Nararamdaman na kahapon lamang na ang Instagram ay may hinihinging 'hiram' ang mga tampok sa Snapchat at mga elemento ng disenyo nang ilunsad nito ang Mga Kuwento sa Instagram. Sakto sa oras na nagsimula ang mga influencer na #viral kasama ang kanilang sariling mga input, ang Twitter ay lumakas kaysa sa normal, at lahat ng tao sa paligid ng aming tanggapan (isang kumpanya ng teknolohiya) ay nagsimulang makuha ang nakasisilaw na damdaming ito: 'Ang Snapchat ay patay na.'
Ang pakiramdam na iyon ay nagtagal habang ang mga banker at nontechies ay tatanungin ako, 'Kaya, Ben, ano ang palagay mo sa Snapchat?' Nanatili akong pare-pareho kahit na sa pamamagitan ng $ 3.4 bilyong pagtaas ng Snapchat sa pag-ikot ng IPO nito. 'Hindi nila ito aabot sa isang taon. Sisirain sila ng Facebook, 'sabi ko.
Sampung buwan at ilang pagbabago sa paglaon, nagsisimula na akong isaalang-alang muli ang aking dating damdamin. Ang Snapchat ay maaaring hindi na ang pinakaastig na social network sa paligid, ngunit sa palagay ko ito ay isang malaking pagkakamali na sabihin na wala sa karera.
Ang mga manlalaro ng pabagu-bago ay gumawa ng isang nakawiwiling laro
Kita mo, hindi ang mga tagapayo, abugado, o analista ang mahalaga. Ito ang 15-taong-gulang na hindi introvert na kasalukuyang nahuhumaling sa Musical.ly, katanyagan, at mga motivational quote sa Instagram. Ang isang gumagamit ng kapangyarihan ng social media na i-flip-flop nang higit pa kaysa sa anumang kandidato sa pagkapangulo at mas mahirap basahin kaysa sa nagwaging World Series of Poker noong nakaraang taon. Ngunit may isang bagay tungkol sa kanila na tiyak na totoo, at na nagkatulad sila sa mga Millennial: Mayroon silang zero loyalty.
Hanggang sa huli, ang Instagram ay nakakakuha ng ilang pangunahing 'L's,' tulad ng nais sabihin ng mga kabataan. Sa pagitan ng paglabas ng pagmamanipula , bot, at influencer paglabag sa mga batas sa FTC upang itaguyod ang mga produkto o piyesta ng musika sa kanilang mga post, nakita namin ang ilang mga kagiliw-giliw na pagliko sa protege ng Facebook. Nagtataka ka kung gaano katagal ang isang Goliath ay maaaring magpatuloy na manatiling may kaugnayan bago 'kumuha ng L' sa mabilis na mundo ngayon.
Ang mga millennial ay maaaring amoy isang daga
Kaya, ano ang pinakabagong itinapon na L? Sa gayon, ito ay sa pamamagitan ng isa sa pinakatanyag na lifestyle influencer sa Instagram, si Jay Alvarrez. Siya ay isang tagataguyod sa labas ng Hawaii na gumawa ng isang karera ng tagalikha ng 'Insta sikat' na nilalaman sa isang gabi kasama ang dating kasintahan na si Alexis Ren.
Si Jay ay kilalang-kilala para sa kanyang perpektong buhay na naglalakbay sa mundo, ang kanyang mainit na kasintahan, ang kanyang anim na pack, at ang kanyang manbun. Ayon sa mga mapagkukunan, ang 21-taong-gulang ay nagtipon ng higit sa $ 1.6 milyon na mga kita mula sa mga pagbabayad sa YouTube at mga sponsor na tatak. Ipinapalagay ko ang pigura na iyon ay mas mataas ngayon mula pa sa kanyang pinakabagong pagkabansot sa Dubai.
Noong nakaraang linggo, nag-publish si Jay ng isang bagong video na na-sponsor ng Dubai at ng United Arab Emirates kung saan ipinagyayabang niya ang tungkol sa blank-check na badyet na kinailangan niyang lumipad sa kanyang mga kaibigan mula sa LA, humiram ng ilang royaltiyang Saudi na si Lamborghinis para sa shoot, at kumilos nang labis na walang ingat. ang mga buhangin ng buhangin ng UAE. Hindi mo ito mababaril nang walang ilang mga hiniram na leon at tigre na nakabitin mula sa pampasaherong bahagi ng kotse.
Ang buong video na reeked ng naka-sponsor na nilalaman at talagang underwhelming. Ibig kong sabihin, isipin ang tungkol sa mga posibilidad kapag binigyan ka ng isang prinsipe ng Saudi ng isang blangkong tseke upang kunan ang ilang nilalaman.
