Ang pagkakaroon ng kamalayan sa tatak ay isang mahalagang layunin para sa lahat ng mga negosyo, ngunit ano ang mangyayari kapag ang de-diin na diin ang iyong pangalan ng tatak ay may pinaka-istratehikong kahulugan para sa iyong kumpanya?
Ang retailer ng damit na Abercrombie & Fitch ay tila sinagot ang katanungang iyon. Ang kumpanyang kilala sa pag-plaster ng pangalan at logo sa buong kalakal nito ay binabalewala ang paggamit ng mga logo nito ng kalahati para sa paparating na taglagas. Ito ang unang hakbang sa isang mas malawak na phase-out ng logo-centric na ito disenyo , ayon sa CEO ng kumpanya na si Mike Jeffries.
'Sa panahon ng tagsibol, hinahanap namin ang negosyong logo ng Hilagang Amerika na halos wala,' sinabi ni Jeffries sa mga namumuhunan sa isang tawag sa kumperensya Huwebes.
Ang desisyon na tanggalin ang disenyo ng pirma na 'A & F' at iba pang mga logo ay nagha-highlight kung paano kahit na ang mga itinatag na tatak ay kailangang muling idisenyo at baguhin ang kanilang mga produkto upang makasabay sa pagbabago ng mga kagustuhan sa istilo ng kanilang mga customer.
Sa kaso ng Abercrombie, ang kumpanya ay darating sa 10 tuwid na kapat ng pagtanggi benta , na may 6 na porsyento na pagbagsak sa $ 891 milyon sa pinakabagong piskalya na nagtatapos sa Hulyo 31.
Maaari bang putulin ng kumpanya ang mga pagkalugi nito nang mas maaga sa pamamagitan ng hindi paghihintay ng 10 tuwid na tirahan upang iwanan ang tradisyonal na mga prinsipyo sa disenyo nito? Marahil, kahit na ang pakikibaka sa pananalapi ng Abercrombie ay maaaring may higit na kinalaman sa maraming iba pang mga desisyon na nagmungkahi ng isang elemento ng pagkabingi sa tono hanggang sa gusto ng mga mamimili.
Bilang Inc. dati nang naiulat, naharap ni Jeffry sa publiko ang galit noong Mayo pagkatapos ng a Business Insider Kuwento na itinuro ang kumpanya ng pananamit ay hindi gumawa ng pantalon ng babae na mas malaki kaysa sa laki na 10, at na pabor si Jeffry sa diskarte, na dati ay na-quote na sinasabi na ang demograpiko ng kumpanya ay mga bata pa lamang, payat na tao. Kamakailan din na-ditched ng Abercrombie ang mala-club na kapaligiran ng tindahan ng mababang pag-iilaw at malakas na musika sa pamamagitan ng pag-down ng musika at pag-iilaw.
Kaya't ang bagong estilo ba ng Abercrombie na walang logo na damit ay sapat na upang iikot ang pagganap ng kumpanya?
Sa isang ulat mula sa Reuters, tinawag ito ni Liz Dunn, isang analyst sa Macquarie Research, na 'magandang diskarte' at 'pare-pareho kung saan nakasalalay ang interes ng consumer.' Gayunpaman, idinagdag niya, 'hindi ito magiging sapat upang ganap na buksan ang mga benta.'
Ang aralin para sa mga negosyante ay simple: Dahil lamang sa nakamit mo ang tagumpay sa napakalaking sukat - at nagtayo ng isang lubos na makikilala na tatak - hindi nangangahulugang ang diskarte ng iyong merkado ay maaaring magmukhang pareho magpakailanman.
