Isang Pagtingin sa Likod ng Brand kasama si Malcolm Gladwell

Sa aking opinyon, Malcolm Gladwell ay isang uri ng isang-sa-isang henerasyon ng manunulat Tulad ni F. Scott Fitzgerald o isang mas banal, maalalahanin, at banayad na Hemingway, nang walang lahat ng pag-inom, pag-ubo, at trahedya. (Si Gladwell ay Canada pagkatapos ng lahat, at labis na ipinagmamalaki nito.) Mayroon siyang isang hindi kilalang paraan ng paghahanap ng kwento sa loob ng kwento at itinuro ang mga mahahalagang aral na madalas na nagtatago sa simpleng paningin.

Si Gladwell ay maaaring kilalang kilala sa pagpapasikat ng konsepto ng paglalaan ng 10,000 oras upang maging dalubhasa, na tinalakay niya sa kanyang pinakamabentang libro Mga outlier . Sa paglipas ng mga taon, nagsalita siya tungkol sa isang malawak na hanay ng mga paksa mula sa sosyolohiya at pag-uugali ng tao hanggang sa sikolohiya, kasaysayan, at kultura ng pop. Ang kanyang mga ideya ay na-immortalize sa TED Talks, ang kanyang iba't-ibang Taga-New York mga artikulo, libro, at sa kanyang tanyag na podcast, Kasaysayan ng Revisionist . Masisiyahan si Gladwell na gumamit ng isang sariwang pananaw pagdating sa mga ideya na nasa zeitgeist, at habang marami ang nais na pegin siya bilang isang kontrobersyal, sa palagay niya hindi talaga umaangkop ang kahulugan.

'Sa palagay ko ako ang kabaligtaran ng isang kontrobersyal,' sabi niya. 'Sa palagay ko ang karamihan sa mga sinasabi ko ay napaka, napaka-commonsensical, ngunit sa palagay ko may mga kagiliw-giliw na paraan upang masabi ang mga bagay na commonsensical. Mayroong totoong mga nagkokontra doon ... Hindi talaga ako isa sa kanila dahil hindi ako ganoon ka interesado sa salungatan. '

Tinanong ko si Gladwell kung bakit naniniwala siyang iniisip ng mga tao na siya ay isang contrarian at sinabi niya na ang paraan ng kagustuhan niyang magkuwento ay maaaring hindi maintindihan.

'Mayroong dalawang magkakaibang mga kondisyon dito,' sabi niya. 'Kundisyon Blg. 1 ay sinabi mo sa akin ang isang bagay na hindi ko alam. Kundisyon Blg. 2 ay sinabi mo sa akin ang isang bagay na sumasalungat sa isang bagay na alam ko. Ang contrarian ay ang pangalawang kategorya. Ako ang unang kategorya, sa palagay ko. Sa palagay ko talaga ang ginagawa ko ay sinasabi sa mga tao ng mga bagay na hindi nila alam. '

Nabanggit ni Gladwell ang isa sa kanyang pinakamatagumpay Kasaysayan ng Revisionist mga yugto ng podcast, na pinag-usapan ang tungkol sa desisyon ng Brown v. ng Lupon ng Edukasyon at kung paano ito nakakaapekto sa mga itim na guro, hindi lamang mga itim na mag-aaral. 'Hindi ito sinasabi sa iyo na ang naisip mong alam mong mali; sinabi nito sa iyo na hindi mo alam ang buong kwento. Ako ay paraan, mas interesado sa pangalawang bagay na iyon. Ang buong kwento ay kung ano ang interesado ako. '

Ito ay isang mahalagang pagkakaiba, ang ideya ng binabago isang bagay na ikukuwento ang buong kuwento na taliwas sa pag-urong ng kwento nagkasalungat ito Ang mga layunin ni Gladwell ay upang mapalawak ang aming mga paraan ng pag-iisip, hindi tanggihan ang mga ito at matagumpay siya rito. Ang kanyang mga ideya ay tila nagbibigay sa mga tagapakinig at mambabasa ng tunay na 'a-ha!' sandali