Sa gayon, pareho ang naramdaman ng mga tagasunod ni Jay sa oras na maging viral. Sabihin nalang nating binuksan nila siya ng tunay na mabilis, at ang poot ay kumalat tulad ng isang cancer sa buong Instagram. Kahit na kinailangan niyang maglathala ng isang memo na 'magkahalong damdamin' halos agad na mag-react sa lahat ng poot.
Mabilis na kumalat ang backlash na sa loob ng limang araw ay napagpasyahan niyang ibenta ang kanyang $ 110,000 trick na Mercedes SUV at lumipat mula sa LA upang linisin ang kanyang kaluluwa, habang nagsusulat siya sa kanyang huling post sa Instagram patungo sa Moscow. Ito ay dapat na isang paalala na hindi mo maaaring linlangin ang Generation Z na may subliminal na nai-sponsor na nilalaman: Mas mabilis ka nilang ihawin kaysa sa maaaring maiayos ng anumang Reddit troll. Alam nila ang kanilang mga ad.
Walang taong wala sa karera
Sa mga kaganapan na tulad nito ay nagiging mas at mas karaniwan, ang mga influencer ng social media ay kumuha ng mga bagong platform upang simulang isulong ang orihinal na nilalaman.
Kunin ang Snapchat. Si Gary Vaynerchuk, influencer extraordinaire, ay isa sa unang nagsimulang mag-promosyon o muling magbigay ng kanyang Snapchat sa katapusan ng linggo. Isinama pa niya ang sarili niyang Bitmoji. Ang isang bagay tungkol sa UI at ephemerality ay nagbibigay sa Snapchat ng isang bagay na isang mas isinapersonal na pakiramdam, at hindi ito madaling manipulahin sa mga bot at iba pang mga tool tulad ng iba pang mga platform. Pinipilit ng Snapchat ang mga tagalikha ng nilalaman na ipahayag ang kanilang mga sarili sa isang mas tunay na paraan.
Walang sinuman ang nag-alinlangan kung ang Snapchat ay maaaring makabago. Dumugo ito ng pagbabago mula pa noong mga unang araw ng pag-expire ng mga hubad na selfie. Nag-rebranding ito, naglabas ng isang produkto ng hardware, at naging publiko lahat sa isang solong taon. Nagpapatakbo ito ng medyo mabilis para sa isang startup tech na kabayong may sungay.
Palaging ang hamon kung mapanatili ng Snapchat ang mga gumagamit nito at makisabay sa pakikipag-ugnayan at mga eyeballs na na-snip ng Instagram mula rito.
Sa una, naisip ko ang tungkol sa debate sa Instagram kumpara sa Snapchat: Sasagupain ng Instagram ang Snapchat sa huli. Gamit ang malalim na bulsa ng Facebook at peripheral access sa isang record-shattering base ng gumagamit ng dalawang bilyon , Ang Instagram ay tila ang malinaw na tagumpay.
Ngayon, bagaman, hindi ako sigurado.
Ang Snapchat ay isang mahirap na kumpanya upang hulaan, at habang ang mga makabagong ideya nito minsan ay tila walang kabuluhan, madalas silang manalo para sa tatak, kahit na hindi sila nanalo sa pananalapi. Mahirap malaman kung magiging sapat iyon upang mapanatili ang Snapchat, ngunit ang kasaysayan nito ay naging isang tuluy-tuloy na sorpresa - kaya sa ngayon, bukas ako na magulat.
Ako, para sa isa, masisiyahan ako sa pagsakay na ito at posibleng ilagay ko ang aking pusta sa Snapchat para sa pag-ikot na ito. Kapag ang mga magulang ay sumali sa Instagram, ito ay isang tanda na tumakas at hindi na lumingon, ngunit sa personal, hindi ko alam ang maraming mga magulang na naisip kung paano gumagana ang interface sa Snapchat. At ayon kay App Annie, nakakakita pa rin kami ng isang magandang lakad ng mga pag-download ng gumagamit sa Snapchat.
Kaya, ano ang aral na matutunan mula sa lahat ng ito? Huwag tawagan ang karera bago mo makita ang larawan. Ang Goliath ay maaaring mukhang kontrolado niya, ngunit ang Gen-Zers ay malapit nang malaman ang mga ad at may zero loyalty. Gawin silang baliw, at ilalagay nila ang isang bilyong dolyar na platform magdamag at magdadala sa kanila ng mga convoy ng mga tagasunod.
Maaaring mukhang tapos na ang karera - ngunit may nagsasabi sa akin na nagsisimula pa lang ito.
