Maaaring hindi mo narinig ang tungkol kay 'Baby Ariel' Martin, 'TheyLoveArii' Trejos, at Loren Beech - ngunit kung mayroon kang tween o malabata na mga anak, malamang na mayroon sila. At, kung mayroon kang isang negosyo na maaaring magsilbi sa mga merkado ng tween at teen, o gumagamit ng social media bilang bahagi ng marketing nito, tiyak na dapat kang matuto mula sa kanilang payo.
Sama-sama, ang tatlong mga batang babae, ngayon ay 14 at 15, ay may higit sa 30-milyong nakikibahagi na mga tagasunod sa buong social media, at tumatanggap ng milyun-milyong mga gusto sa kanilang mga post halos araw-araw - higit sa nakamit ng maraming mga A-list na kilalang tao at mga pampublikong numero. At narito ang kicker - lahat silang tatlo ay nagtayo ng kanilang buong, napakalaking, super-pansin na mga madla sa ilalim ng isang taon. Basahin mo nang tama.
Ang tatlong batang babae ay pawang 'musers' - iyon ay, mga gumagamit ng musikal.ly video social network na tinalakay ko mas maaga sa buwang ito, at sa platform na iyon itinayo ang kanilang mga pangalan at tatak. Si Ariel at Ari ay dumating sa platform noong tagsibol ng 2015, at nai-post ni Loren ang kanyang unang video noong Hulyo. Nakita ng lahat ang kanilang sumusunod na skyrocket noong tag-init - natapos nila ang kanilang 2014-5 na taon ng pag-aaral bilang karaniwang mga bata sa gitnang paaralan, ngunit sa pagsisimula ng bagong sem noong nakaraang Setyembre, sila ay mga de facto na kilalang tao. Homeschooled na ngayon si Ariel, si Loren ay nasa eskuwela sa online, at nag-aaral pa rin si Ari sa isang pampublikong paaralan.
Una kong nakilala silang tatlo sa Shorty Awards sa New York City noong nakaraang buwan, at nakapanayam ko na si Ariel kasama ang kanyang mga magulang, at Ari at Loren kasama ang kani-kanilang ina. At, para sa mga nag-check ng aking sariling mga video na pangmusikal.ly, si Ariel ang talagang nag-shoot ng aking unang video - kung saan lumitaw ako kasama niya pati na rin sina Loren, Ari, at isa sa nangungunang mga muser na lalaki, si Jacob Sartorius.
Ang tagumpay ng mga batang babae sa musikal.ly ay isinalin ang sarili sa iba pang mga social platform at offline - lahat sa kanila ay naglakbay nang malawakan at nakakuha ng mga alok mula sa iba't ibang mga tatak para sa pag-endorso, at ngayon ay may propesyonal na representasyon. Ariel (kinatawan ng Ang Collab) ay lumahok sa DigiTour ngayong tag-init at naglunsad ng isang linya ng mga lipstik, si Ari (kinatawan din ng Collab) ay mayroon nang linya ng nail polish, at si Loren (kinatawan ng Women 360) ay nilagdaan ng isang pangunahing ahensya ng pagmomodelo ng NYC sa edad na 13, isang bagay na nais niyang gawin mula noong siya ay isang maliit na batang babae.
Ang kapansin-pansin din sa tatlo ay ang mga ito ay gumawa ng sarili - hindi sila napili sa ilang pag-audition, at hindi rin sila tinanggap ng isang tao upang magsagawa ng materyal na sinulat ng iba; ang mga batang babae ay lumikha ng lahat ng kanilang sariling materyal, ibahagi ito sa kanilang sarili, at direktang nakikipag-ugnayan sa kanilang mga tagahanga. Habang ang musical.ly na nagtatampok ng ilan sa kanilang mga video ay nakatulong sa pagsisimula ng kanilang karera, ang talento ng mga batang babae ang naging sanhi upang mapansin ang mga video sa una.
Paano nila nakamit ang nakakagulat na tagumpay nang napakabilis - at anong payo ang ibinigay nila sa iba na nagnanais na magtagumpay sa social media? Narito ang ilang mahahalagang puntos na nakuha mula sa aking mga panayam sa kanila:
1. Maging pare-pareho - Lahat ng tatlong batang babae ay nabanggit na regular at palagi silang nag-post, at nakikita nila ito bilang mahalaga sa kanilang tagumpay. Malinaw, kung ang mga tao ay hindi nakakakuha ng materyal na hinahanap nila mula sa iyo nang madalas hangga't gusto nila ito, titingnan nila upang makuha ito mula sa iba.
2. Maging sarili mo - Ang mga batang babae ay hindi kumikilos kapag gumawa sila ng mga video; gumaganap sila. Ang mga personalidad na nakikita ng mga manonood ay tunay. Ang mga tao ay mas nakaka-ugnay sa social media sa mga taong, tulad ng sinabi ni Baby Ariel, 'totoo.' Narinig ko ang mga katulad na damdamin na ipinahayag ng gurong social media, Dave Kerpen, sa maraming mga okasyon.
