Dalawang linggo pagkatapos ilunsad ng Apple kung ano ang masasabing pinaka-makabuluhang pag-update sa software na nagpapagana sa iPhone - nangangailangan ng mga developer humiling ng pahintulot bago sumubaybay sa mga gumagamit - mas kaunti sa 6 porsyento ng mga gumagamit na nag-opt in. Batay sa data mula sa Flurry , isang platform ng analytics na pagmamay-ari ng Verizon Media na nagsasabing ginagamit ito ng isang milyong apps.
Iyon ay isang nakakagulat na mababang bilang na bumabagsak ng kahit na ang pinaka-konserbatibo na mga pagtatantya. Tinantiya ng mga Advertiser na aabot sa 40 porsyento ng mga gumagamit ang magbibigay-daan sa pagsubaybay, ngunit mukhang isang labis na maasahin na hula.
Tiyak, ang bilang na iyon ay dapat na tunog ng mga alarma sa Facebook, na gumawa ng lubos na a pakikipaglaban sa publiko sa paglipat ng Apple . Sinabi ng higanteng social media na ang gumagawa ng iPhone ay lalabasan upang saktan ang maliliit na negosyo at banta ang libre at bukas na internet.
Huling nakaraang taon, naglabas pa ang Facebook mga full-page na ad sa pagtatangka, sa totoo lang, hindi talaga ako sigurado kung ano ang sinusubukang gawin ng Facebook. Kung sinusubukan nitong bigyan ng presyon ang Apple na baguhin ang isip nito, hindi ito gumana.
Kung sinusubukan ng Facebook na makakuha ng nagkakasundo na saklaw ng balita, hindi rin iyon gumana . Sa karamihan ng mga kaso, ang mga ad ay nakikita bilang hindi kanais-nais - pinakamahusay. Kahit na ang sariling Facebook nakikita ng mga empleyado na ang mga ad ay isang masamang ideya.
At kung sinusubukan ng Facebook na akitin ang mga gumagamit na payagan ang pagsubaybay, hindi iyon lumilitaw na gumana din. Ito ay lumalabas na, kapag binigyan ng isang pagpipilian, ang karamihan sa mga tao ay mas gugustuhin na ang apps ay hindi subaybayan ang lahat ng kanilang ginagawa sa online.
Ang bahaging iyon ay hindi dapat maging sorpresa sa sinuman. Ngunit ang katunayan na ang mga gumagamit ay tumanggi na mag-opt in ay maaaring hindi kahit na ang pinakamasamang balita para sa Facebook.
Ayon sa AppsFlyer, nasa paligid lamang 15 porsyento ng mga app nagsimulang humiling ng pahintulot upang subaybayan ang mga gumagamit, isang palatandaan na naghihintay ang mga developer upang makita kung paano ang pag-uyog ng mga bagay. Habang naghihintay sila, nagiging mas malinaw na ang Facebook ang may pinakamaraming talo.
Ang buong modelo ng negosyo ng Facebook ay nakasalalay sa pagkolekta ng maraming impormasyon hangga't maaari upang maipakita sa mga gumagamit ang tinatawag nitong 'isinapersonal na mga ad.' Ang mas malaking problema, gayunpaman, ay maaaring mapagtanto ng mga developer at advertiser na ang mundo ay hindi magtatapos.
Sa senaryong iyon, ang panukala sa halaga ng Facebook ay nagsisimulang magmukhang mas nakakaintindi. Kung ang karamihan sa mga gumagamit ay nag-opt out sa pagsubaybay, makakakita sila ng mga ad. Hindi lamang maisasapersonal ang mga ito batay sa kung aling mga website ang iyong binisita.
Mayroong talagang dalawang mga aspeto ng digital advertising na maaapektuhan ng mga gumagamit na mag-opt out sa masa.
Ang tagatukoy ng Apple para sa mga advertiser (IDFA) ay nasa core ng Transparency ng Pagsubaybay sa App (ATT) ng kumpanya. Isipin ang IDFA bilang isang social security number para sa iyong iPhone, maliban na walang magpapadala sa iyo ng $ 500 sa isang buwan kapag nagretiro ka na. Ito ay isang mahabang random na string ng mga titik at numero na maaaring magamit upang makilala ang isang indibidwal na aparato.
Kailangang humiling ng pahintulot ang mga developer bago nila makuha ang IDFA para sa iyong aparato. Ginagawa nila iyon sa dalawang kadahilanan. Ang una ay upang makilala ang isang gumagamit sa iba't ibang mga app o website. Ito ay kung paano nalalaman ng Facebook na namimili ka para sa isang bagong relo. Kapag binuksan mo pagkatapos ang isang ad-suportadong app, hinihila ng app ang iyong IDFA, at ang advertiser - sa kasong ito, ang tindahan ng relo - ay maaaring magpakita sa iyo ng isang ad para sa anumang inilagay mo sa iyong cart.
Ang pangalawang paraan ng paggamit nito ay upang sukatin ang bisa ng mga ad. Ito ay pinaka-karaniwan sa kung ano ang kilala bilang mga ad na naka-install ng app para sa mga laro.
Ang mga developer ng laro ay bumibili ng mga ad sa Facebook, at ginagamit ng Facebook ang IDFA upang makilala kung sino ang ipinakitang ad. Kung nag-click ka sa ad at na-install ang laro, alam ng developer na nag-convert ka mula sa ad na binayaran nito. Iyon ang paraan ng pagbibigay-katwiran sa Facebook ng produkto ng ad nito.
Maliban, nang walang IDFA, mas mahirap masubaybayan ang pagpapatungkol para sa mga ad. Nangangahulugan iyon na mas mahirap para sa Facebook na bigyang katwiran ang mga produktong advertising nito dahil hindi magkakaroon ang mga advertiser ng parehong antas ng impormasyon tungkol sa kung nagko-convert ang kanilang mga ad.
Siyempre, ang Apple ay may isang platform ng ad sa loob ng App Store. Ito ay isang maliit na negosyo para sa Apple, at ang kumpanya ay - sa napakahabang panahon - na nagtamo ng pagkuha ng customer para sa mga app sa Facebook. Kamakailan lamang, gayunpaman, ang Apple ay tila kumuha ng isang nai-bagong interes sa sarili nitong mga produkto sa advertising, pagkuha ng isa sa mga dating tagapamahala ng produkto ng ad ng Facebook , Antonio Garcia Martinez, sa koponan nito.
Ngayon, kung ang mga ad ng Facebook ay hindi gaanong kapaki-pakinabang dahil hindi sila maaaring ma-target o maiugnay sa mga indibidwal na customer, ang mga advertiser - lalo na ang mga developer ng laro - ay maaaring makita ang ad platform ng Apple na mas kawili-wili. Iyon ang literal na pinakapangit na sitwasyon sa Facebook.
