Ang Giggles ay maaaring maging katulad ng karamihan sa atin pagdating sa Instagram: gumagamit siya ng platform upang mag-post ng mga larawan ng kanyang mga kamakailang pagtaas, pamimili, at mga tsokolate ng Araw ng mga Puso. Ang pagkakaiba lamang sa pagitan mo at ng Giggles ay siya ay isang demonyong clown, nakasuot ng isang madugong tutu na may isang nakakatakot na ngiti na puno ng matulis na ngipin.
Mag-scroll sa pamamagitan ng social media sa mga panahong ito at maaari kang maka-engkwentro ng mga nakakatakot na character tulad ng Giggles, nilikha ng kumpanya ng nilalaman ng horror na Crypt TV. Ang tagapagtatag at CEO na si Jack Davis ay naglunsad ng kumpanya apat na taon na ang nakalilipas na may layuning maging ' Mamangha para sa mga halimaw , 'isang generator ng nakakatakot na mga character na namamahagi ng programa sa pamamagitan ng social media.
'Nais naming gamitin ang telepono upang lumikha ng mga iconic na character, ngunit tulad ng Marvel, naniniwala kaming ang aming mga character ay maaaring mabuhay magpakailanman,' sabi ni Davis, na 26 taong gulang. 'Habang nagbibigay kami ng mga character sa social media, naniniwala kaming maaari silang umiral sa anumang format. '
Sa Giggles, maaaring sundin ng mga tagahanga ang kanyang pang-araw-araw na buhay, malaman ang tungkol sa kanyang background, at magrekomenda ng mga aktibidad para subukan niya (isipin: roller skating o paglalaro ng ukulele). Ang iba pang mga serye ay episodic shorts, tulad ng Ang Birch , tungkol sa isang binata na nakikipagkaibigan sa isang mala-puno na halimaw pagkatapos na siya ay mabully, at Sunny Family Cult , na sumusunod sa isang batang babae na ang pamilya ay bahagi ng isang pamamaslang na angkan.
Ang Crypt ay isang hit sa mga manonood - ang isang maliit na yugto ay napanood nang higit sa 5 milyong beses, habang ang karamihan ay bumubuo ng mga numero sa daan-daang libo - at gumawa ng kita sa pitong mga numero noong nakaraang taon, sabi ni Davis, na tumangging makakuha ng tiyak . Ano pa, sinara ng Crypt ang isang $ 6.2 milyong pag-ikot ng pagpopondo noong Martes, na pinangunahan ng Lerer Hippeau, NBCUniversal, Advancit Capital, at Blumhouse Productions. Ito ay bilang karagdagan sa higit sa $ 3.5 milyon na naipon ng Crypt.
Higit pa sa malalaking numero ng panonood ng Crypt, ang kumpanya ay may halos tatlong milyong tagasunod sa Facebook at higit sa 578,000 katao ang nag-subscribe sa YouTube. Bumubuo ang Crypt ng isang loyal fan base sa pamamagitan ng pagsubok ng mga bagong character, pagsukat ng interes sa mga manonood nito, at pagpatay sa mga hindi gumanap nang maayos. Isang taon na ang nakalilipas, 25 porsyento ng mga bagong character ang naging mga pagbuo ng mga storyline; Ngayon ang rate na iyon ay hanggang sa 40 porsyento, sabi ni Davis.
'Nakakatakot para sa mobile'
Nakuha ni Davis ang ideya para sa Crypt matapos mapansin ang parehong pagtaas ng nilalamang social-media at ang kakulangan ng panandaliang form. 'Walang gumagawa ng nakakatakot para sa mobile,' sabi ni Davis. 'Walang nagdala ng napakalaking matagumpay na genre sa medium at space na ito.'
