Bagong teknolohiya sa komunikasyon - kabilang angSocial Media,naisusuot,virtual reality- binabaligtad ang industriya ng advertising.
Ang pag-uugali ng consumer ay mabilis na lumilipat patungo sa mga bagong mode ng komunikasyon - at sumusunod ang industriya ng advertising. Sa 2017, inaasahang digital advertisingumabot sa TVadvertising sa kauna-unahang pagkakataon, na kumukuha ng $ 202 bilyong dolyar sa proseso - isang sigurado na tanda ng hindi maibabalik na pagbabago ng industriya ng advertising.
Ngunit habang patuloy na binabago ng teknolohikal na pagbabago ang tanawin ng advertising, maraming mga advertiser ang nagpupumilit na makasabay. Nahaharap ang mga modernong advertiser sa nakakatakot na gawain ng pagsakay sa napakalaking alon ng teknolohikal na pagbabago sa industriya ng ad nang hindi nalulunod nito.
Ang mga tradisyunal na diskarte ng media na itinayo sa paligid ng mga maluwag na badyet sa pagba-brand at ilang mga maaasahang channel ay hindi na mabubuhay. Ang mga Advertiser na walang isang roadmap para sa hindi naka-chart na lupain na ito ay mabilis na nawala sa mga kagubatan ng hindi tumpak na data na hindi nila maintindihan o madilim na mga yungib ng ilusyong tech na hindi nagbibigay ng ilaw sa dulo ng lagusan.
Sa pag-iisip na iyon, nag-ipon ako ng isang listahan ng tatlong pinakamahalagang kalakaran na humuhubog sa hinaharap ng advertising - at magpapatuloy na gawin ito - at nagsama ng ilang mga tip sa kung paano samantalahin ang mga ito.
Uso 1: Ang mga ad ay nagiging mas mabilis at naisapersonal
Ano ang ibig sabihin nito?
Sa modernong 'ekonomiya ng pansin'kung saan ang pansin ng consumer ay nahahati sa maraming mga aparato, application at format kaysa dati, ang nakakaengganyo at may-katuturang mga ad lamang ang mag-uutos sa pansin ng consumer. Lumilikha ang mga Advertiser ng nilalaman na umaakit sa kanilang mga target na madla sa mga paraan na malamang na mag-utos ng kanilang pansin - mga in-feed na video sa mga feed ng social media, mga interactive na banner sa mga laro sa mga virtual reality headset at mga katutubong pagkakalagay na nagba-browse ng mga sikat na app. Sa kabila ng lahat ng mga format na ito,teknolohiyang profiling ng pag-uugalipinapayagan ang mga advertiser na isapersonal ang mga mensaheng ito sa kanilang madla batay sa kanilang kasaysayan sa pag-browse, lokasyon, oras ng araw at demograpikong profile.
Ano ang magagawa mo dito?
Una, lumikha ng nilalamang partikular na idinisenyo para sa mga format na umaayon sa pag-uugali ng pag-browse ng iyong madla - masisiguro nito na nakakaengganyo ang iyong mga ad. Pumili ng imbentaryo na interactive at nangongolekta ng mayamang data. Ilagay ang mga system sa lugar na nag-profile sa iyong madla at tumutugma sa iyong nilalaman sa kanilang mga interes at pag-uugali - titiyakin nito na nauugnay ang iyong mga ad.
Uso 2: Ang mga channel sa advertising ay awtomatikong isinasama
Ano ang ibig sabihin nito? SA
Ang mga mamimili ay hinati ang kanilang pansin sa mga aparato, ang kanilang mga pag-uugali ay naging mas kumplikado. Umuunlad ang mga Advertiserpinagsamang diskartena naghahatid ng mga pagkakasunud-sunod ng ad sa mga mamimili habang tinitingnan nila ang kanilang email sa trabaho sa mga desktop, nanonood ng mga pelikula sa bahay sa mga nakakonektang TV, naglalaro habang nag-commute sa mga tablet at nag-post ng sosyal sa kanilang mga telepono sa isang konsyerto. Ginagawang posible ng pag-optimize sa real-time na madla para sa mga advertiser na makilala at ma-target ang mga mamimili nang segundo upang makapaghatid ng mga napapanahong ad na nagpapadali sa nais na pag-uugali.
