Kung nasa negosyo ka sa musika - isang industriya na ang modelo ng kita at pamamahagi ay ganap na nagbago sa huling dekada - mayroon kang dalawang pagpipilian:
- Maaari kang magreklamo tungkol sa kung paano ang negosyo ay hindi kung ano ito dati, o
- Maaari kang lumabas at sipain ang asno.
Ang banda na nagbebenta ng multi-platinum Pinaghiganti na Sevenfold Pinili ang huli na kurso, tinatanggal ang isang tradisyunal na paglabas ng album at 'sorpresang bumabagsak' sa kanilang bagong-pinaniwalaang bagong album Ang entablado sa parehong digital at pisikal na anyo - malamang isang industriya muna para sa isang rock band - sandali pagkatapos ng isang live na palabas sa ibabaw ng iconic na Capitol Records tower sa Hollywood, isang groundbreaking 3D / 360-degree, live-streamed, virtual reality event.
Ang pagtanggap ng bagong teknolohiya ay may katuturan mula pa Ang entablado, ang kanilang una para sa Capitol Records, ay isang konsepto ng album na tuklasin ang artipisyal na katalinuhan at kung ano ang maaaring ibig sabihin ng lumalawak na teknolohiya - mabuti at masama - para sa hinaharap. (Ang nangungunang mang-aawit na si M. Shadows ay paunang inspirasyon ni ito artikulong isinulat ni Tim Urban .)
At upang paunlarin ang ante, ang pagsasara ng track ng album na 'Exist,' ay isang 15 minutong musikal na interpretasyon ng Big Bang na nagtatampok ng pasalitang salitang pagganap ng astrophysicist Neil deGrasse Tyson partikular na nakasulat para sa album.
Kaya oo: tiyak na hindi (musika) negosyo gaya ng dati.
(At hindi nagkataon, Ang entablado parehong kapwa magaling at talagang matalino. Gaano kadalas mo masasabi iyon tungkol sa isang hard rock album? At nag-debut ito sa # 4 sa pangunahing tsart sa Billboard at # 1 sa mga Rock Album ng Billboard, Hard Rock Albums, at mga Alternatibong Albums chart.)
Kausapin ako sa pamamagitan ng marketing sa paligid ng paglabas ng Ang entablado . Rooftop VR, sorpresa ang paglabas ... bakit hindi na lang pumunta sa maginoo na ruta?
Ang mundo ay nagbabago at ang paraan ng paggamit natin ng musika ay halatang nagbabago. Isa ako sa pinakamalaking tagapagtaguyod ng CD na mahahanap mo, ngunit nang lumabas ang musika ng Apple at mga digital na pagpipilian, tulad ng para sa iba pa ay mas kaaya-aya ito sa aking lifestyle. Ang paraan ng pagkuha at pakikinig ng musika ay nagbago. Binago ito para sa lahat. Kaya bakit hindi yakapin iyon?
Nakalipas na, ang tatlong buwan na humantong sa paglabas ng isang album ay nagsawa sa amin. (Kadalasan ang isang record label ay magsisimulang maglabas ng mga indibidwal na kanta nang maaga sa paglabas ng isang album upang makapukaw ng interes, makabuo ng paunang benta, atbp.) Hindi ito magsisindi ng sunog sa ilalim namin.
Kaya't nagpasya kaming gawin ang mga bagay na nais naming gawin at ibigay ito sa aming mga tagahanga ayon sa gusto namin. Inintriga kami ng mga artista tulad nina Kanye, Radiohead, at Beyonce. Ang kanilang mga album ay lumabas mula sa asul at walang mga naisip na pananaw o repasuhin na nakakaapekto sa opinyon ng record record bago pa sila magkaroon ng pagkakataong makinig sa aming musika.
Sa ganitong paraan, lahat ay nakinig sa aming album sa parehong araw. Ito ay isang sariwang karanasan, isa na hindi apektado ng mga pagsusuri at haka-haka at ingay. Sa ganitong paraan naririnig mo ito at nagpasya para sa iyong sarili.
