Ang elastisidad ay isang sukat ng pagtugon ng isang variable ng ekonomiya sa isa pa. Halimbawa, ang pagkalastiko ng advertising ay ang ugnayan sa pagitan ng isang pagbabago sa badyet ng advertising ng isang kumpanya at ang nagresultang pagbabago sa mga benta ng produkto. Ang mga ekonomista ay madalas na interesado sa pagkalastiko ng presyo ng demand, na sumusukat sa tugon ng dami ng isang item na binili sa isang pagbabago sa presyo ng item. Ang isang mabuting o serbisyo ay itinuturing na lubos na nababanat kung ang isang bahagyang pagbabago sa presyo ay humantong sa isang matalim na pagbabago ng demand para sa produkto o serbisyo. Ang mga produkto at serbisyo na lubos na nababanat ay karaniwang likas na may paghuhusga — kaagad na magagamit sa merkado at isang bagay na maaaring hindi kinakailangan ng isang mamimili sa kanyang pang-araw-araw na buhay. Sa kabilang banda, ang isang hindi maayos na kabutihan o serbisyo ay isa kung saan ang mga pagbabago sa presyo ay nagreresulta lamang sa katamtamang mga pagbabago sa hinihiling. Ang mga kalakal at serbisyong ito ay may posibilidad na maging kinakailangan.
Ang elastisidad ay karaniwang ipinahayag bilang isang positibong numero kapag ang pag-sign ay malinaw na mula sa konteksto. Ang mga hakbang sa elastisidad ay iniulat bilang isang proporsyonal o porsyento na pagbabago sa variable na pinag-aaralan. Ang pangkalahatang pormula para sa pagkalastiko, na kinakatawan ng titik na 'E' sa equation sa ibaba, ay:
E = porsyentong pagbabago sa x / porsyento na pagbabago sa y.
Ang elastisidad ay maaaring zero, isa, mas malaki sa isa, mas mababa sa isa, o walang katapusan. Kapag ang pagkalastiko ay katumbas ng isa mayroong elastisidad ng unit. Nangangahulugan ito na ang proporsyonal na pagbabago sa isang variable ay katumbas ng proporsyonal na pagbabago sa isa pang variable, o sa madaling salita, ang dalawang variable ay direktang nauugnay at magkakasabay. Kapag ang pagkalastiko ay higit sa isa, ang proporsyonal na pagbabago sa x ay mas malaki kaysa sa proporsyonal na pagbabago sa Y at nababanat ang sitwasyon.
Ang mga hindi kasiya-siyang sitwasyon ay nagreresulta kapag ang proporsyonal na pagbabago sa x ay mas mababa kaysa sa proporsyonal na pagbabago sa Y . Ang mga perpektong hindi nakakainit na sitwasyon ay nagreresulta kung may pagbabago Y ay magkakaroon ng isang walang katapusang epekto sa x . Panghuli, perpektong nababanat na mga sitwasyon na nagreresulta kapag ang anumang pagbabago sa Y ay magreresulta sa walang pagbabago sa x . Ang isang espesyal na kaso na kilala bilang unitary elastisidad ng demand ay nangyayari kung mananatiling pareho ang kabuuang kita kapag nagbago ang mga presyo.
ELASTICITY PARA SA PAGGAWA NG DESISYON SA MANAGERIAL
Kinukuwenta ng mga ekonomista ang iba't ibang mga hakbang sa pagkalastiko, kasama na ang presyo na nababanat ng demand, ang presyo na nababanat ng supply, at ang income elastisidad ng demand. Ang elastisidad ay karaniwang tinukoy sa mga tuntunin ng mga pagbabago sa kabuuang kita dahil iyon ang pangunahing kahalagahan sa mga tagapamahala, CEO, at marketer. Para sa mga tagapamahala, isang pangunahing punto sa mga talakayan ng demand ay kung ano ang nangyayari kapag tinaasan nila ang mga presyo para sa kanilang mga produkto at serbisyo. Mahalagang malaman kung hanggang saan makakaapekto ang isang porsyento ng pagtaas sa presyo ng yunit sa pangangailangan para sa isang produkto. Sa nababanat na pangangailangan, bababa ang kabuuang kita kung tataas ang presyo. Sa hindi kasiya-siyang pangangailangan, gayunpaman, tataas ang kabuuang kita kung tataas ang presyo.
Ang posibilidad ng pagtaas ng mga presyo at pagtaas ng mga benta ng dolyar (kabuuang kita) nang sabay-sabay ay talagang kaakit-akit sa mga tagapamahala. Ito ay nangyayari lamang kung ang demand curve ay hindi matatag. Dito tataas ang kabuuang kita kung tataas ang presyo, ngunit marahil ay hindi tataas ang kabuuang gastos at, sa katunayan, ay maaaring bumaba. Dahil ang kita ay katumbas ng kabuuang kita na binawasan ng kabuuang mga gastos, tataas ang kita sa pagtaas ng presyo kapag ang demand para sa isang produkto ay hindi matatag. Mahalagang tandaan na ang isang buong curve ng demand ay hindi nababanat o hindi nababanat; mayroon lamang itong partikular na kundisyon para sa isang pagbabago sa kabuuang kita sa pagitan ng dalawang puntos sa curve (at hindi kasama ang buong curve).
Ang elastisidad ng pangangailangan ay apektado ng tatlong bagay: 1) pagkakaroon ng mga pamalit; 2) ang kadalian ng pangangailangan, at 3) ang kahalagahan ng item sa badyet ng customer. Ang mga kahalili ay mga produktong nag-aalok ng pagpipilian sa mamimili. Halimbawa, maraming mga mamimili ang nakikita ang mga chip ng mais bilang isang mahusay o homogenous na kahalili ng mga potato chip, o tingnan ang hiniwang ham bilang isang kapalit ng hiniwang pabo. Ang mas maraming mga pamalit na magagamit, mas malaki ang pagkalastiko ng demand. Kung nakikita ng mga mamimili ang mga produkto bilang labis na magkakaiba o magkakaiba, gayunpaman, kung gayon ang isang partikular na pangangailangan ay hindi madaling masiyahan ng mga pamalit. Sa kaibahan sa isang produkto na may maraming mga pamalit, ang isang produkto na may kaunti o walang mga kahalili-tulad ng gasolina - ay magkakaroon ng isang inelastic demand curve. Katulad nito, ang pangangailangan para sa mga produkto na agarang kailangan o napakahalaga sa badyet ng isang tao ay may posibilidad na maging hindi matatag. Mahalaga na maunawaan ng mga tagapamahala ang pagkalastiko ng presyo ng kanilang mga produkto at serbisyo upang maitakda nang naaangkop ang mga presyo upang ma-maximize ang matatag na kita at kita.
BIBLIOGRAPHY
Haines, Leslie. 'Bumalik ang elastisidad' Namumuhunan sa Langis at Gas . Nobyembre 2005.
Hodrick, Laurie Simon. 'Ang Elasticity ng Presyo ba ay nakakaapekto sa Mga Pagpasyang Pinansyal sa Corporate?' Journal ng Ekonomiks sa Pananalapi . Mayo 1999.
Montgomery, Alan L., at Peter E. Rossi. 'Pagtatantiya ng Elasticity ng Presyo sa Mga Premyo na Nakabatay sa Teorya.' Journal ng Pananaliksik sa Marketing . Nobyembre 1999.
Perreault, William E. Jr., at E. Jerome McCarthy. Pangunahing Marketing: Isang Global-Managerial Approach . McGraw-Hill, 1997.