Ano ang magagawa mo dito? I-automate ang karamihan sa iyong proseso ng advertising hangga't maaari - i-configure ang iyong halo sa advertising upang ang maraming mga channel hangga't maaari ay makipag-usap nang program sa isa't isa sa real time. Pinipigilan nito ang iyong mga channel mula sa pakikipagkumpitensya sa isa't isa at na-optimize ang kahusayan ng iyong mga pagkakalagay ng ad - at ginagawang mas mababa ang trabaho para sa iyo. Piliin ang mga kasosyo sa advertising na handang isama sa isa't isa.
Uso 3: Ang Transparent na pagpapatungkol ay tinali ang lahat ng paggastos ng ad sa matitigas na data
Ano ang ibig sabihin nito?
Ang konsepto ng isang 'tatak' na badyet - na ang pagganap ay hindi maaaring mabilang - ay lipas na at mabilis na itinapon sa lahat ng mga channel sa advertising na pabor sasukatan ng direktang-tugon. Ang mga bagong data stream at modelo ng pagpapatungkol sa advertising ay ginagawang posible para sa mga advertiser na maunawaan ang buong daloy ng conversion ng kanilang mga customer. Ang mga lalong kumplikadong mga modelo na ito ay nag-uugnay ng proporsyonal na kredito sa bawat touchpoint ng advertising sa paglipas ng paglalakbay ng consumer na nagpapakita ng kamag-anak na pagganap ng bawat channel.
Ano ang magagawa mo dito?
Muling baguhin ang iyong badyet sa advertising patungo sa pagganap sa pamamagitan ng pagsubaybay kung saan pupunta ang bawat dolyar. Bumuo ng isang holistic na pag-unawa sa iyong funnel sa marketing na nag-aalis ng 'pag-tatak ng mga black hole' at mga account para sa bawat kontribusyon ng bawat channel patungo sa iyong ilalim na linya. Nangangailangan ng mga transparent na ulat ng pagganap mula sa lahat ng mga kasosyo sa advertising at gamitin ang impormasyong ito upang makabuo ng isang holistic na modelo ng pagpapatungkol na sumasaklaw sa lahat ng iyong mga channel.
Ang huling salita
Ang industriya ng advertising ay sigurado namagbago pasa susunod na sampung taon kaysa sa nangyari saang huling sampu. Ang pagkakaroon ng kamalayan sa tatlong pangmatagalang mga uso sa advertising na ito ay magbibigay-daan sa iyo upang hindi maipahatid sa paghahatid ng mga nauugnay na ad sa mga naka-target na consumer habang nangongolekta ng masusing data - sa anumang kapanapanabik na bagong teknolohiya ng ad na magagamit.
Manatili sa tuktok ng mga pagpapaunlad sateknolohiya sa advertising- ngunit huwag mag-overcommit. Iwasang maging masyadong nakatuon sa anumang bagong indibidwal na sangkap ng iyong halo sa advertising. Hindi mahalaga kung gaano makinis ang hitsura ng isang bagong piraso ng imbentaryo o kung gaano kalubha ang isang bagong ulat ng pagpapatungkol, ang bawat bagong pagpapabuti sa teknolohiya ay magiging isang iba't ibang parte ng iyong pangkalahatang diskarte sa advertising. Tandaan ... panatilihin ang isang bukas na isip. Habang patuloy na umuunlad ang teknolohiya ng ad, tanungin ang iyong sarili kung umaangkop ba ito sa isa sa tatlong mga pangmatagalang uso na inilarawan. Kung gagawin ito, at nakahanay ito sa iyong diskarte - bigyan ito ng shot. Ang pinakamatagumpay na mga advertiser sa hinaharap na hinihimok ng data na ito ay ang mga handa na kumuha ng mga panganib sa mga bagong channel, system at proseso.
