Isipin kung paano ka kumilos sa iyong mga kaibigan kumpara sa kung paano ka kumilos sa iyong mga kliyente. Iba ang kilos mo batay sa iyong kapaligiran. Ang social media ay pareho. Ang bawat platform ay tulad ng isang iba't ibang mga pagpupulong, isang iba't ibang mga silid, at kailangan mong maging cool o kalidad depende sa kung nasaan ka. Karamihan sa mga tao ang nag-iisip ng social media bilang pamamahagi at gumagamit ng parehong pagmemensahe sa bawat platform. Hindi iyon kumpletong pagsasamantala sa mga tool. Sa halip, mahalagang alamin kung paano natural na magkwento sa bawat platform at kung aling mga visual at kopya ang magpapahusay sa posibilidad ng isang naibigay na post na mag-viral.
Isinama ko ang #business, dahil ito ay isang nauusong paksa sa panahon ng tweet na ito. Kapag gumamit ka ng isang hashtag na nagte-trend, mayroon kang isang malaking mas mahusay na pagkakataon na makakuha ng pakikipag-ugnayan mula sa mga taong hindi mo mga tagasunod. Ang ilang daang mga tao na nag-click sa hashtag na iyon bawat oras sa buong mundo ay maaari ding makita ito, at maaari akong makakuha ng isang traksyon na maaaring hindi ko nakuha. Ginawa ko ring tanong ang aking tweet, sapagkat naiisip nito ang iyong utak tungkol sa sagot. Kung maaari kong ihinto ang isang tao para sa kalahating segundo upang pag-isipan, nakuha ko siya sa aking ecosystem. Gayundin, pinapayagan ng mga line break ang iyong tweet na kumuha ng isang mas malaking bahagi ng screen ng telepono at makaakit ng pansin.
Nagsisimula ang lahat sa imahe. Pansinin, ang imaheng ito ay hindi lamang ang tatak ng bote. Ito ay isang orihinal na piraso. Kapag nagkakaroon ka ng mga imahe para sa Facebook, isipin ang tungkol sa pag-print at pag-advertise ng magazine. Nais kong malaman ng mga tao kung anong alak ito (kaya't ang pag-crop sa label) at kung gaano ito kahusay (kaya't ang marka ng Matindi ang Alak). Panatilihing maikli ang iyong kopya. Isama ang mahalagang impormasyon na pagmamalasakit ng mga tao. Sa kasong ito, ito ang rating, presyo, at kanang hook: Mag-click dito upang bumili ngayon. At huwag matakot na pumasok para sa pagbebenta. Kung nais mong may gumawa ng isang tao, kailangan mong hilingin sa kanya na gawin ito. Tinitiyak kong isama ang salitang bumili bago ang link.
Ang Instagram ay tungkol sa totoong mga imahe. Nasaan ka? Ano ang tinitignan mo? Anong ginagawa mo ngayon? Hindi tulad ng mga pinakintab na imahe na makikita mo para sa Facebook at Pinterest, ito ay isang simpleng kunan ng larawan sa isang telepono. Ito ay katutubong sa platform. Hindi nangangahulugang hindi mo maaaring isama ang impormasyon o teksto sa iyong larawan. Sinulat ko ang ilan sa mga tala ng pagtikim nang direkta sa tablecloth. Ang tanging lugar kung saan naki-click ang mga link sa Instagram app ay nasa iyong bio. Sa halip na magsama ng isang link sa post copy para sa mga tao na kopyahin at i-paste sa isang browser (sapagkat, sa totoo lang, sino ang gagawa nito?), Inilagay ko ang link sa aking bio. Tandaan, mas kumilos ka bilang tao, mas maraming panalo ka. Ang Instagram ay personal. Para ito sa mga sandaling totoong buhay.
Ang Pinterest ay tungkol sa mithiin o utility. Dito, hindi lang ako nagbebenta ng alak; Nagbibigay ako ng kaalaman. Nagbibigay ang infographic na ito ng konteksto at sinasabi sa iyo ang lahat ng nais mong malaman tungkol sa bote na ito. Napakaraming teksto lamang ito para sa anumang iba pang platform, ngunit narito ang pakiramdam sa bahay sa Pinterest. Ang mga tao ay namimili sa Pinterest, kaya't gumugugol sila ng mas maraming oras sa nilalaman at tinitingnan ito ng isang kritikal na mata. Gumamit ako ng mas mahabang imahe sa Pinterest kaysa sa anumang iba pang platform. Ang mga sukat ng platform ay magkakaiba at pinapayagan para dito, ngunit mas mahalaga - katulad ng ginawa ko sa Twitter - ang mas mahahabang pin ay tumatagal ng mas maraming real estate.
Tulad ng sinabi sa kawani ng manunulat ng Inc. na si Issie Lapowsky.
