Taon taon, 95 porsyento ng mga bagong produkto nabigo. Ang dahilan ay simple: Karamihan sa mga customer ay walang oras o lakas upang timbangin ang mga pakinabang at kawalan ng mga produkto sa kanilang mga shopping cart, kaya't gumagamit sila ng isang shortcut upang magawa ang kanilang desisyon. Ang shortcut na iyon ay ang pakete ng iyong produkto.
Isipin ang Tiffany & Co. Para sa karamihan ng mga tao, ang iconic robin's-egg blue box ay mas makikilala kaysa sa alahas mismo.
Malakas ang packaging dahil sinasabi nito sa mga consumer kung bakit iba ang iyong produkto at tatak. Kilala ang Apple sa kanyang malinis, minimalist na packaging. Kung napanood mo na ang isang hindi naka-box na video para sa isang bagong iPhone, alam mong gusto ng mga tao ang packaging ni Apple.
Ang daming savvy startup ay pinagkadalubhasaan din ang karanasan sa unboxing. Ang Pad & Quill, isang kumpanya na nagbebenta ng mga kaso ng iPhone at iPad ng artesyan, ay binabalot ang mga produkto nito sa kayumanggi papel na may mga mensahe ng kaibig-ibig na naka-print sa loob at isang selyo ng Roman para sa isang malinaw na pakiramdam na nakabalot sa kamay.
Ang mahusay na packaging ay lalong mahalaga para sa lumalaking mga startup dahil maaari itong magkaroon ng direktang epekto sa mga benta at pangkalahatang apela ng isang kumpanya. Kunin Trunk Club , Halimbawa. Ang kumpanya na ito ay pipili ng damit para sa kalalakihan at nagpapadala ng mga istilong naka-curate na outfits sa mga karton na 'trunks' na umaangkop sa kaginhawaan at istilo ng serbisyo nito. Matapos ang limang taon sa negosyo, ang Trunk Club ay nakakuha ng atensyon ng Nordstrom, at ang high-end department store binili ang startup para sa $ 350 milyon.
Ang pagpapakete ay maaaring magpatuloy na maimpluwensyahan ang mga benta ng isang kumpanya habang lumalaki din ito. Ang mga benta ni MillerCoors ay humupa noong nakaraang taon, ngunit ang Miller Lite retro ay maaaring bumagsak sa mga benta ng halos 5 porsyento . Hindi binago ng MillerCoors ang beer nito; nagpalit lang ito ng lata na pumasok.
Mahina ang packaging ay maaaring magkaroon ng isang mas dramatikong epekto. Kamakailan lamang na itinatag ng Australia a payak na batas sa balot para sa mga sigarilyo. Ang pagtanggal ng gobyerno ng mga karapatan sa pag-tatak ng kemikal ay naglalayon na pigilan ang mga kabataan sa paninigarilyo. Hindi lamang kay Marlboro hindi makakagamit ng logo nito, ngunit hindi rin nito magagamit ang typeface nito. Ang mga pakete, na sakop ng mga babala sa kalusugan at mga graphic na imahe na pumipigil sa paninigarilyo, ay nagresulta sa pinakamalaking pagtanggi sa paninigarilyo Nakita ng Australia sa loob ng 20 taon.
Paano Magdisenyo ng Packaging Na Gumagawa ng isang Epekto
Ang lahat ng mga startup ay nais na makamit ang agad na makikilala na katayuan ng Apple at Tiffany & Co., at ang uri ng kapangyarihan ng tatak ay nagsisimula sa pag-iimpake ng isang produkto. Paano mo mapapalabas ang iyong packaging mula sa kumpetisyon?
- Alamin ang iyong demograpiko. Ang putik na puti at asul na itlog ni robin ay hindi gagana para sa bawat tatak. Isaalang-alang ang Pagpapaganda ng Bahay ni Lowe at Home Depot. Ang kanilang mga masungit na tatak ay nagsasalita para sa kanilang sarili na may mga natatanging, panlalaki na kulay. Huwag matakot na matapang.
- Gawing chic at isinapersonal ang murang packaging. Mahusay na packaging ay hindi dapat maging mahal. Stephaniever pagkatapos , isang online na buti ng accessory ng buhok, binabalot ang mga busog nito sa simpleng mga kard na naka-mute na kulay na may naka-istilong typography. Ito ay isang murang solusyon na nagbibigay sa bawat item ng isang matalinong pakiramdam.
- Gawin ang bahagi ng pakete ng karanasan. Bahagi ng dahilan kung bakit nakakatuwa na i-unbox ang isang bagong produkto ng Apple ay ang packaging nito ay sumasalamin sa makinis, karanasan ng user-friendly ng produkto sa loob. Isang startup na pinagkadalubhasaan ito ay Balik sa pinanggalingan , na gumagawa ng mga kit upang maging interesado ang mga bata at magulang sa pagtatanim ng kanilang sariling pagkain. Ang kid-friendly na packaging ng kabute ng kit na ito ay dinisenyo upang tumalon mula sa istante at ihatid ang kasiya-siyang karanasan na ibinibigay ng tatak.
- Isaalang-alang ang mga pagpipilian sa eco-friendly. Ang pag-iimpake na maaaring ma-recycle o magagamit muli ay palaging isang dahilan para sa isang mamimili na piliin ang iyong tatak kaysa sa iyong kakumpitensya. Sa katunayan, 52 porsyento ng mga tao sa buong mundo gumawa ng mga desisyon sa pagbili nang bahagya dahil sa packaging na nagpapakita ng isang tatak na gumagawa ng isang positibong epekto sa panlipunan at pangkapaligiran. Ang Puma ay gumawa ng mahusay na hakbang eco-friendly na packaging na doble bilang isang magagamit muli sa paglalakad na billboard para sa tatak nito. Mayroong maraming mga malikhaing paraan upang maging madali sa mundo at makilala ang iyong tatak sa proseso.
Tandaan, ang pakete ng iyong produkto ay sinadya upang makipag-usap sa isang layunin: kung ano ang ibig sabihin ng iyong tatak at kung ano ang ibig sabihin nito para sa iyong customer. Huwag palampasin ang pagkakataong ito upang lumikha ng isang pangmatagalang impression sa istante at sa isip ng iyong mga customer.
