Tala ng Editor: Ang Rxbar ay isang nagwagi sa 2017 Design Awards ng Inc., ang aming taunang pagkilala sa mga negosyante na gumagamit ng disenyo upang bumuo ng mga magagaling na kumpanya, sa kategoryang 'Package Design'.
Pansinin ang isang rak ng mga bar ng protina sa anumang kwento sa grocery at lahat sila ay magkakasama: ang mga paghahabol sa kung ano ang naglalaman ng pagkain (o hindi) naglalaman, mga pangako ng protina, at ilang mga selyo ng pag-apruba ng pinakabagong pagkain sa fad. Ang Rxbar, na itinatag noong 2013 nina Peter Rahal at Jared Smith, ay dating isa sa kanila. Ngunit 18 buwan na ang nakakaraan, ang kumpanya na nakabase sa Chicago ay nagbigay ng protein-bar na packaging sa isang radikal na pag-overhaul, at nagsimula silang mag-landing sa mga tagatingi kabilang ang Whole Foods at Trader Joe's. Usapang Rahal Inc. sa pamamagitan ng pag-urong ng logo, ingay sa balot, at paliwanag sa graphic-design.
Pagbalot
Matanda na
Ang orihinal na disenyo ay halos hindi sadya. 'Kami ay 25, nasira, at walang muwang,' sabi ni Rahal. 'Wala kaming anumang mapagkukunan, kaya't kami mismo ni Jared ang nagdisenyo nito. Ginawa namin ito sa PowerPoint. '
Bago
Matapos ang dalawang taon sa negosyo, ang tatak ay may sapat na katatagan upang hayaang makahinga sina Smith at Rahal. 'Kumuha kami ng isang hakbang pabalik at nagkaroon ng isang mapagpakumbabang sandali,' sabi ni Rahal. 'Napagtanto namin na ang aming sanggol ay pangit.' Ang pares ay kumunsulta sa mga eksperto sa tatak at kumuha ng isang labas ng kompanya ng disenyo, ang Scott at Victor na nakabase sa Chicago, upang matulungan silang muling mag-brand.
Mga sangkap
Matanda na
Nagkalat ang pares ng balita tungkol sa Rxbar sa pamamagitan ng pagbibigay ng mga sample sa kanilang target na madla - mga atleta, pangunahin ang CrossFitters. 'Gumamit kami ng mga sangkap na buong pagkain, kaya ilalagay namin ito sa pagsasabi na tulad ng pagkain ng tatlong mga puti ng itlog, dalawang petsa, anim na mga almond,' sabi ni Rahal. 'Kapag nag-komersyo tayo, katulad namin, kailangan nating ilagay ito sa likod.'
Bago
Ang mga sangkap na iyon ay bituin na ngayon ng packaging. 'Nais naming maging sobrang direkta at sobrang transparent,' sabi ni Rahal, kahit na ang kanilang ideya ay hindi natutugunan ng maraming suporta. 'Ang mga eksperto sa industriya ay kagaya ng,' pipi ito. Ito ay isang pagkakamali.' 'May pag-aalala na ang logo ng tatak ay masyadong maliit - pinaliit nila ito ng 60 porsyento - at ang pagiging simple ng listahan ng sahog ay mukhang pangkaraniwan. Ngunit pinagkakatiwalaan nila ang kanilang gat. 'Ang aming pangako mula sa simula ay ang' Walang B.S., 'sabi ni Rahal. 'Tiyak na walang katiyakan, ngunit alam namin na ito ang tamang paraan para makapunta kami.'
inlineimageFLAVOR
Matanda na
Nang walang mga background sa disenyo o marketing, sinunod ng mga co-founder ang naiintindihan nilang mga patakaran ng pag-tatak. 'Tiningnan namin ito sa playbook, at parang, kailangan mo ng apela ng gana,' sabi ni Rahal. 'Kailangang malaman ng mga tao na ito ay isang blueberry.' At sa gayon nagawa nila iyon - naglagay ng larawan ng isang kumpol ng mga blueberry sa harap ng bar.
Bago
'Marami kaming napag-usapan tungkol sa pakikipag-usap ng lasa,' sabi ni Rahal. 'At ang kulay ang pangunahing paraan ng paggawa nito.' Ang koponan ay pumili ng mga kulay na sa tingin mayaman, upang ipahiwatig ang katayuan ni Rxbar bilang isang premium na produkto. 'Hindi namin nais na ang kulay ay maging nakakagambala, ngunit nais pa rin namin itong mag-pop.' Ang maliliit, nakalarawan na mga icon ay doble ang tungkulin, tumatango sa panlasa habang nagdaragdag ng ilang kagalakan. 'Pinapalambot nila ang kabigatan ng natitirang package - at binibigyan kami ng malikhaing kalayaan sa paglipat, 'sabi ni Rahal, na tumutukoy sa cheeky anchor na icon na ginamit para sa lasa ng Chocolate Sea Salt. 'Kung sakaling gumamit kami ng luya sa isang bar, maaari nating sabihin, gumamit ng isang taong mula sa luya bilang isang icon. Binibigyan tayo nito ng kalayaan. '
WALA B.S.
Matanda na
'Sa puwang ng protein bar, ang disenyo ng disenyo ng pag-iimpake ay napaka-pangkaraniwan: logo, apela ng gana sa pagkain, pag-angkin, lasa,' sabi ni Rahal. 'Ang produkto ay ininhinyero para sa aming mga maagang nag-aampon, at ang mga paghahabol na iyon ay nasa aming DNA. Ngunit ang mga pag-angkin na iyon ay hindi kung bakit ang mga tao ay bumili ng isang produkto. Masyadong sumusubok. ' Ang pangunahing pangako ng tatak - malinis, buong sangkap - ay sapat na para sa tinatawag ni Rahal na 'mapag-isipang mga Millennial' at 'malusog na mga yuppi.' Ang iba pang mga paghahabol? Hindi kinakailangang ingay.
Bago
Ang pag-update ay nagpapalakas ng 'Hindi B.S.' i-claim, ngunit ditches ang natitira. 'Maraming ng aming disenyo ay batay sa negatibong espasyo,' sabi ni Rahal. 'Kung susundin natin ang merkado at magsimulang magdagdag ng ilan sa mga paghahabol - vegan, walang gluten, walang mga GMO - mawala sa amin ang negatibong espasyo at ang kalinisan ng disenyo.'
ANG MALAKING REVEAL
'Ang ilang mga customer ay naisip na kami ay isang iba't ibang mga kumpanya,' Rahal admits. Ngunit ang bagong hitsura ay mabilis na tumagal. 'Gustung-gusto ito ng aming mga customer, pinag-uusapan, ibahagi ito,' sabi niya. 'At nakuha nito ang pansin ng mga bagong mamimili at nagtitingi.' Mula nang muling idisenyo, ang Rxbar ay naging numero ng tatlong wellness bar sa mga nagtitinda ng natural na pagkain, ayon sa pagsasaliksik mula sa natural at organikong mga produkto ng pangkat ng kalakal na Spins. Saan sa listahang iyon napunta ito dati? 'Sa ilalim ng bariles,' sabi ni Rahal. 'Wala saan.'
