Aaminin ko ito Nakasala ako sa paggamit ng M-word.
Marami akong naisip at nasulat tungkol sa mga Millennial. Bilang pinuno ng a kumpanya ng pamamahala ng social media , Alam ko na bumubuo sila ng isang malaking tipak ng aking sariling mga empleyado at ang aming milyun-milyong mga gumagamit. At malinaw na nagdadala sila ng tunay na mga assets at inaasahan sa talahanayan, mula sa digital savvy hanggang sa isang pagnanais para sa pakikipagtulungan at transparency.
Ngunit narito ang bagay. Ang mga katangiang ito ay hindi natatangi sa mga Millennial at hindi kailanman naging.
Hindi mo kailangang ipanganak mula 1980-2000 hanggang mabuhay sa iyong iPhone o yakapin ang social media. At ang mga kabataan ay hindi lamang ang naghahanap ng layunin sa kanilang karera, hindi lamang isang paycheck, o nais na gumawa ng isang pagkakaiba.
Napagtanto ko na, sa maraming mga paraan, ang konsepto ng Millennial ay labis na naglilimita.
Hinimok ang mga negosyo na ibuhos ang mga mapagkukunan sa marketing sa makitid na demograpikong ito. Ang mga koponan ng HR ay nagtakda ng kanilang mga paningin sa pagrekrut ng mga Millennial at pagtustos sa kagustuhan ng Millennial. Ngunit nawawala nila ang mas malaking larawan.
Pinag-uusapan ko ang Henerasyon C.
Narito ang limang pangunahing katotohanan upang malaman tungkol sa Gen C at mga paraan na mas maabot at maunawaan ng mga kumpanya ang pangunahing pangkat na ito:
1. Ano ang Henerasyon C?
Bumalik noong 2012, tinukoy ng digital analyst na si Brian Solis ang Generation C bilang 'Connected Consumer.' Tinukoy niya na ang sinumang nagsasama ng teknolohiya sa kanilang pang-araw-araw na gawain, anuman ang edad, ay nagbabahagi ng ilang mga katangian.
'Ito ay kung paano yakapin ng mga tao ang teknolohiya, mula sa mga social network hanggang sa mga smartphone hanggang sa mga intelihensiyang kasangkapan, na nag-aambag sa digital lifestyle na ngayon ay magkasingkahulugan sa Gen C,' siya ang sumulat .
Si Solis ay hindi ang unang nagsalita tungkol sa Gen C. Noong 2004 pa, ang mga mananaliksik ay napansin ang isang bagong pangkat na henerasyon na binubuo ng digital na savvy mga taong lumikha at curate ang nilalaman, bumuo ng mga online na komunidad at hanapin at ubusin ang mga produkto sa natatanging paraan.
Nakasalalay sa kanino kausap, ang 'C' sa Gen C ay maaaring tumukoy sa lahat mula sa 'pakikipagtulungan' hanggang sa 'pamayanan,' 'nakomputer,' at 'nilalaman.' Sa pinakahalagang antas, gayunpaman, nais kong isipin na ang Gen C ay nangangahulugang pagkakakonekta .
2. Anong mga pangkat ng edad ang bumubuo sa Gen C?
Narito ang kritikal na katotohanan: Gen C ay hindi isang pangkat ng edad sa lahat . Ito ay isang mindset.
Walang cut-off date. Maaari kang maging 15 taong gulang o 85 taong gulang at maging isang buong miyembro pa rin. Hindi rin ito tinukoy ng katayuan sa socioeconomic, etnisidad, heograpiya o alinman sa mga klasikong marka ng demograpiko. Ang Gen C ay hindi kinakailangang mayaman o mahirap, urban o suburban, bata o matanda.
Ang pinaghiwalay ng Gen C ay ang pagkakakonekta, sa kanyang buong kahulugan.
Ang mga miyembro ay hindi lamang online - aktibo sila at nakikibahagi sa mga online na komunidad, mula sa pamilyar na mga social network hanggang sa mga site ng pagsusuri sa produkto. Hindi lamang sila gumagamit ng nilalaman, nililikha at na-curate nila ito.
Nais kong bigyang-diin na ang mga kalakaran na ito ay hindi bago o rebolusyonaryo. Sila ay ginalugad at napa-teoriya ng maraming taon na ngayon.
Ngunit madalas, inilalarawan namin ang mga katangiang ito sa mga Millennial lamang. Ang konsepto ng Gen C ay kapaki-pakinabang sapagkat tinatanggal nito ang mga di-makatwirang mga braket ng edad.