Ang lahat ng mga kadahilanang iyon ay nagpatugtog sa mga desisyon na aming ginawa. At syempre kailangan namin upang gumawa ng isang malaking pagwiwisik at makakuha ng pansin, kaya't nakakuha kami ng mga ideya tulad ng pagganap sa rooftop ng Capitol Records, pagkakaroon ng karanasan sa VR, live streaming ... sinusubukan naming gawin ang mga bagay na ' hindi pa nakikita ang mga banda na nagagawa noon upang makapagbigay kami sa mga tagahanga ng isang bagong karanasan.
Hindi ko pa naisip ito hanggang sa nabanggit mo ito, ngunit matanda na ako iyon ang paraan kung paano ko 'naranasan' ang isang bagong album. Kailan, sabihin, Bumalik sa Itim lumabas, nagpunta ka sa record store sa araw ng paglabas nito, karera sa bahay upang pakinggan ito ... wala kang ideya kung ano ang magiging tunog ng album.
Isang bagay na minahal ko noong ako ay lumalaki na, maaaring nakakita ka ng isang pagsusuri mula sa isang magazine tulad ng Gumugulong na bato ... ngunit ngayon mayroong 150 mga pagsusuri bago pa man lumabas ang isang album. Maraming mga opinyon doon, ngunit ang isa lamang na talagang mahalaga ay ang iyo.
Kahit kasama Ang entablado may mga pagsusuri 15 minuto matapos itong mailabas. Iniisip ko, 'Paano mo nagawang suriin ang 70 minuto ng musika sa loob ng 15 minuto?'
Nasa posisyon kami kung saan hindi namin kailangang gawin ang mga bagay ayon sa maginoo na paraan, kaya hindi namin ginagawa. At ang sagot ay naging mahusay.
Gaano kahirap ang magplano at hilahin ang paglabas nang walang tagas ng balita?
Hindi ito kasing hirap ng akala mo. Ang ilan sa mga ito ay dahil sa swerte ngunit maraming kinalaman sa aming edad. Noong ako ay 22 sasabihin ko sana sa lahat ng aking mga kaibigan at pamilya at tiyak na lusot ito, ngunit sa aming pagiging 30s at pagiging magulang, kasangkot lamang kami sa sining, sa pagsusulat ng mga kanta at pinapanatili ang aming ulo at ginagawa ang trabaho.
Dagdag pa, hindi ito tulad ng pagtakbo namin sa paligid ng pakikipag-usap tungkol sa diskarte. Nakatuon kami sa paggawa ng talaang nais naming gawin.
Dahil ang digital ang bumubuo sa karamihan ng mga benta, gaano kahalaga ang paglabas ng isang pisikal na album?
Hindi ko talaga alam kung gaano ito kahalaga. Physical ay hindi katulad ng dati. At hindi na ito malapit pa. Ngunit kailangan naming gawin ito dahil kung ihahambing sa, sabihin nating, bansa o hip hop, ang mga tagahanga ng rock ay may posibilidad na bumili ng higit pang pisikal na produkto.
Ang paglabas ng pisikal na produkto sa unang araw - nang hindi nalaman ng mga tao na ito ay nasa gawa - ay isang malaking hamon para sa Capitol, ngunit hinila nila ito.
Ang isang bagay tungkol sa paggawa ng isang sorpresa na paglabas ay binabago nito ang mga sukatan, at hindi sa iyong pabor, tiyak na hindi mula sa pananaw ng pananaw. Kahit na, Ang entablado debuted sa # 4 sa mga tsart ng Billboard.
May halong damdamin kami ngayon. Alam namin na maaaring nagawa namin ang isang nakakainis na lead up at kinuha ang numero unong puwesto. Kapag gumawa ka ng isang tatlong buwang buildup ay igulong mo ang mga pre-order, walang asawa, atbp sa iyong unang linggo.
Ang paraang ginawa namin ito, ang aming mga numero ay para lamang sa isang linggo. Tulad ni Kanye: ang kanyang mga numero ng unang linggo ay mababa kumpara sa kung ano ang maaaring sila ay tapos na siya ng tradisyunal na paglaya.
