Ang bahagi ng merkado ng isang kumpanya ay ang porsyento ng lahat ng mga produkto sa isang kategorya na ipinagbibili ng kumpanyang iyon. Kaya't ang bahagi ng merkado ay kinakalkula sa pamamagitan ng paghati sa mga benta ng isang kumpanya sa kabuuang benta sa isang kategorya. Kung ibebenta ng kumpanya ang lahat ng produkto sa isang merkado, magkakaroon ito ng 100 porsyento na bahagi - at magkakaroon ito ng isang monopolyo. Karaniwang sinusukat ang bahagi ng merkado sa mga takdang agwat tulad ng isang beses sa isang isang-kapat o isang beses sa isang taon.
NAGKAKALKULO NG SHARE NG MARKET
Ang lahat ng mga kumpanya na may makatwirang kasanayan sa pag-iingat ng rekord ay alam kung ano ang kanilang sariling mga benta sa isang partikular na kategorya ng produkto o mga serbisyo sa anumang napiling tagal ng panahon. Ang kahirapan ay bumangon sa pag-alam kung ano ang kabuuang mga benta. Maliban kung ang data sa kabuuang benta ay kinokolekta ng gobyerno sa kanyang mga gawaing pangkabuhayan sa census tuwing apat na taon (taon na nagtatapos sa 2 at 7) —at sa pamamagitan ng mga sampol na survey sa mga taon sa pagitan — o maliban kung ang datos ng mga benta ay naipon ng isang asosasyon ng industriya o ng mga ahensya ng regulasyon (hal. pagbuo ng kuryente) ang kabuuang mga benta ay maaaring imposibleng matukoy — at gayundin ang pagbabahagi ng merkado ng isang kumpanya.
Ang granularity ng data sa mga benta ng produkto ay may gawi, nangangahulugan na ang data sa mga naka-kahong gulay ay maaaring magamit ngunit ang data sa mga naka-kahong puso na artichoke ay napakahirap makuha. Kung ang isang produkto ay gumagalaw sa iba't ibang mga kategorya ng laki, ang detalye sa mga kategorya ng laki ng packaging ay bihirang magagamit. Para sa kadahilanang ito ang mga pangunahing kategorya ng matibay na kalakal tulad ng mga autos o sasakyang panghimpapawid ay mas madaling subaybayan kaysa sa pasadyang alahas o tukoy na mga item sa damit. Mas mahirap pang sukatin ang mga serbisyo. Posibleng makakuha ng isang bilang ng mga bukas na puso na operasyon, ngunit ang data sa paghahatid ng pangangalaga sa bahay ay magpakailanman ay magiging tinatayang.
Ang mga hindi direktang hakbang ay madalas na nagtatrabaho upang makakuha ng kabuuang benta. Ang mga halimbawa nito ay ang pagsubaybay sa 'naka-install na kapasidad' sa mga industriya tulad ng semento, papel, pagpino ng langis, at pagbuo ng kuryente. Ang data sa kapasidad ay dapat, syempre, pino sa pamamagitan ng pagkalap ng impormasyon kung sa paggamit ng kapasidad. Kung ang paggamit ay tumatakbo sa 40 porsyento, ang kabuuang kapasidad ay dapat na bawas. Ang mga hotel ay may matukoy na bilang ng mga silid - ngunit ang pagsakop ay ang mahalaga.
Ang mga problema sa pagsukat na ito ay nagsisilbing isang pangkalahatang tagapagpahiwatig tungkol sa likas na sukat ng 'pagbabahagi ng merkado'. Ito ay halos palaging isang napaka-magaspang na panukala-at sa karamihan ng mga kategorya ang pinagbabatayan ng katotohanan na batayan ay pantay na mga bahagi ng data at hula.