3. Paano nakikipag-ugnay ang Gen C sa mundo?
Nakatira ang Generation C sa digital media. Telebisyon, naka-print, radyo ... lahat ng ito ay isang hindi naisip, kung iyon.
Mabilis silang lumipat mula sa laptop patungong tablet patungo sa smartphone, nakakonekta sa bawat paggising minuto, madalas sa maraming mga platform. Mas mahalaga kaysa sa kung anong mga aparato ang ginagamit ng Gen C, gayunpaman, ay kung paano nila ginagamit ang mga ito: bilang mga tool para sa pakikilahok, hindi pasibo na pagkonsumo.
Pag-streaming ng video at social media mangibabaw ang kanilang oras na ginugol sa online . Sa halip na umasa sa tradisyonal na mapagkukunan ng balita, nakukuha nila ang kanilang impormasyon mula sa mga feed ng social media - mga algorithm na stream sa Facebook, Twitter, LinkedIn at iba pang mga network na pinagsama-sama ang mga kagustuhan mula sa kanilang mga kaibigan at tagasunod.
Ang pagtugon at pakikipag-ugnay - sa pamamagitan ng mga komento, emojis, teksto at tweet - ay kasinghalaga ng pagbabasa o panonood. Ang paglikha ay bilang kritikal tulad ng pag-ubos. Ang lahat ay na-curate, na-customize, naisapersonal at na-optimize.
4. Ano ang susi upang maabot ang Gen C?
Ang pag-access sa Gen C (at tiyak na isaalang-alang ko ang aking sarili na isang miyembro) ay nakasalalay sa pag-abot sa amin kung saan kami nakatira ... at sa aming mga tuntunin.
Hindi ito pinutol ng tradisyunal na media. Kahit na ang maginoo na mga digital na ad at marketing ay bumagsak para sa matalinong, ad-block na madla na ito. Nagtitiwala kami, higit sa lahat, nilalaman na ibinahagi sa aming mga personal na network.
Para sa mga negosyo, ito ang Holy Grail at ang pinakamataas na stamp ng pag-apruba: isang rekomendasyon sa salita sa bibig sa Facebook, isang malikhaing meme na naging viral sa Twitter, isang hinlalaki mula sa isang pinagkakatiwalaang Influencer.
Ang pag-abot sa Gen C ay nangangahulugang pagkakaroon ng masidhing pag-unawa sa karapat-dapat sa pag-click - ang sining ng paglikha ng maibabahaging, nakakaaliw, kapaki-pakinabang at lubos na visual na nilalaman. Sa isang panahon kung kailan walang limitasyon ang impormasyon at mga mapagkukunan ng libangan, ang pag-hijack ng pansin ay sumasaklaw sa isang bagay na karaniwan bilang isang ad ay hindi mangyayari.
Higit sa lahat, ang pagkonekta sa Gen C ay nakasalalay sa isang malalim na pamumuhunan sa social media (kapwa pilosopiko at pampinansyal). Facebook, Twitter, Instagram, Snapchat, LinkedIn ... ito ang neural network kung saan sinusukat at kinukuha ng Gen C ang mundo, kapwa malapit sa bahay at sa buong mundo.
5. Gaano kalaki ang Gen C?
Mahigit isang dekada na ang nakalilipas, ang mga ranggo nito ay malamang na maliit - isang nakalaang alon lamang ng mga maagang nag-ampon na lumulubog sa mundo ng social media at paglikha ng digital na nilalaman.
Ngayon, gayunpaman, magtatalo ako na ang mga bilang ay malaki. Mobile teknolohiya at high-speed Internet ay ganap na binago ang tanawin.
Ang katotohanan ay ang Gen C ay saanman. Maraming mga Millennial na kabilang sa pangkat na ito, ngunit gayun din sa maraming Gen Xers at Yers, hindi pa mailakip ang maraming mga Boomer. Ang digital na pagbabago - at lahat ng mga pagbabagong pangkulturang sumabay sa pagtaas ng ito sa pagkakakonekta - ay nagbawas sa tradisyunal na demograpiko.
Ang mga pagbabagong ito ay ganap na hindi nakakulong sa isang solong cohort ng pag-inom ng bapor-beer na dalawampu't isang beses. Pinahirapan natin nang sapat ang konseptong Millennial na ito.
Pahingahan natin ito. Para sa marketing, para sa pagkuha, para sa pagkonekta: Ang edad ay lalong di-makatwirang.
Ang panahon ng Milenyo ay nagtatapos (at hindi kaagad sandali).
Mabuhay ang Henerasyon C.
