I-UPDATE: Ang Snapchat ay nag-file umano para sa isang IPO na naglagay ng pagtatasa nito sa saklaw na $ 25 bilyon.
Tala ng Editor: Inihayag ng Magazine ng Inc. ang pagpili nito para sa Company of the Year noong Martes, Nobyembre 29. Ito ay Mga Larong Riot ! Dito, binibigyang pansin namin ang Snapchat, isa sa mga kalaban para sa pamagat sa 2016.
Limang taon na ang nakalilipas, kung sinabi mo kina Evan Spiegel at Bobby Murphy na magpapatakbo sila ng isang kumpanya na nagkakahalaga ng $ 20 bilyon ngayon, hindi nila aakalain na sira ka. Maaari pa nilang sabihin na, 'well, duh.'
Kita mo, sina Spiegel at Murphy ay mga mag-aaral lamang sa kolehiyo noong 2011 nang magkaroon sila ng ideya para sa Snap, ang kumpanyang dating kilala bilang Snapchat. Sa panahong iyon, ang dalawang magkakapatid na kapatid sa Stanford University ay bumuo ng isang nawawalang mensahe ng app - na tinawag nilang 'Picaboo' - para sa isang proyekto sa klase. Ang tugon mula sa klase ay masarap sa pinakamainam, ngunit sina Spiegel at Murphy ay hindi nag-aalala.
Ngayon, ang kumpanya na nakabase sa Venice, California ay umunlad - mabilis - sa isang hub para sa balita, aliwan, at social networking. Hindi lamang ang mga kagustuhan nina Barack Obama at DJ Khaled ay sumali sa koro ng 150 milyong pang-araw-araw na mga aktibong gumagamit ng Snapchat sa buong mundo, ang kumpanya ay handa ding mag-publiko sa susunod na taon. Sinasabing naghahangad na makalikom ng hanggang $ 4 bilyon sa IPO, na maaaring pahalagahan ang Snap ng hanggang $ 35 bilyon.
Isang Taon ng Banner
Ngayong taon, nalampasan ng Snapchat ang mga karibal na Twitter at Pinterest upang maging pinakamabilis na lumalagong kumpanya ng social media sa U.S., kasama ang mga gumagamit na nagpapadala ng 9,000 Snaps bawat segundo, ayon sa sarili nitong data. Sinasabi ng kumpanya na ang mga gumagamit ay nanonood ng higit sa 10 bilyong mga video sa app bawat araw. (Para sa sanggunian, ang Facebook, ang naghaharing social media champ, ay iniulat noong Nobyembre 2015 na pinapanood ng mga gumagamit sa paligid walong bilyon mga video sa network araw-araw. Bagaman, ang pigura na iyon ay malamang na mas mataas ngayon.)
Gayundin, sa taong ito, nagsimulang kumita ang kumpanya sa tampok na Discover nito, na nagsimula noong 2015. Nag-iskor ito ng isang serye ng mga deal sa mga pangunahing publisher, kabilang ang NBC at Ang Wall Street Journal, pati na rin sa mga liga sa palakasan tulad ng NFL. Ang mga kumpanyang ito ay naglathala ng nilalaman sa kanilang sariling mga channel ng Snapchat, karaniwang mga maikling segment ng video na nawawala pagkalipas ng 24 na oras.
Nakita ng Snapchat na lumalaki ang tuktok na linya, exponentially. Tinatantya ng tagasaliksik ng digital-marketing na eMarketer na ang mga advertiser ng Estados Unidos ay gagastos ng isang napakalaking $ 384.4 milyon sa advertising sa Snapchat sa pagtatapos ng 2016, at hanggang $ 804.5 milyon noong 2017. Iyon ay higit sa anim na beses na orihinal na target ng Snapchat na $ 50 milyon noong nakaraang taon, ayon sa site ng balita sa tech Muling pag-recode
Ang karamihan sa mga benta ng kumpanya ay dumarating sa pamamagitan ng mga ad sa video sa nabuong user na 'Mga Kwento' at Tuklasin ang nilalaman, kahit na ang kumpanya ay gumagawa din ng pera sa pamamagitan ng mga naka-sponsor na lente at filter. At pagsisimula ng taglagas na ito, plano ni Snap na simulan ang pangangalakal sa kauna-unahang produktong hardware nito - isang pares ng baso ng camera na tinatawag na Spectacles na balak nitong ibenta sa halagang $ 130 bawat isa. Inilabas ng Snap ang bagong aparato noong Setyembre.
