Sa tingin mo magpapasya ka kung ano ang bibilhin mo? Mag-isip muli.
Nang ilunsad ni Ikea ang bagong koleksyon ng mga alpombra na may limitadong edisyon sa Belgium, nagpasya silang gumamit ng data ng biometric upang magpasya kung sino ang makakakuha ng isang tahanan. Kung nais mo talagang bumili ng basahan, kailangan mong hayaang mag-tap sa Ikea sa iyong utak upang patunayan na karapat-dapat ka rito.
Ito ang kanilang diskarte upang maiwasan ang mga tao na muling ibenta ang mga basahan sa 10 beses na presyo.
Bakit ang isang $ 500 basahan ay nagkakahalaga ngayon ng libo-libo
Ang walong basahan ay bahagi ng Koleksyon ng Ikea Art Event 2019 . Ang lahat ay dinisenyo ng mga in-demand na artista, tulad ng fashion designer na si Virgil Abloh. Siya ay artistikong director ng menswear para kay Louis Vuitton. Ipagbibili ni Ikea ang mga basahan na may mataas na disenyo sa abot-kayang presyo.
Ito ay isang marangal na pagsisikap, upang gawing mas madaling ma-access sa masa ang high-class art. Ngunit bihira itong gumana.
Ang karaniwang nangyayari ay ang mga tao na kumuha ng mga item na may limitasyong edisyon para sa nag-iisang layunin ng muling pagbebenta ng mga ito. Kunin ang basahan ni Virgil Abloh, halimbawa. Orihinal na ipinagbili ito ng $ 500. Mayroong isa sa eBay nakalista sa halagang $ 5,000 ngayon din .
Kailangan mo talagang mahalin ito upang mabili ito
Kapag ang Art rugs na basahan ay magagamit para sa pagbebenta sa Belgium, nais ni Ikea na bilhin sila ng mga tao para sa tamang dahilan. Hindi nila mapigilan ang sinuman na ibenta muli ang mga ito. Maaari mong gawin ang nais mo sa iyong basahan pagkatapos mong bilhin ito, kabilang ang paglista nito sa eBay.
Ngunit maaaring mapigilan ni Ikea ang mga tao na may maling intensyon mula sa pagbili ng basahan sa una.
Kinuha ni Ikea ang ahensya sa advertising na Ogilvy Social Lab Brussels upang makabuo ng isang malikhaing solusyon. Ang kanilang ideya? Isang headset na basahin ang iyong utak alon at tibok ng puso. At isang algorithm. Tinawag nila itong Ikea (He) art Scanner. Matalino
Talaga, kailangan mong magkaroon ng isang emosyonal na tugon upang payagan kang bumili ng basahan.
Pamagat: Ikea (He) Art Scanner
- Ogilvy (@Ogilvy) Mayo 20, 2019
Kliyente: IKEA
Koponan: Panlipunan. Lab Brussels
Sa pamamagitan ng pagsukat ng mga alon ng utak at rate ng puso ng mga customer, IKEA at Social. Tinitiyak ng Lab Brussels na makakabili ka lamang kung nararamdaman mo ito.
Matuto nang higit pa tungkol sa kampanya sa pamamagitan ng @Adage : https://t.co/Npre4fMjpH #ClientWork pic.twitter.com/WI15eULlpa
Pinapayagan ang isang algorithm na gumawa ng pangwakas na tawag
Ipinakita ni Ikea ang mga basahan sa dingding, tulad ng sa isang showroom o art gallery. Ang mga customer ay nagsuot ng isang headset at lumapit sa isang basahan. Nabasa ng headset ang kanilang mga alon sa utak at tibok ng puso. Isang marka ang lumitaw sa dingding.
'Kapag tiningnan ng mga tao ang sining, ang aming espesyal na idinisenyong algorithm ay maaaring ikategorya ang data mula sa mga reaksyon ng utak at katawan,' paliwanag ng kampanya ng Ogilvy. Kung ang isang tao ay nakatanggap ng sapat na iskor, pinapayagan silang bumili ng basahan.
Tumagal ng halos isang linggo bago maipagbili ang mga basahan. Mabilis iyon, ngunit hindi kasing bilis ng mga na agad na nabili sa iba pang mga tindahan. Itinuring ng Ikea Belgium na matagumpay ang kampanya. Sinasabi nito na ang zero rugs mula sa promosyon nito ay naka-up sa eBay - kahit na mahirap itong patunayan.
Isang babala tungkol sa pagpunta sa lahat ng mga algorithm
Salamat sa headset at algorithm, inaangkin ni Ogilvy na 'ang mga tunay na mahilig sa sining lamang' ang makakabili ng basahan. Medyo nakakaunat iyon. Tiyak na gumawa si Ikea ng isang matibay na pahayag tungkol sa kung kanino dapat ang sining para sa - lahat. Ngunit hindi ito maaaring i-claim na alam nito kung talagang mahal ng mga tao ang sining (o hindi) dahil binasa ng isang headset ang kanilang mga alon ng utak sa loob ng ilang segundo.
Isaalang-alang ang paggamit ng headset na ito sa iba pang mga kapaligiran sa tingi. Pinapayagan ka lamang na bumili ng isang bagay kung ang iyong katawan ay may 'naaangkop' na emosyonal na reaksyon? Huwag sana tayo. ?
