Maaari bang umunlad ang isang tatak sa tingi sa kawalan ng mga brick-and-mortar store? Malalaman na ng mga tagahanga ni Loehmann.
Ang New York Post mga ulat na ang hedge fund na Esopus Creek Advisors ay bumili ng tatak na pangalan ni Loehmann sa Bankruptcy Court. Sinabi ni Esopus Creek sa Post na plano nitong lisensyahan ang pangalan sa mga nagtitinda, na maaaring gamiting gamitin ito sa pagmemerkado at pagtataguyod ng mga deal sa mga fashion ng taga-disenyo.
Mga detalye ng Deal
Ang balitang ito ay nagmula sa takong ng 93-taong-gulang na tingi (na nagsampa ng Kabanata 11 noong Disyembre) na likidado ang 39 na mga tindahan. Si Esopus Creek ay nanalo ng trademark ng Loehmann sa isang auction ng korte sa halagang $ 750,000. Bilang karagdagan, nagbayad si Esopus Creek ng $ 100,000 para sa mga e-mail address na halos 1 milyong mamimili ni Loehmann.
Lahat ng ito ay nagtanong: Bakit ang mga assets ni Loehmann - ang tatak at ang mailing list - na nagkakahalaga ng halos $ 1 milyon sa gitna ng isang pagkalugi.
Mga Tatak na Mahal Kami
'Ang mga tao ay nalulungkot na ang Loehmann's ay nagsasara, at kinuha ko iyon bilang isang tanda ng kapangyarihan ng tatak,' sinabi ni Sole sa Post . 'Nagkaroon ka ng mga henerasyon ng mga pamilyang namimili doon - mga babaeng nagdadala ng kanilang mga anak na babae, na dinadala din ang kanilang mga anak na babae upang mamili doon.'
Kung ang reaksyon sa online sa likidasyon ni Loehmann ay katibayan, wasto ang Sole. Ang pinaka-nakakahimok na ebidensya na nakita ko ay ang mga ito emosyonal na mga kagandahan mula sa tauhan ng Ang mga Anghel magasin. Sa buong bansa, sa New York, ang mga residente ay hindi gaanong nababagabag, ulat ng Wall Street Journal . Higit pa rito, ang twittersphere ay puno ng mga pagdalamhati. Ang ilan sa aking mga paborito ay kinabibilangan ng:
- Jane McGonigal & rlm; @avantgame 10 EneAyan napupunta ang aking paboritong tindahan! nakakagulat :(
- Rachel Simmons & rlm; @RachelJSimmons 4h Ang Loehmann's ay mawawalan ng negosyo? Gaganapin ang Shiva sa aking bahay. Padalhan mo babka.
- Michelle Beadle & rlm; @MichelleDBeadle 9 Ang paglabas ng negosyo ni Lo Lomann ang pinakapangit na nangyari sa akin.
- alexandra lippin & rlm; @alexandralippin 8 Ene Ang pagtatapos ng isang institusyon ... malungkot.
Ang Halaga sa Mga Emosyonal na Tatak
'Kumonekta sa consumer sa isang emosyonal na antas, at susundan ang mga benta,' ay ang pangunahing pagkuha ng apat na nagtitingi na nagsalita sa isang kumperensya sa Wharton sa tingian sa Mayo. Si Gale Jarvis, pangulo ng Alexander Doll Co., isang kagalang-galang na tagagawa ng mga manika, ay nagsabi ng isang bagay na maaaring mailapat sa tatak ng Loehmann: 'Alam namin na ang aming mga customer ay nais na makatakas. Gusto nila ng mga pangarap at mahika; hindi realidad. Napakahalaga na maunawaan natin ang mahika, 'sinabi niya sa nagtipun-tipon.
Para sa napakaraming mamimili, pinupukaw ni Loehmann hindi lamang ang isang napakahusay na panukalang halaga - mahusay na mga damit sa magagandang presyo - kundi pati na rin ang mga naibahagi, mahiwagang alaala ng mga pamamasyal sa pamimili kasama ang mga ina, tiyahin, kapatid na babae, pinsan, at lola.
Ano ang Ibig Sabihin nito para kay Loehmann
Marahil ay isang pagkakataon lamang na habang naglalaro ang kuwento ni Loehmann, ang isa pang alamat ng mga tatak na tingian - na kinasasangkutan nina Macy, J. C. Penney, at Martha Stewart Living - ay nagpapatuloy. Ang Macy's at Martha Stewart Living ay sumali sa puwersa noong 2006 na may kasunduang ibenta ang mga produktong may marka na 'Martha Stewart' sa mga tindahan ni Macy, kabilang ang mga eksklusibong item tulad ng kitchenware at bedding. Ang pakikipagsosyo ay nagawa nang maayos sa paglipas ng mga taon, na nagkakahalaga ng $ 250 milyon sa mga benta noong 2012, 'ulat ng New York Times .
Nagtataka ako kung ano ang susunod para sa Loehmann's ay na ito ay naging isang iginagalang na in-store na tatak na may positibong mga asosasyon para sa mga mamimili, ang paraan ni Martha Stewart's. Alam ko ito: Ang balita ng kalikasan na iyon ay magiging sanhi ng maraming mga mamimili na magalak. At kaagad na tumawag sa kanilang mga ina.