Mapang-akit ang istilo ng kanyang pagkukuwento - kapwa sa nakasulat na anyo at kapag siya ay nagsasalita. Siya ay isang master sa paghawak ng iyong pansin mula sa get-go at panatilihin ito sa tagal ng kanyang kwento. Ang kanyang TED Talk sa hindi kilalang kwento nina David at Goliath ay nabihag sa akin sa unang pagkakataon na narinig ko ito.

Ang mga magulang ni Gladwell ay kapwa malalaking nag-iisip, kaya hindi nakakagulat na komportable siyang mag-isip tungkol sa mga malalaking konsepto ng abstract at pagkatapos ay pakuluan sila sa mas maliit, natutunaw na mga ideya na maaaring makuha ng iba. Ipinanganak siya sa Fareham, England sa isang psychotherapist na ina ng Jamaica at isang Ingles ama ng propesor sa matematika. Noong bata pa si Malcolm, ang pamilya ay lumipat mula sa Inglatera sa isang pamayanan ng Mennonite sa Ontario, Canada. Mula noong bata pa siya, nagkaroon ng likas na pag-usisa si Gladwell, at pinayagan siya ng kanyang ama na gumala-gala sa pamantasan kung saan siya nagturo sa Canada, na pumukaw sa isip at interes ng bata sa mga libro at aklatan. Hanggang ngayon, ang gawain ni Gladwell ay madalas na sinusuportahan ng malawak na gawaing pang-akademiko ng maraming mga iskolar sa nauugnay na larangan.

Nakuha ni Gladwell ang kanyang bachelor's degree sa kasaysayan mula sa University of Toronto, Trinity College at nag-intern din sa National Journalism Center sa Washington D.C. Inilarawan niya ang kanyang mga taon sa kolehiyo bilang mahirap at hindi partikular na mabunga sa intelektwal.

Ang paksang ito ay lumalabas kapag tinanong ko siya tungkol sa kung ano ang nararamdaman niya tungkol sa pagtatalo ng kalikasan kumpara sa pag-aalaga. Naiugnay niya ito sa kolehiyo at sa klase din. 'Kung ikaw ay mahirap, kung gayon mag-alaga ng maraming bagay,' sabi niya. 'Mahalaga talaga kung anong paaralan ang pinapasukan mo; talagang mahalaga kung ang iyong mga magulang ay may anumang pera; talagang mahalaga kung mayroong mga libro sa bahay. Mahalaga talaga ito .... Kaya, para sa mga mahihirap na tao, ang kalikasan ay isang maliit na bagay; ang pag-aalaga ay malaki. Para sa mga mayayaman, kabaligtaran ito. Maxed sila sa pag-aalaga. Kung na-upgrade mo ang karanasan sa pang-edukasyon ng mga bata sa mga nangungunang pribadong paaralan sa Manhattan, hindi ito magbabago ng pagkakaiba. Nasa edad na sila 10. Para sa mga batang iyon, tungkol sa iyong mga gen ang lahat. Ang mga nagwagi ay ang mga may pinakamahusay na hanay ng mga gen. At ang mga hindi nakakagawa ay ang mga ipinanganak na malas lamang. Ang pagtingin sa kalikasan / pag-aalaga sa pamamagitan ng isang lens ng klase ay ang pinaka linilinaw na paraan upang isipin ito. At sa palagay ko ang isa sa totoong isyu na mayroon tayo bilang isang bansa ay ang ating pagkabigo na maunawaan iyon. Patuloy kaming nagdidirekta ng mga mapagkukunan sa mga taong maxed out sa pag-aalaga. At patuloy kaming nagdidirekta ng mga mapagkukunan na malayo sa mga tao na makikinabang nang husto sa pag-aalaga, na kung saan ay mga mani! '

Tinantya ni Gladwell na ang paaralan na dapat makatanggap ng pinakamaliit na halaga ng mga mapagkukunan ay isang lugar tulad ng Harvard, kung saan ang mga mag-aaral ay maaaring edukado sa kanilang aparador at lumaki pa rin upang gumawa ng mga magagaling na bagay. Nagtalo siya na ang pinaka-flush na paaralan ay dapat na ang mga nagtuturo sa mga mag-aaral sa Pell Grants.

