Malamang nakita mo ang bagong Nike ad. Alam mo, ang isa na may kasamang footage ng mga atleta mula sa isang hanay ng palakasan na na-edit nang sama-sama sa isang paraan na dapat mong panoorin upang maunawaan ang kaningningan. Ang tinawag na 'Hindi Mo Maaring Pigilan Kami' ay may higit sa 45 milyong panonood, sa opisyal na YouTube channel lamang ng Nike. Mayroon pa itong 40 milyon sa Twitter.
'Hindi kami nag-iisa, at iyon ang aming lakas,' nagsisimula ang ad, na may kuha mula sa mga propesyonal na atleta tulad nina Tiger Woods, LeBron James, at Megan Rapinoe (na nagsasalaysay ng lugar) na nakikipag-usap sa mga kuha ng araw-araw na ordinaryong mga atleta, tulad ng 7-taong-gulang na Reid Hackney naglalaro ng tennis sa basement kasama ang kanyang nakatatandang kapatid na si Drew. Parehong ito ay isang obra maestra ng pagkukuwento at isang gawa ng teknolohikal na nakamit.
Ang ahensya ng ad ng Nike, na si Wieden + Kennedy, ay dumaan sa 4,000 na oras ng footage upang maingat na maisaayos ang isang split-screen na kuha sa pinag-iisang lakas ng palakasan. Nag-iisa lang iyon. Sa katunayan, ito ay lubos na hindi kapani-paniwala at nasasaktan ang aking ulo sa pag-iisip tungkol sa katumpakan na pag-edit na ginawa nito.
Ngunit mayroong isang mas malaking dahilan na dapat pansinin ang bawat tatak. Oo naman, ito ay isang ad mula sa Nike, kaya inaasahan mong ito ay tungkol sa palakasan, at - sa ibabaw nito - iyon ang tungkol dito.
Maliban, sa maraming mga paraan, ang mensahe ay higit na lumalayo. 'Alam namin na ang mga bagay ay hindi palaging pupunta sa ating paraan,' sinabi ni Rapinoe tungkol sa mga pag-shot ng mga walang laman na istadyum na nalinis mula sa isang virus na pumatay sa higit sa 700,000 katao at patuloy na nakakaapekto sa milyun-milyon.
Upang masabi na 'ang mga bagay ay hindi palaging pupunta sa ating daan' ay parang isang maliit na pagpapahayag sa ngayon. Ito ay isang pakiramdam na maaari nating maiugnay ang lahat.
At gayon pa man, sa katotohanan, ang palakasan ay isang pinag-iisang bagay. Nag-ugat kami sa aming mga kapit-bahay para sa aming koponan. Nagtitipon kami kasama ang aming mga kaibigan upang panoorin silang naglalaro. Masisiyahan tayo sa kanilang mga tagumpay, at pinagsisisihan natin ang kanilang pagkatalo, na magkasama.
Sa ngayon, karamihan sa atin ay nais na gawin ang alinman sa mga bagay na iyon. Gusto naming bumalik sa normal, magkasama.
'Ngunit anuman ito,' sabi ni Rapinoe, 'makakahanap kami ng paraan.'
Para sa maraming tao, mahirap paniwalaan na totoo iyan, kahit na isang mensahe sa palagay ko maaari nating magamit lahat ngayon. Ito rin ay isang malakas na aralin para sa bawat tatak. Hangga't mayroon kang kakayahang maging positibong impluwensya sa buhay ng iyong mga customer, iyong koponan, o iyong komunidad, tulad ng sinabi ng Nike, gawin mo lang ito.
Sa lawak na magagamit mo ang iyong platform upang maiangat ang mga tao at matulungan ang mga tao na kumonekta, mayroon kang isang pagkakataon na gumawa ng higit pa sa pagbabahagi lamang ng isang mensahe sa marketing. Mayroon kang pagkakataon na paalalahanan ang mga tao na sa kalaunan ang mga tao ay punan ang mga istadyum at magsaya para sa kanilang mga koponan at magdiwang. Mas mahalaga, gagawin namin ang mga bagay na iyon nang magkasama.