At ginagawang madali para sa mga kritiko na sabihin, 'Ang kanilang bagong album ay nabili lamang ...'
Alam namin na maaaring mangyari iyon, ngunit naramdaman namin na sulit ang panganib.
Tumitingin din kami ng mas matagal na pagtingin. Ang average na album na sumusunod sa isang tatlong buwan na modelo ng paglabas ay karaniwang nakikita ang pagbebenta ng pagbaba ng hanggang 80% para sa ikalawang linggo. Inaasahan din namin ang ilang pagbaba din ... ngunit inaasahan din namin na ang aming mga benta sa album ay magpapatuloy sa isang mas mahabang panahon.
Halo-halong damdamin, ngunit labis akong nasasabik na gumawa ng mga bagong bagay. Malulumbay ako kung nagawa namin ang lumang proseso ng pagbuo. Nararamdaman ang napaka 2009.
Sa ngayon mayroon kaming isang album na nagbebenta ng mas kaunting mga kopya sa unang linggo nito kaysa sa huling. At okay lang iyan: hindi mo malalabag ang mga patakaran at asahan ang parehong resulta.
Sa palagay ko ang modelo ng paglabas na ito ay mas masaya para sa mga tagahanga. Nakuha ko ang isang malaking sipa sa paglalakad sa isang record store at paghahanap ng isang bagay na hindi ko alam na lumabas.
Maraming tao ang maglalakad sa isang tindahan at sasabihin, 'Ano ba, isang bagong tala ng Avenged Sevenfold?'
Astig niyan. Sinubukan mong lumikha ng buzz ngunit hindi mo nakarating sa lahat, at ang album ay magiging sorpresa sa ilang tao. Sa ganitong paraan hinayaan nating madiskubre ito ng maraming tao.
At naging positibo ang feedback. Sinabi ng mga tao, 'Salamat sa pag-save sa amin ng mga mumo ng tinapay.'
Ang mga banda ay kumikita ng pera sa iba't ibang mga paraan. Gaano kahalaga ang mga benta sa album?
Iba-iba ang pagkonsumo ng musika ng mga tao. Gayunpaman, sa huli, ang mga taong nakikinig ng aming musika ay napakahalaga.
Tulad ng para sa pagbili ng mga tala ... mahirap sabihin kung gaano ito kahalaga, ngunit tiyak na nais mong panatilihing masaya at kasangkot ang label.
Wala kaming problema sa pagbebenta ng tone-toneladang record (laughs), ngunit nakikita namin ang mga katotohanan at hamon ng katotohanang ang mga tao ay makakakuha ng musika saanman.
Kung iginagalang kami ng mga tao bilang mga artista, alam nila na bibigyan namin sila ng kakaiba sa bawat oras, alam nila na pinipilit natin ang ating sarili ... kahit na ang sorpresa na paglabas na ito ay tumutulong sa mga tao na malaman na sinusubukan pa rin nating maging makabago.
Kung may sinabi sa akin na, 'Neil deGrasse Tyson ay nagsasalita ng isang salitang salita sa isang rock song,' Gusto ko sanang ilibot ang aking mga mata ... ngunit talagang gumagana ito.
Nakakatawa dahil nang nakausap ko siya sinabi niya, 'Sigurado ka bang gugustuhin mo ang tatlo at kalahating minuto? Si John Lennon ay sumulat ng 'Isipin' at kakailanganin lamang ng kaunting mga salita .... '
Ngunit gumagawa kami ng isang Big Bang, malalaking ideya na uri ng kanta. Si Neil ay tulad ng cherry sa itaas para sa artipisyal na artipisyal na talino at paggalugad sa espasyo, at nagsulat siya ng ilang mga talagang cool na bagay para sa amin.
Kapag ginawa namin ito sinabi namin, 'Ang mga tao ay alinman sa patayin ito, o ito ay hawakan ang mga ito,' at sa ngayon ang tugon ay mahusay.
Akala ko nagsimula ka bilang isang musikero at sa paglipas ng panahon ay naging isang negosyante, nagmemerkado, atbp. Ano ang kagaya ng prosesong iyon?