3. Makisali sa mga tagahanga - Lahat ng tatlong batang babae ay aktibong nakikipag-usap sa mga tagahanga (sa pamamagitan ng musikal. Pati na rin sa pamamagitan ng Twitter, Instagram, at iba pang mga social platform kung saan ang kanilang mga tagahanga ay may posibilidad na 'mag-hang out'). Ang mga taong pakiramdam na konektado ay mas malamang na manatiling tapat na mga tagasuporta.
Ang ilan sa aking sariling mga obserbasyon tungkol sa iba pang mga kadahilanan na malamang na nag-ambag sa tagumpay ng mga batang babae ay kinabibilangan ng:
1. Talento - Lahat ng tatlong mga batang babae ay seryosong may talento, hindi lamang pagdating sa pagganap, kundi pati na rin kung paano mag-shoot ng isang maikling video na umaakit sa madla nito. Malinaw na, pagdating sa tagumpay sa industriya ng aliwan, ang talento ay maaaring maging isang malaking kadahilanan; alam ng mga batang babae kung paano gumawa ng mga video na nasisiyahan ang mga miyembro ng kanilang target na madla na panoorin.
2. Oras - Ang lahat ng tatlong sumali sa musikal. Bago, o bilang, ang platform ay 'sinira' at umakyat sa tuktok ng mga chart ng app noong nakaraang tag-init; itinampok ang mga ito kapag ang malaking bilang ng kanilang mga kapantay ay nagsisimulang sumali sa network at suriin ang app. Tulad ng naturan, ang tatlong mga batang babae ay nasa kanan ng 'leaderboard' nang mahalaga ito sa mga tuntunin ng pagkakaroon ng isang kritikal na masa ng mga tagasunod upang matiyak ang pangmatagalang tagumpay. Nang walang pagkakapare-pareho, talento, at pakikipag-ugnayan ng fan, ang tiyempo ay bihirang naghahatid ng halaga, ngunit kapag isinama sa iba pang mga kadahilanan, maaari itong makagawa ng isang malaking pagkakaiba. Ang mga taong sumasali sa musikal.ly, ngayon, halimbawa, kailangang, de facto, makipagkumpitensya sa mga naitatag na muser para sa mindshare. Ang paniwala na ito ay totoo sa negosyo sa pangkalahatan: mas mahirap na maabot ang isang nangungunang puwesto kapag pumapasok sa isang merkado na masikip na at may mga namumuno sa patuloy na pagsakop sa mga nangungunang puwesto na may malaking mga base at pagkilala sa tatak.
3. Kapanahunan - Habang sina Loren, Ariel, at Ari ay (sa malayo) ang pinakabatang tao na aking nakapanayam sa buong panahon na isinulat ko ang aking haligi (ngayon sa Inc., at bago sa Forbes), sa mga oras na nakikipag-usap sa kanila madali ito upang kalimutan na iyon ang kaso. Ang mga batang babae na ito ay mukhang mahusay na saligan, at ang kapanahunang iyon ay maaaring gumawa ng isang malaking pagkakaiba sa pagbuo ng isang tatak; hindi isang lihim na maraming mga kilalang tao sa bata ang nanakit sa kanilang mga tatak na may hindi magagandang desisyon, kawalan ng disiplina, o kawalan ng kakayahan na kumuha ng patnubay mula sa mga may karanasan na propesyonal.
4. Suporta at pampatibay ng magulang - Sa kabila ng kanilang kapanahunan, ang lahat ay bata pa rin sa kabataan - masyadong bata upang magmaneho - kaya't ang pagkakaroon ng mga magulang na hinihimok sila at tumutulong na gabayan ang kanilang mga karera ay isang malaking karagdagan. Para sa mga taong higit sa edad na 15 ang magkatulad na konsepto ay nalalapat - walang sinumang tao ang nakakaalam ng lahat, at naghahanap ng patnubay at mentorship ay mahalaga - lalo na kapag nakakamit ang mabilis na tagumpay sa isang lugar na kung saan ang isang tao ay dating walang karanasan. Tandaan, walang nagtagumpay mag-isa.
Pakinggan ang Ari, Loren, at Ariel na talakayin kung paano sila naging matagumpay, at ang kanilang payo para sa iba, sa mga sipi na ito mula sa aking mga pakikipag-usap sa kanila:
Ang piraso na ito ay bahagi ng isang espesyal na serye na tumatakbo ako sa 'The Business of Social Media.' Upang makatanggap ng abiso kapag tumatakbo ang susunod na piraso, mangyaring sundin ako sa Twitter sa @JosephSteinberg.
Tinutulungan ng Inc. ang mga negosyante na baguhin ang mundo. Kunin ang payo na kailangan mo upang magsimula, lumago, at mamuno sa iyong negosyo ngayon. Mag-subscribe dito para sa walang limitasyong pag-access.
Hun 13, 2016Tulad ng kolum na ito? Mag-sign up sa mag-subscribe sa mga alerto sa email at hindi ka makakaligtaan ng isang post.
Ang mga opinyon na ipinahayag dito ng mga kolumista ng Inc.com ay kanilang sarili, hindi ng mga taga-Inc.com.