Nararamdaman ni Gladwell na ang kanyang mga magulang at ang mga karanasan na binigay nila sa kanya ay binubuo ng karamihan sa kanyang pag-aalaga, at ang paaralan ay labis lamang, at maaaring tama siya, sapagkat para kay Gladwell, hindi talaga natutukoy ng paaralan ang kanyang panghuli na tagumpay. Ang kanyang mga marka sa pagtatapos ay hindi sapat na mataas para sa anumang mga pag-aaral sa antas ng nagtapos kaya nagsimula siyang isang karera sa advertising. Sinabi niya sa akin na siya ay nabighani ng mga patalastas at palaging minamahal ang konsepto ng pagkukuwento sa loob ng 30 segundo. Mahal niya ang mundo ng advertising, ngunit tila ang mundo ng advertising ay hindi pantay na kinuha sa kanya. Matapos ang maraming pagtanggi mula sa mga ahensya na inilapat niya, natagpuan ni Gladwell ang kanyang sarili na kumukuha ng trabaho na mababa ang suweldo sa konserbatibo American Spectator magazine sa Indiana.

Maya-maya lumipat si Gladwell sa pangunahing sektor ng media at, noong 1987, nagsimulang masakop ang negosyo at agham para sa Ang Washington Post . Nanatili siya sa Post sa loob ng 10 taon at sa oras na siya ay umalis, talagang naglagay siya ng halos 10,000 na oras at parang dalubhasa. Noong 1996, nagsimula siyang magsulat para sa Ang New Yorker , kung saan nagsusulat pa rin siya ngayon, at nakakuha siya ng katanyagan sa partikular na dalawang artikulo: 'The Tipping Point' at 'The Coolhunt.'

Ang dalawang piraso na ito ay naging premise para sa kanyang unang libro, na pinamagatang din Ang tipping point , na nakatanggap ng $ 1 milyon na paunang at karamihan ay positibong pagsusuri. Mula noong oras na iyon, si Gladwell ay naglathala ng limang karagdagang mga libro, at sa taong ito, nai-publish niya Ang Bomber Mafia , na ipinaliwanag niya ay isang audiobook na may print offshoot. Ang ideya ay umusbong matapos talakayin ni Gladwell ang paksa sa kanyang podcast at nahumaling sa kwento.

'Ang kwento ay tungkol sa isang banda ng mga uri ng mga rebeldeng piloto sa gitnang Alabama noong 1930 na nag-iisip na maaari nilang muling likhain ang giyera,' sabi niya. Tinawag nila ang kanilang sarili na 'Bomber Mafia' at iniisip nila na sa pamamagitan ng pagkuha ng bagong bagay na ito na tinawag na isang eroplano at pag-alam kung paano mahuhulog nang wasto ang mga bomba, maaari nilang gawin ang mga maginoo na hukbo. At walang naniniwala sa kanila, iniisip ng lahat na sila ay mani. At ang Ikalawang Digmaang Pandaigdig ay gumulong habang nasa taas ng kanilang pilosopiya at teorya, at nakukuha nila ang pagkakataong ito upang mailagay ang kanilang mga nakatutuwang ideya. '