Walang pormal na proseso. Unti-unti lamang itong natututo tungkol sa negosyo.
Una muna. Hindi mo ito ginagawa para sa pera - ngunit kung may kikitain, darating ito sa iyo o sa ibang tao. Kapag napagtanto mo iyon, tiyak na magiging interesado ka sa panig ng negosyo.
Dagdag pa, palagi akong nagkaroon ng interes sa ekonomiya, sa stock market, mga digital na pera ... Ako ay nasa lahat ng bagay na iyon.
Mahalagang malaman ang mga sulok ng negosyo ng musika, ngunit maaari mo ring masisid dito at kalimutan na nandito ka talaga upang makagawa ng musika.
Humahantong ako sa isa pang tanong: ang iyong demanda sa Warner Brothers Records. (Sinusubukan ng banda na putulin ang kanilang kontrata, ang pag-angkin na ang paglilipat ng tungkod ng tauhan ay humantong sa pagkasira ng nagtatrabaho ugnayan sa pagitan ng banda at ng label. Ginamit nila ang bandang '7-taong panuntunan,' isang batas sa California na nagpapahintulot sa mga artista na lumabas ng isang personal na kontrata sa serbisyo pagkalipas ng pitong taon kung mayroon ang ilang mga pangyayari.)
Medyo matagal na kaming nasa label. Si Tom Whalley ay ang CEO, ang aming mga lalaki sa A & R ay mga tao tulad ni Andy Olyphant ... mayroon kaming mga 10 taon sa pangkat na iyon sa lugar. Open talaga sila sa amin. Ito ay isang mahusay na relasyon.
Pagkaalis ni Tom dumaan kami sa ilang iba't ibang mga rehimen, nagbago ang direksyon ng label, nagbago ang mga desisyon ... at naramdaman namin na hindi na sila ang label na aming nilagdaan at alam. Parang hindi sila nasa likuran namin. Kami ay isa sa mga pinakamalaking benta ng mga banda sa label ngunit tila hindi iyon mahalaga; nakatuon sila sa ibang mga banda at iba pang mga kilos.
Kapag talagang nalubog na iyon, kapag nalaman namin na hindi sila magiging label para sa amin, ginamit namin ang 7-taong panuntunan na nagpapahintulot sa amin na mag-opt out sa aming kontrata.
Kaya ngayon inaakusahan nila kami para sa mga pinsala, at ayaw nilang mawala ang suit dahil kung gagawin nila ito, maraming iba pang mga banda ang maglalakad.
Ang pag-iwan sa label ay tiyak na isang panganib ngunit hindi kami mabu-bully. Gagawin namin kung ano ang mahalaga sa amin at tama para sa amin.
Mayroon ka lamang isang natitirang album sa deal na iyon. Bakit hindi na lang maglabas ng isang bagay upang masiyahan ang kontrata?
Hindi kami maglalagay ng isang tala na hindi alam ng isang label kung ano ang gagawin. At hindi rin kami gagawa ng isang 'pekeng' paglabas, kahit na iyon ang inirekomenda ng ilang tao na gawin namin.
Palagi naming nais na gumawa ng musika na nakaka-touch sa amin, at nakaka-touch sa ibang mga tao.
Tinanong ko si Roger Penske kung nakakuha pa rin siya ng isang sipa sa labas ng nakikita ang isa sa kanyang dilaw na mga trak ng pagrenta na dumadaan. Tila ba surreal sa inyo na ang lahat ay nagbenta ng higit sa 8 milyong mga album at nag-play para sa daan-daang at daan-daang libo ng mga tao?
Sa totoo lang hindi ako nagtagal ng oras upang mapalubog ito.
Sinusubukan naming manatiling grounded. Kami ay isang grupo ng mga lalaki na may mga pamilya at bata. Ang paglalaro ng mga palabas ay mahusay, ngunit kapag napunta ka sa entablado at mayroong 2 taong gulang o 4 na taong gulang na nais lamang na maglaro ng bola sa parke ... na pinapanatili kang ma-grounded.
