Sa Lunes - Pandaigdigang Araw ng Kababaihan - Burger King nag-anunsyo ng isang bagong programa idinisenyo upang i-highlight ang pagkakaiba ng kasarian sa industriya ng restawran: Isang programa sa iskolar para sa mga babaeng empleyado.
'... 20% lamang ng mga chef ang kababaihan,' ang Burger King U.K na nag-tweet. 'Kami ay nasa isang misyon na baguhin ang ratio ng kasarian sa industriya ng restawran sa pamamagitan ng pagbibigay kapangyarihan sa mga babaeng empleyado na may pagkakataon na ituloy ang isang karera sa pagluluto.'
Mabuti ang tunog: Makilala ang isang problema, hangarin na matugunan ang problemang iyon.
Maliban sa katotohanang pinangunahan ng Burger King ang anunsyo sa tweet na ito.
Tulad ng maaari mong asahan, ang backlash ay mabilis at mabigat. Ang ilan ay naramdaman na ang tweet ay, sa pinakamaganda, nabingi ang tono. Ang iba ay inakusahan ang tatak ng paggamit ng isang sexist expression bilang pag-click pain. At ang iba, aba, mahulaan mo ang sinabi ng iba.
Mamaya sa araw, Burger King tinanggal ang orihinal na tweet, na tumutukoy sa 'mapang-abusong mga puna' sa thread nito.
At naglabas ng paghingi ng tawad.
Tulad ng paghingi ng tawad, hindi masama:- 'Naririnig namin kayo.'
- 'Nagkamali kami ng aming paunang tweet at humihingi kami ng paumanhin.'
- 'Mas makakabuti tayo sa susunod.'
Maliban sa hindi nasasabi na 'ngunit' sa paghingi ng tawad: 'Ang aming hangarin ay upang makuha ang pansin sa ang katunayan na 20 porsyento lamang ng mga propesyonal na chef sa kusina ng UK ang mga kababaihan at upang matulungan itong baguhin sa pamamagitan ng paggawad ng mga culinary scholarship.'
Tulad ng sinasabi ng aking lolo, 'Lahat pagkatapos' ngunit 'ay BS.'
Habang ang hangarin ng Burger King ay kapuri-puri, pa rin: Kapag humingi ka ng paumanhin, sabihin mong humihingi ka ng paumanhin. Sabihin mo kung bakit ka humihingi ng paumanhin. Dalhin ang lahat ng mga sisi. Pangako - kung sa iyong sarili lamang - upang makagawa ng mas mahusay.
Walang mas mababa. Wala na.
At pagkatapos ay mayroong ito. Apela ng pagkakakilanlan walang paltos spark backlash . Tulad ng ipinapakita sa 2019 na pag-aaral na ito:
Ang pagiging epektibo ng mga apela sa pagkakakilanlan ay hinihimok ng pagbabanta ng kategorya - pakiramdam ng hindi nais na nabawasan sa isang solong pagkakakilanlan - na sapilitan kapag
Kakatwa, ang mga apela ng pagkakakilanlan ay madalas na itaboy ang mga may hawak ng pagkakakilanlan na malayo sa mga pagpipilian na mas gusto nila sa kawalan ng apela na iyon.
Ang mga kababaihan ba ay kabilang sa kusina? Oo
Ganon din ang mga lalake.
Ganon din ang lahat.
Pagsusumite ng isang stereotype, subalit hindi nakakasama o nakatatawang inilaan, kahit papaano ay pinalayo ang madla at mga indibidwal na inaasahan ng Burger King na akitin.
Alin ang isang kahihiyan, dahil nararapat na purihin ang programa. Ang Burger King Foundation H.E.R. (Pagtulong sa Pantay na Mga restawran) Ang scholarship ay magbibigay ng $ 25,000 bawat isa sa dalawang kasalukuyang mga babaeng empleyado, at may mga plano na magtatag ng mga katulad na programa sa ibang mga bansa.
Ayon sa tagapagsalita ng Burger King, 'Ang aming tweet sa UK ngayon ay idinisenyo upang maakit ang pansin sa isang maliit na porsyento lamang ng mga chef at head chef ang mga kababaihan. Pagkamali namin na hindi isama ang buong paliwanag sa aming paunang tweet at naayos ang aming aktibidad na pasulong dahil sigurado kami na kapag binasa ng mga tao ang kabuuan ng aming pangako, ibabahagi nila ang aming paniniwala sa mahalagang pagkakataong ito.
Siguro nga - ngunit sa muli, kahit na ang isang tweet ay nakakakuha lamang ng isang pagkakataon na gumawa ng unang impression.
At gayundin ang paghingi ng tawad.