Ang 'The Bomber Mafia' ay isang parirala na may isang negatibong kahulugan, ngunit sa totoo lang, sila ay isang pangkat ng mga nagpapanibago na nais na makahanap ng isang mas makataong paraan upang makagawa ng giyera. Sinabi sa akin ni Gladwell na nabigo ang eksperimento, at itinuro ko sa kanya ang bahaging iyon ay dahil sila ang direktang kumpetisyon para sa Manhattan Project, na proyekto sa pagsasaliksik noong WWII na bumuo ng unang sandatang nukleyar. Ang nakalulungkot na bahagi tungkol dito ay ang mga hangarin ng Bomber Mafia na maging mas kirurhiko sa kung paano nakipaglaban ang Estados Unidos sa mga giyera, habang ang ideya ng Manhattan Project ay upang pahintulutan lamang ang malalaking populasyon hanggang sa makuha mo ang iyong lalaki o hanggang sa sinabi ng kalaban na puwersa na 'tiyuhin. ' Ang mga ideya ng Bomber Mafia ay maaaring gumana nang kasing epektibo, kung hindi higit pa, upang wakasan ang giyera at maaaring magkaroon ng mga resulta na may mas mababang mga rate ng fatality kaysa noong nahulog namin ang mga bomba sa Hiroshima at Nagasaki.

Sa una, binibigyan ako ng pause upang isaalang-alang kung bakit pipiliin niya ang kuwento ng isang nabigong eksperimento sa panahon ng digmaan upang masakop ang haba, ngunit kapag iniisip ko ang tungkol sa kanyang katawan ng trabaho at ang kanyang pagnanais na mapalawak ang aming paraan ng pag-iisip, makatuwiran na siya pipiliin upang ipagdiwang ang isang kuwento tungkol sa kabiguan. Sinabi niya sa akin na nahahanap niya ang mga ito na higit na kawili-wili kaysa sa mga kwento ng tagumpay.

'Hindi namin pinag-uusapan kung paano ang pagkabigo ay isang kontribusyon sa aming kaalaman,' sabi niya. 'Upang sabihin na ang isang bagay ay hindi gumagana ay, sa pagtatapos ng araw, bilang kapaki-pakinabang bilang sinasabi ng isang bagay na gumagana. Dahil itinuturo ka nito sa tamang direksyon. Hindi ka makakarating sa kung saan mo gustong puntahan maliban kung isang grupo ng mga tao ang nabigo bago ka. Kaya't kung bakit hindi mo maiwaksi ang mga pagkabigo at sabihin na sinayang nila ang kanilang oras. Hindi nila sinayang ang kanilang oras. '

Gusto ni Gladwell na magsulat tungkol sa underdog, at ito ay isang bagay na lubos kong naiugnay. Palagi kong nakilala ang paraan na higit pa sa underdog kaysa sa bantog na bayani, at maaaring iyon ang isa sa mga kadahilanang palaging umaakit sa akin ang pagsusulat ni Gladwell. Tinanong ko siya kung ano ang nagbibigay inspirasyon sa kanya na isulat ang mga kwento ng mga underdog, o mga kwentong hindi mababasa, at sinabi niya na talaga, ang kasiyahan sa pagsabi ng isang bagay na hindi sinasabi ng iba.

'Bakit ako magsusulat ng isang libro tungkol sa isang paksa na alam na ng mga tao,' sabi niya. 'Palagi akong namamangha sa mga taong nagsusulat tungkol sa politika dahil nagsusulat ka tungkol sa isang paksa na lahat kami ay tulad ng panatiko na tagamasid ng .... Kung ikaw ang taong sumusulat ng ika-700 na artikulo sa Donald Trump, paano gawin mo yan Hindi ko alam kung paano mo gagawin iyon. Maaari mo bang sabihin ang anumang bago tungkol sa lalaking iyon sa puntong ito? Kaya, mas gusto ko ang mga berdeng bukid sa binungkal na bukid .... Shine ng isang ilaw sa isang hindi pangkaraniwang direksyon. '

Higit pa kasama si Malcolm Gladwell dito: