Kahapon, inihayag ng Google na ito ay muling pagreretiro , natitiklop ang Google sa ilalim ng payong na pangalang alpabetong Alphabet at lumilikha ng ilang iba pang mga sub-brand. At sa gayon pumasa sa kalagitnaan ng edad ng isang minsan nangako na kumpanya.
Ang dakilang si Samuel Johnson ay nagwika na ang pagkamakabayan ay ang huling kanlungan ng isang palaaway. Kung si Johnson ay buhay ngayon, malamang na ituro niya na ang muling pagreretiro ay ang huling diskarte ng clueless.
Hindi nito sinasabi na ang rebranding ay palaging isang masamang ideya. Kung ang iyong kumpanya ay nasa leeg nito sa iskandalo, maaaring limitahan ng rebranding ang gawain, tulad ng kailan Itim na tubig pinalitan ang pangalan ng sarili bilang Xe Services at pagkatapos ay ang Academi upang makatakas sa mabaho ng Digmaang Iraq.
Ngunit kapag ang isang kumpanya ay muling nagbubuya pagkatapos nabigo itong maglunsad ng matagumpay na mga bagong produkto, at ang muling pagbuong muli ay walang katuturan, ito ay isang palatandaan na naubusan ito ng mga ideya at nakatuon ngayon sa mga pagpapakita kaysa sa sangkap.
Tingnan, kung mayroong anumang totoo sa negosyong may mataas na teknolohiya, ito ay hindi maaayos ng rebranding ang isang problema sa produkto. At ang Google ay may isang malaking problema sa produkto: ito ay isang one-trick pony.
Oo, nangingibabaw ang Google sa online na advertising kasama ang search engine nito at kumita ang YouTube, ngunit ang kumpanya ay ganap na nabigo upang lumikha ng anumang iba pang mabubuting produkto. Tandaan: Bumili ang Google ng YouTube nang bumaba ang Google Video.
Kahit na ang Android, sa kabila ng katanyagan nito bilang isang kahalili sa Apple iOS, ay hindi isang tagumpay sa pananalapi para sa Google. Sa katunayan, gumagawa ang kumpanya mas maraming pera mula sa mga ad na ipinapakita sa iOS na ginagawa nito sa mga Android ad.
Samantala, ang mundo ay puno ng mga maagang nagpatibay ng mga produktong totoong binabanggit ng Google na kalaunan ay naiwan na mataas at tuyo. Ang ilang mga tao, halimbawa, ay tumaya sa kanilang mga negosyo na ang Google Glass ay ang Susunod na Malaking Bagay. Dapat maramdaman nilang medyo bobo sila ngayon na namatay na.
Ngunit kahit na ang rebranding ay may katuturan na kahulugan, ang pangalan Alpabeto ay nakakapangilabot, napakasakit na balot, kaya't walang amot (lahat mula sa A hanggang Z) na walang katuturan, tulad ng ekspresyon na pokus sa buong mundo.
Mas mahalaga, tila walang anumang dahilan para sa muling pag-rebranding (at dahil dito i-shuffle ang pag-aayos ng mga upuan sa deck) maliban sa pag-assue o pag-stroke ng mga egos ng mga kasangkot na executive.
Ang muling pagtatalaga, paglulunsad ng mga sub-tatak, at muling pagbubuo ay mahal at gugugol (at walang alinlangan na natupok na) daan-daang oras ng pamamahala ng oras at lakas. Ito ang ehemplo ng corporate navel-gazing sa isang pay-per-minute na batayan.
Sa totoo lang, dapat na nakita natin ang darating na ito nang magsimula ang mainstream press na i-hyping ang paligid ng trabaho ng Google at idolo ang mga empleyado nito. Hindi ko alam ang tungkol sa iyo, ngunit nang mabasa ko ang mga artikulong iyon, patuloy akong nag-iisip: Ano ang isang pangkat ng mga wienies na nasiyahan sa sarili.
Parehong bagay na IMHO sa hindi opisyal na motto ng Do No Evil ng Google - isang perpektong halimbawa ng batas ng kabaligtaran kaugnayan : mas kaunti ang balak mong gawin tungkol sa isang bagay, mas kailangan mong patuloy na pag-usapan ito.
Sa anumang kaso, ang die ay cast at ang Google ngayon ay trundling patungo sa alpabeto sopas ng corporate pagkaingay. Sa paglaon, ang search engine ng Google ay lilipat mula sa pagiging isang cash cow patungo sa isang lifeline at sa wakas ay isang asset lamang na makukuha.
Markahan ang aking mga salita.
