Bakit ganoon katindi ang reaksyon ng mga tagahanga sa Cleveland Browns at sa kanila bagong nabago na mga logo ? Marahil ito ay dahil ang Browns ng kamakailang vintage ay naging lahat ng hype, walang playoffs.
Katotohanan: Ang Browns ay hindi nakakuha ng isang paglalakbay sa posteason ng NFL mula pa noong 2002. Hindi sila nagwagi sa isang laro sa playoff mula pa noong 1994. Ang araling iyon sa kamakailang kasaysayan ng football ay sapat na masakit para sa mga tagahanga ng Browns. Ngunit kung ano ang nagpapahirap dito ay ang Browns ay lilitaw na gumagastos ng oras at lakas sa mga pagsusumikap sa marketing, kung ang pagganap ng koponan sa larangan sa mga nakaraang taon ay walang dapat ipagyabang.
Walang sinumang nakakainis sa karapatan ng anumang kumpanya - talaga, ang utos nito - upang i-market ang sarili, upang makakuha ng kakayahang makita ng tatak at mga logo nito. Hindi rin sinumang nagsasabi na ang isang kumpanya ay hindi maaaring sabay-sabay na i-market ang sarili at makamit ang mga resulta sa loob ng trenches (sa kasong ito, mga panalong laro). Gayunpaman, ito ay sentido komun lamang - lalo na sa palakasan - na huwag patakbuhin ang iyong bibig maliban kung mai-back up mo ito sa pagganap.
Sa ilang antas, tila alam ito ng mga Brown. Bago ang huling panahon, tinanggihan ni head coach Mike Pettine ang pagkakataon para sa Browns na maging tampok na koponan ng NFL sa high-profile Serye ng HBO TV Matapang na Kakatok . Tulad ng binanggit ni Tom Reed Cleveland.com , Ginusto ng HBO ang Browns nang labis pagkatapos mapili ng koponan ang quarterback ng tanyag na tao na si Johnny Manziel sa 2014 draft.
Ngunit ginusto ni Pettine na malusutan ang kanyang unang taon bilang isang coach nang walang karagdagang hamon sa pamamahala ng paghawak ng mga nasa buong mundo na mga camera ng HBO. 'Tapusin lamang natin ang ating unang taon at tingnan kung paano ito nangyayari,' sinabi niya noong panahong iyon.
Ito ay bait. Ayusin ang iyong bahay bago mo anyayahan ang bansa para sa isang telebisyon na hitsura.
Ngunit narito kung ano ang nangyari mula noon:
- Natalo ng Brown ang kanilang huling limang laro, upang tapusin ang 7-9, at napalampas muli ang playoffs.
- Parehong Manziel at iba pang mga first-round pick ng koponan, ang cornerback na si Justin Gilbert, ay may mga nakakabigo na panahon sa larangan at napakaraming mga isyu sa labas nito.
Kaya maaari mong isipin kung ano ang naramdaman ng mga tagahanga ng Browns nang, mas maaga sa linggong ito, natutunan nila ang mga nabago na logo ng koponan ay isang buong dalawang taon na ang nagagawa. Hindi sa hindi nila nagustuhan ang mga logo, na kung saan ay subtly nabago sa font at kulay mula sa mga luma. Ang ayaw nila ay kung paano ang koponan hyped ang mga bagong logo. Bilang kolumnista ng NFL Itinuro ni Frank Schwab sa Yahoo:
Una sa lahat, gusto ko ang mga helmet ng Cleveland Browns at natutuwa ako na hindi sila gumawa ng isang malawakang pag-overhaul dahil lang sa pakiramdam nila kailangan nila.
Kahit na, ang pagpapahayag nito bilang isang 'bagong' helmet ay isang uri ng sobrang pagbebenta.
Ito ay ang parehong. Ang kulay kahel ay medyo maliwanag.
Ibig kong sabihin, marahil iyon ay mukhang isang tonelada na naiiba sa aming mga telebisyon sa taglagas. Ngunit sa isang screen, mukhang may isang tao na nagbuhos ng kaunti pang pintura (ang bagong logo ng Dawg Pound ay medyo maganda). Ang bagong kulay ay sinisingil bilang 'mas maliwanag at mas mayaman at tumutugma sa pag-iibigan o sa aming mga tagahanga at lungsod.' Oo naman Ang brown na maskara sa mukha ay bago, at magandang pag-ugnay. Pinalitan din nila ang font sa wordmark, na hindi ko napansin dati at hindi mapapansin ang pagsulong.
Ang opinyon ni Schwab ay sumasalamin sa maraming mga opinyon ng tagahanga na makikita mo sa mga seksyon ng komento ng mga kuwento tungkol sa mga logo. Sa kabuuan, hindi alintana ng mga tagahanga ang mga pagbabago. Ang nasa isip nila ay kung gaanong pansin ang iginuhit ng koponan sa banayad na mga pagbabago na nagawa ng dalawang taon.
Ang departamento ng marketing sa Browns - bigyan natin ito ng kredito - ay napakahusay sa mga pagkakataon sa pagsamsam. Hindi pa nakakalipas, halimbawa, ang mga Brown ay itinampok nang kitang-kita sa isang pelikulang Kevin Costner na tinawag Araw ng Draft (inilabas noong Abril 2013), kung saan gumanap si Costner bilang pangkalahatang tagapamahala ng isang kathang-katha na koponan ng Browns. Iyon ay isang buong maraming libreng pagkakalantad para sa (ngayon ay hindi na napapanahon) na mga logo ng Browns.
Bilang karagdagan, ang kagawaran ng marketing ng Browns ay karapat-dapat sa kredito para sa pagdadala ng lahat ng pansin sa media na ito sa mga bagong logo ng koponan. Ang kuwento ay nangingibabaw sa mga seksyon ng palakasan mula nang ipahayag noong Martes. Artikulo ng ESPN.com , upang makabanggit lamang ng isang halimbawa, ay nakakuha ng 15,000 pagbabahagi sa Facebook at 823 na puna sa halos isang araw. Panalo iyon para sa departamento ng marketing sa Browns.
Ngunit oras na para sa Brown na magsimulang manalo sa patlang. Hanggang sa magawa nila, ang koponan ay patuloy na mabigo ang mga tagahanga nito, gaano man kalantad ang nakukuha nila sa pamamagitan ng kanilang husay na pagsisikap sa marketing.
