaman sa harap mo.
Sinabi ng Facebook na ito ay nangangahulugang para sa libreng pagpapahayag.
Gumagamit ang algorithm ng Facebook ng isang koleksyon ng mga signal upang matukoy kung anong nilalaman ang talagang nakikita mo sa iyong News Feed. Ang epekto ng pagraranggo ay pinapalaki nito ang ilang nilalaman sa iba.
Tila salungat iyon sa layunin ng Facebook na, 'mapanatili ang malawak na kahulugan ng kalayaan sa pagpapahayag hangga't maaari.' Iyon ang paraan kung paano inilarawan ng CEO ng kumpanya na si Mark Zuckerberg ito sa isang talumpati sa Georgetown University noong 2019 kung saan ipinagtanggol niya ang pangako ng Facebook na malayang magpahayag. Sa oras na ang kumpanya ay nasusunog dahil sa paraan ng paghawak nito ng mga pampulitika na ad na naglalaman ng nakaliligaw o maling impormasyon.
Hindi ako nagtatalo na ang sinuman ay dapat na makapag-post ng anumang nais nila sa Facebook. Ito ay isang pribadong kumpanya at nasa loob ng mga karapatan nito upang mai-moderate ang nilalaman sa platform nito sa anumang paraan na pinili nito, sa kabila ng presyon mula sa mga regulator at mambabatas kung hindi man .
Higit pa rito, hindi ako nagtatalo na ang sinuman ay may karapatang magkaroon ng anuman ang post sa Facebook na binasa ng kahit sino man. Ang punto ko ay kung sasabihin mong naninindigan ka para sa libreng pagpapahayag, paggawa ng mga desisyon tungkol sa kung anong nilalaman ang iyong pinalalaki at bilang isang resulta, kung anong impormasyon ang makikita ng mga tao, ay nagiging kumplikado.
Ang problema ng maling impormasyon at pinaghiwalay na nilalaman.
Ang kasanayan ng pagpapalaki ng nilalaman ay marahil ang pinakamalaking sanhi ng mga problemang kinakaharap ng Facebook ngayon. Ang kumpanya ay nasa ilalim ng matinding pagsisiyasat sa paraan nito humahawak ng maling impormasyon sa platform nito. Nahaharap din ito sa mga paratang na pinapaboran nito ang ilang mga pananaw sa politika at pinipigilan ang iba, at pinasisigla nito ang paghihiwalay sa pamamagitan ng paglaki ng nilalamang nag-aagaw.
Marahil ay mas may problema pa kaysa sa katotohanang ang Facebook ay ground zero para sa karamihan ng nilalamang ito ay ang paratang ng marami na talagang kumikita ito. Siyempre, tinangka ni Clegg na i-frame ang mga pakinabang ng Facebook nang magkakaiba:
Ang mga naisapersonal na serbisyo na hinimok ng data tulad ng social media ay nagbigay kapangyarihan sa mga tao ng mga paraan upang ipahayag ang kanilang sarili at upang makipag-usap sa iba sa hindi pa nagagawang sukat.
Hindi ko mapigilan ang pag-iisip na hindi kanais-nais na magtaltalan na ang mga pakinabang ng personalization algorithm na ito ay higit sa mga problema - lalo na kapag ang mga problemang iyon ay may kinalaman sa isang pangkat ng mga armadong mamamayan na sumisilakbo sa bulwagan ng Kongreso, habang sila ay ginawa noong ika-6 ng Enero .
Ang pag-aalis ng algorithm ay talagang makikinabang sa Facebook na hindi na ito maakusahan ng pag-profit mula sa hate at ekstremistang nilalaman sa platform nito. Sa huli, tila isang walang utak na ang bersyon na iyon ng Facebook ay magiging mas mahusay para sa lahat, kabilang ang Facebook.