Nais ni Davis na subukan ang kanyang teorya at bumaling sa kaibigan, tagagawa ng pelikula na si Eli Roth, na kilala sa mga nakakatakot na pelikula tulad ng Hostel at Green Inferno . Noong Oktubre ng 2014, ang duo ay naglunsad ng isang paligsahan upang makita kung ang mga tagahanga ng panginginig sa takot ay masisiyahan sa panonood at paggawa ng pinaikling, nilalamang panginginig sa mobile. 'Mga taon na ang nakalilipas, kakailanganin mong kumuha ng tatlo o apat na mga pelikula para makuha ang isang character, ngunit sa panahon ng internet ang isang character ay maaaring maging isang bituin magdamag,' Roth wrote in an email to Inc. 'Ang nilikha namin ay isang network kung saan ang susunod na henerasyon ng mga tagahanga ay hindi lamang makakonsumo ng nilalaman ngunit likhain ito mismo at ibahagi ito.'
inlineimageTinanong nila ang mga kalahok na lumikha ng isang anim na segundong nakakatakot na maikli - nangangako ng isang pagkakataon para sa nagwagi na paunlarin ang ideya kasama si Roth - at nakatanggap ng higit sa 15,000 mga pagsumite. 'Minsan kapag nagsisimula ka ng iyong sariling kumpanya, ang kailangan mo lang ay ang maliit na kernel,' sabi ni Davis. 'Nagbibigay ito sa iyo ng katibayan na maaaring may napupuntahan tayo.'
Anim na buwan pagkatapos ng paligsahan, inilunsad ni Davis ang Crypt TV. Bilang karagdagan sa pakikipagtulungan kay Roth, nakipagsosyo si Davis kay Jason Blum, ang nagtatag ng studio ng produksiyon na Blumhouse, na gumawa ng pelikulang nagwaging Oscar Labas. Si Blum ay naging isa sa mga unang namumuhunan sa kumpanya at nag-ambag din sa pinakabagong yugto ng pondo.
'Napahanga ako kay Jack, parang mayroon siyang DNA ng isang negosyante na dumadaloy sa kanya,' sabi ni Blum. 'Sa palagay ko ay pinuputol nila ang isang kakila-kilabot na angkop na lugar para sa kanilang sarili sa isang puwang kung saan walang ibang mga makahulugang manlalaro na gumagawa ng anuman.'
Plano ni Davis na gamitin ang pagpopondo upang agresibo na mapalawak ang kanyang listahan ng mga halimaw, sa bahagi sa pamamagitan ng pagtaas ng pagkakaroon ng Crypt sa YouTube at pagdala ng mga kwento sa mga bagong platform tulad ng mga podcast. Ang layunin, sinabi ni Davis, ay mag-focus sa pangmatagalang paglaki at pagbuo ng leksikon ng mga character. Inaasahan din niya na ang pagpopondo ay makakatulong sa Crypt na gumawa ng mas maraming kalakal, na kung saan ay isang maliit ngunit lumalaking stream ng kita para sa kumpanya.
Ang Crypt ay nagbebenta ng mga damit at kasuotan batay sa Giggles at iba pang mga character sa website nito at sa pamamagitan ng halos 200 mga tindahan ng Spencer. Ang mga presyo ay saklaw sa pagitan ng $ 49.99 para sa Giggles's mask at makeup kit hanggang $ 19.99 para sa a Sunny Family Cult -Takip ng takip ng iPhone. Ngunit ang pangunahing driver ng kita ay ang co-production at live na deal ng Crypt TV. Gumagawa ang kumpanya sa mga pangunahing studio ng pelikula upang lumikha ng orihinal at nilalamang marketing sa unahan ng paglabas ng pelikula.
Ang isa sa pinakamalaking hadlang na kakaharapin ng Crypt ay ang kumpetisyon. Sinabi ni Davis na ang pinakamalaking karibal ng kanyang kumpanya ay 'bawat ibang tao na gumagawa ng aliwan sa panlipunan at mobile.' Sa kabutihang palad, mayroong isang malakas na uhaw at fandom para sa panginginig sa takot: Labas , inilabas noong nakaraang taglamig, ay hinirang para sa apat na Oscars at kumita ng $ 176 milyon sa domestic total gross, ayon sa Box Office Mojo . Ano pa, halos 361,000 katao ang nanood ng lahat ng siyam na yugto ng Mga Bagay na Stranger ikalawang yugto sa loob ng unang araw ng pagkakaroon nito sa Netflix, ayon kay Nielsen.
Ang pagmamahal na iyon ng takot ay ginagawang hindi nakakatakot para sa Davis ang hinaharap ng Crypt, basta't patuloy niyang takutin ang kanyang tagapakinig sa mga pananakot na puno at masasamang payaso.