PAANO GINAGAMIT ANG SHARES NG MARKET
Tinangka ng mga kumpanya na kalkulahin ang kanilang sariling pagbabahagi ng merkado sa mga pagtatangka sa pagsusuri sa sarili. Sinusubukan din nilang makakuha ng impormasyon sa pagbabahagi sa kanilang mga kakumpitensya. Siyempre, ang pagbabahagi ng merkado ay isang sukatan ng kamag-anak na lakas. At, habang nagbabago ito sa paglipas ng panahon, ito ay isang tagapagpahiwatig ng pag-unlad o pag-urong. Tiniyak ang 'pagkakaroon ng bahagi' ng mga kumpanya — maliban kung nakakakuha ng mas mabilis na pagbabahagi ang mga kakumpitensya; ang isang kumpanya na 'nawawalan ng bahagi' ay nakakakuha ng isang malakas na pahiwatig na ang isang bagay ay hindi tama. Sa karamihan ng mga malalaking korporasyon kung saan isinasagawa ang pormal na taunang pagpaplano, regular na tipunin ng mga tagapamahala ang data ng pagbabahagi ng merkado sa kanilang mga kakumpitensya at kalkulahin ang kanilang sarili bilang bahagi ng pagpaplano. Ang isang mahaba at paulit-ulit na pagkawala ng pagbabahagi ng merkado ay ang nakalulungkot na saliw ng pagbagsak ng mga domestic auto maker.
Ang pagbabahagi sa merkado na isang sukatan ng lakas, ang nasabing data ay ginagamit sa pagtatasa pang-ekonomiya upang suriin ang mga industriya bilang isang buo. Ang isang tulad ng panukala ay konsentrasyon. Ang konsentrasyon ng industriya ay kinakalkula sa pamamagitan ng pagraranggo ng lahat ng mga pangunahing kakumpitensya batay sa pagbabahagi ng merkado. Ang mga pagbabahagi ng mga nangungunang kumpanya ay nabuo. Maaaring ito ang nangungunang tatlong, lima, o higit pang mga kumpanya. Kung ang kabuuang bahagi ng mga namumuno ay mataas, ang industriya ay sinabi na puro. Kung saan napakataas ng konsentrasyon, hal., Kung saan ang nangungunang tatlo ay may 60 porsyento o higit pa sa merkado, mahirap ang industriya ng pagpasok, mababa ang kumpetisyon, at mataas ang pagpepresyo. Kung ang dalawang sampung kumpanya ay may mas mababa sa 10 porsyento na bahagi sa pinagsama-sama, magiging madali ang pagpasok. Siyempre, ang konsentrasyon ay isang tagapagpahiwatig din ng kalakhang kapital o monopolyo sa ilang mga art ng produksyon na magagamit sa pamamagitan ng kontrol ng mga patente. Ginagamit ang mga sukat sa pamamahagi ng merkado sa pagsusuri ng gobyerno sa mga pagsasama at pagkuha upang matukoy kung ang mga batas ng antitrust ay lalabagin ng mga ipinanukalang mga kumbinasyon.
SHARE AT MALIIT NA NEGOSYO
Ang pagbabahagi ng merkado ay bihirang ginagamit bilang isang panukala sa maliit na negosyo para sa simpleng kadahilanan na ang data na kinakailangan upang makakuha ng makatwirang tumpak na data sa mga kakumpitensya ay bihirang magagamit. Ang maliliit na negosyo ay may posibilidad na gumamit ng iba at higit na hindi direktang paraan ng pagsubaybay sa kung kumusta sila. Pinapanood nila ang kumpetisyon at nangolekta ng data mula sa mga vendor at customer.
BIBLIOGRAPHY
Lazich, Robert S. ed. Market Share Reporter . Thomson Gale, 2006.
'Ulat sa Market: Present Perfect ?.' Nakatago . 10 Abril 2006.
McCloughan, Patrick at Patrick Abounoori. 'Paano Mag-estima ng Konsentrasyon sa Market na Ibinigay na Pinangkat na Data.' Inilapat na Ekonomiks . 20 Mayo 2003.
'Ang Nangungunang 25 ng Sektor.' Forbes Global . 17 Abril 2006.
![Ang Simpleng Pamamaraan na Ito ay Malilinaw ang Iyong Isip [at liliwanagan ang Iyong 'Mental Load']](https://missdisgrace.com/img/innovate/18/this-simple-technique-will-clear-your-mind.jpg)