Mabilis na Ipasa
At habang ang kumpanya ay kilalang-kilala para sa pag-apela nito sa mga Millennial - isang kanais-nais na merkado para sa mga advertiser - may puwang pa rin na lumago. Sa anumang naibigay na araw, ang Snapchat ay umabot sa 41 porsyento ng lahat ng 18 hanggang 34 na taong gulang sa U.S., ayon sa 2015 Nielsen data.
Ang pagbuo ng pakikipagsosyo sa dose-dosenang mga publisher sa Discover platform ay naging susi sa pagpapalawak ng madla ng Snapchat. Kamakailan-lamang nitong dinisenyo ang tampok, kaya't ang mga kuwentong publisher at nabuong gumagamit ay ipinakita nang magkasama. Papalayo rin ito sa kasalukuyang nito modelo ng pagbabahagi ng kita , nag-aalok na magbayad ng mga kasosyo sa media sa unahan sa halip. Maaaring baguhin ng pagbabago ang ilang mga publisher mula sa pagsakay, dahil mas mababa ang kanilang kontrol sa kung paano ibinebenta ang kanilang nilalaman.
Kahit na, ang bilang ng mga gumagamit ng Snapchat sa U.S. ay tinatayang tataas ng halos 14 porsyento sa 2017, ayon sa data ng eMarketer.
Ang hamon na sumusulong ay magpapatuloy upang makaakit ng mga gumagamit ng mobile sa gitna ng matitinding kumpetisyon para sa mga Millennial eyeballs. At habang ang Snapchat ay maaaring ang pinakamabilis na lumalagong kumpanya ng social media, ang tagapakinig nito ay maliit na patatas kumpara sa 1.7 bilyong araw-araw na mga aktibong gumagamit ng Facebook at halos 500 milyon ang Instagram. Ipinakita kamakailan ng Instagram ang sarili nitong tampok na 'Mga Kwento', na may potensyal na nakawin ang mga gumagamit mula sa Snapchat.
Itinuro ng mga analista na ang hamon para sa mga kumpanya ng social media, kabilang ang Facebook at Snapchat, ay magpapatuloy na makakuha ng mga indibidwal na gumagamit upang makabuo ng nilalaman sa parehong rate na nais ibenta ng mga advertiser. 'Para sa Snapchat, mas kritikal iyan, sapagkat ang mga tao ay gumugugol ng isang makabuluhang oras sa platform,' sabi ni Cathy Boyle, isang nakatatandang punong tagapag-aralan sa eMarketer.
'Napakahirap sa puwang ng mobile upang mapanatili ang isang interesado, dahil maraming iba pang mga pagpipilian doon,' dagdag niya.
Tumanggi na magbigay ng puna ang Snapchat para sa artikulong ito nang makipag-ugnay sa pamamagitan ng Inc.
Gayunpaman, habang ang kumpanya ay nagpatuloy na ilunsad ang bago at makabagong teknolohiya mula nang magsimula - mula sa live na Mga Kuwento hanggang sa mga pangkasalukuyan na filter at (ngayon) matalinong baso - mataas ang logro na mapapanatili nito ang paglago sa paglipas ng panahon.
Tulad ng sinabi ng CEO na si Evan Spiegel noong nakaraang taon sa mga nagtapos ng Paaralan sa negosyo ng USC , patungkol sa pagbabago: 'Ang pagsunod ay nangyayari nang natural na makakalimutan natin kung gaano ito kalakasan. Ngunit ang bagay na gumagawa sa atin ng tao ay ang mga oras na nakikinig tayo sa mga bulong ng ating kaluluwa at pinapayagan ang ating sarili na mahila sa ibang direksyon. '
