Sa loob ng tatlong taong tumatakbo, ang Toy Fair sa New York City ay iginawad ang titulong 'Toy of the Year' sa parehong nagwagi: MGA Entertainment (MGAE). Sa okasyon ng kanyang pangatlong panalo, ang tagapagtatag at CEO na si Isaac Larian ay may ilang mga blunt na salita para sa industriya ng laruan bilang isang kabuuan.
'Sa totoo lang, sa palagay ko ang laruang negosyo ay hindi nasa mabuting kalagayan ngayon, sapagkat kakaunti ang mga kumpanya - mas maliit na mga kumpanya, mga kumpanyang nasa kalakhang-laki - ay may panganib na mag-imbento at magkaroon ng mga bagong makabagong ideya,' sinabi ni Larian Inc. Biyernes sa Toy Fair, isang apat na araw na kaganapan sa New York City.
Ang Chatsworth, nakabase sa California na MGAE ay isa sa mga juggernaut sa industriya. Ang kumpanya na hawak ng pribado ay tahanan ng mga tatak kabilang ang Little Tikes, Bratz, at ang nagwagi sa Toy of the Year ngayong taon, ang L.O.L. Sorpresa. Sinabi ni Larian na ang negosyo ay nakakuha ng higit sa $ 5 bilyon sa taunang pandaigdigang pagbebenta sa tingian sa 2019. Sa paghahambing, iniulat nina Hasbro at Mattel ang taunang pagbebenta ng $ 4.72 bilyon at $ 4.5 bilyon , ayon sa pagkakabanggit. Inilalarawan ni Larian ang pangmatagalang tagumpay ng kanyang kumpanya sa kakayahang maging mapag-imbento at kumuha ng mga panganib.
Sa isang industriya na may tungkulin sa paglilingkod sa pinaka-pabagu-bago ng mga customer - mga bata - sinabi niya na natagpuan niya ang pananatiling kapangyarihan sa pamamagitan ng pamumuhunan sa pananaliksik at pag-unlad at pag-aaral sa pamamagitan ng trial and error. Ang paraan sa tuktok? Pakikinig sa mga bata. 'Hindi ito mahirap,' sinabi niya Inc. .
Si Larian, 65, ay hindi natatakot na sabihin ang kanyang isip sa record. Kapag tumatanggap ng gantimpala ng Laruan ng Taon noong nakaraang taon, ang Wall Street Journal Iniulat na binati niya ang madla na nagsasabing 'Salamat sa lahat, kahit na ang mga tao sa Mattel,' isang pagtango sa mga taon ng pagsampa ng batas na nagsimula noong '00 sa pagitan ng dalawang kumpanya kung sino ang nagmamay-ari ng mga karapatan sa tatak ng mga manika ng Bratz.
Bago niya itinayo ang kanyang laruang emperyo, ang 17-taong-gulang na si Larian ay dumating sa Estados Unidos mula sa Tehran na may $ 753 na hiniram mula sa kanyang tiyuhin noong 1971, ang Talaarawan mga ulat. Nag-aral siya ng engineering sa California State University at pagkatapos ay noong 1979 ay nagsimulang mag-import at magbenta ng electronics mula sa ibang bansa, na nagtatag ng isang kumpanya na tinatawag na ABC Electronics. Kalaunan binago ng kumpanya ang pangalan nito sa Micro Games of America noong dekada '90. Mahigit isang dekada na ang lumipas, ang negosyo na pivoted sa mga manika at ang pangalan ng kumpanya ay pinaikling sa kung ano ito ngayon. Inilabas ng MGAE ang tatak Bratz noong 2001, nakuha ang tatak ng Little Tikes noong 2006 mula sa Newell Rubbermaid, at inilunsad ang L.O.L. Sorpresa sa 2016.
Sinabi ni Larian na madalas na ang mga laruang kumpanya ay nagpapatakbo ng isang saklay, umaasa sa paglilisensya nang nag-iisa upang lumago. Binanggit niya ang L.O.L. Sorpresa ang mga manika bilang isang halimbawa ng kung paano lumawak ang kanyang kumpanya sa pamamagitan ng paglikha ng mga bagong konsepto na mahirap kopyahin. Ang mga manika ay dumating sa mga layer ng packaging na ibinabalot ng mga bata, hindi alam kung alin ang nasa loob. Naisip ni Larian ang ideya noong 2015, na inspirasyon ng maraming mga video na nagbubunyag ng produkto sa YouTube, sinabi niya sa New York Times . Ang tatak ng laruan ay kasalukuyang mayroon 1.26 milyon mga tagasuskribi sa sarili nitong channel.
Hindi lahat ng mga imbensyon ng kumpanya ay naging mga hit. Sinabi ni Larian na halos siyam sa 10 mga produkto na nilikha ng kanyang kumpanya ay hindi na-hit ang mga istante, at kahit na ang mga nagagawa, tulad ng Buhok ng Pop Pop linya, maaari pa ring mabigo. Ang linya ng mga manika na may naka-istilong buhok at accessories inilunsad noong nakaraang tag-init.
'Gustung-gusto ng buong industriya ang [Pop Pop Hair, ngunit] hindi inakala ng mga bata na ito ay mabuti. Hindi ito nabili, 'aniya. 'Ang parehong koponan na gumawa ng Pop Pop Hair na hindi maganda, ay nakabuo ng mga bagong makabagong ideya sa taong ito. Natuto sila sa kanilang mga pagkakamali. Alamin mo lang at magpatuloy. '
Higit pa sa pagbuo ng mga bagong produkto, ang MGAE ay doble-down sa pagpapanatili. Inanunsyo ni Larian sa Toy Fair na ang buong L.O.L. Ang packaging ng sorpresa ay magiging ganap na nabubulok simula sa 2021. Sa 2025, ang MGAE ay gagawa lamang ng mga produkto na 'magpapasama kapag itinapon nang maayos.'
Ang MGAE ay hindi lamang ang kumpanya na binibigyang diin ang isang eco-friendly na anggulo sa palabas. Kasama ang mga exhibitor Mga Shore Buddy , isang kumpanya na gumagawa ng mga pinalamanan na hayop mula sa mga recycled na plastik na bote ng tubig, at Mga Laruang berde , isang kumpanya na ganap na gumagawa ng mga laruan nang walang recycled na plastik. Kamakailan, inihayag din ni Mattel ang isang linya na plastik na nakabatay sa bio para dito Mega Bloks .
Sa mga nagdaang taon, ang peryahan ay nag-host din ng isang pavilion na nagtatampok ng mga laruang kumpanya na nakabase sa China, isa sa mga pangunahing sentro ng pagmamanupaktura ng industriya. Dahil sa pagsiklab ng coronavirus ngayong taon, nakansela ang pavilion. Sinabi ni Larian na ang mga tanggapan ng MGAE sa Tsina ay nakaranas ng kakulangan sa suplay ng mga bagay tulad ng gamot at mga maskara sa pag-opera. Habang nananatiling makikita kung paano eksaktong apektado ang industriya ng virus, inirekomenda ni Larian ang mas maliit na mga kumpanya na pagtuunan ang pagkakaiba sa kanilang mga sarili sa mas kaunti, ngunit mas makabagong, mga produkto. Ngayon din ay isang magandang panahon upang pag-isipang muli kung saan ka pa maaaring gumawa ng mga produkto, tulad ng sa Vietnam.
Kahit na walang isang pandaigdigang epidemya sa pangangalaga ng kalusugan, ang industriya ay hindi para sa mapanganib na panganib, ayon kay Larian. 'Tinatawag kong legal ang pagsusugal sa laruang negosyo,' aniya.
