Sa Martes, Inanunsyo ng Google kung ano ang lilitaw, kahit papaano, ay isang napakalaking pagbabago sa browser ng Chrome nito: Sa susunod na dalawang taon, plano nitong 'alisin ang suporta para sa mga third-party na cookies sa Chrome.' Ang cookies ng third-party ay maliit na piraso ng code na ginamit ng mga advertiser upang subaybayan kung ano ang iyong ginagawa sa online upang maihatid nila sa iyo ang mga naka-target na ad sa mga site na binisita mo batay sa kung saan mo dating binisita.
Kaya, halimbawa, kung nagba-browse ka sa website ng Pottery Barn, at nagsimulang makakita ng mga ad saanman para sa talahanayan ng kape na iyong tinitingnan, kadalasan ay dahil sa mga third-party na cookies. Sa katotohanan, habang sinasabi ng karamihan sa atin na ito ay uri ng katakut-takot, ang mga naka-target na ad ay epektibo. Sa parehong oras, sila rin ay isang tunay na pagsalakay sa iyong privacy - na isang problema. Sa katunayan, ang mga alalahanin sa privacy ay kung bakit mga browser tulad ng Matapang at Safari natapos na ang suporta para sa ganitong uri ng pagsubaybay.
Noong Agosto, nagsulat ako tungkol sa bagong 'Privacy Sandbox' ng Google, na sinabi ng kumpanya na isang paraan upang ipakilala ang mga proteksyon sa privacy para sa mga gumagamit sa online habang pinapayagan pa rin ang mga digital na advertiser na maghatid ng mga naka-target na ad. Ang problema, sa panahong iyon, ay sinabi ng Google na hindi nito matanggal ang suporta para sa mga third-party na cookies dahil magkakaroon ito ng masamang epekto sa web sa pangkalahatan.
Ngayon ay tila nagbabago iyon, at maraming mga implikasyon para sa mga gumagamit pati na rin ang mga advertiser. Ang blog post ng Google na nagpapahayag ng pagbabago ay inilalagay sa ganitong paraan:
Tiwala kami na sa patuloy na pag-ulit at puna, ang pagpapanatili ng privacy at bukas na pamantasang mga mekanismo tulad ng Privacy Sandbox ay maaaring mapanatili ang isang malusog, suportadong ad na web sa isang paraan na magagawa nang mawala ang mga cookies ng third-party.
Kaya, tingnan natin ang mabuting balita at masamang balita. Kung ikaw ay isang gumagamit, kadalasang mayroong magandang balita, dahil ang pagtatapos ng mga third-party na cookies ay karaniwang mabuti para sa privacy. Ang babala dito ay hindi pa ganap na malinaw kung paano balak ng Google na magkaroon ito ng parehong paraan. Ibig sabihin, hindi malinaw kung paano iniisip ng Google na maaari itong magbigay ng isang karanasan sa pag-browse na protektado ng privacy na nagbibigay din ng mga naka-target na ad.
Mayroon ding katotohanan na ang ilang mga hindi gaanong etikal na mga advertiser ay walang alinlangan na gumamit ng iba pang mga uri ng mas masamang pagsubaybay, tulad ng browser at pag-fingerprint ng aparato. Ang mga teknolohiyang iyon ay lumilikha ng isang profile sa iyo batay sa impormasyong ipinadala ng iyong browser tungkol sa iyong aparato, ang operating system, iyong lokasyon, at iba pang mga natatanging pagkakakilanlan. Ang Safari ay nagpakilala ng proteksyon laban doon, at magiging kawili-wili kung ang Google ay magkakaroon ng katulad na diskarte sa Chrome.
Humahantong ito sa amin sa mas maraming magagandang balita, sa oras na ito para sa Google. Masasabing ang Google ang may higit na makukuha mula sa pagbabagong ito, dahil ang modelo ng advertising nito ay hindi nakasalalay sa parehong uri ng teknolohiya sa pagsubaybay. Bilang bisa, sa pamamagitan ng pag-aalis ng mga third-party na cookies, tinatanggal ng Google ang anuman sa mga ito mga kakumpitensya sa digital advertising . Dahil ang Chrome ang pinakatanyag na browser sa buong mundo, lahat ng iyong trapiko sa web ay dumadaan na sa Chrome. Hindi nito kailangan ng cookies para doon.
Kung ikaw ay isang digital na advertiser, sa kabilang banda, maaaring ito ay napakasamang balita. Totoo iyon lalo na kung ikaw ay isang mas maliit na negosyo o startup, dahil ang parehong may posibilidad na umasa nang mas mabigat sa digital advertising. Ang mas malalaking tatak ay mas mahusay na sumipsip ng mga pagbabago tulad nito, ngunit kung magpapalakas ka ng bagong kumpanya at umasa sa advertising ng PPC upang maabot ang iyong mga customer, masasaktan ito.
Sinabi nito, habang sa pangkalahatan ay naaawa ako sa pangkalahatang hamon na kinakaharap ng mga negosyante hinggil dito, kailangan pa rin akong umasa sa direksyon na ito ay isang magandang bagay tuwing sinisimulan ng mga tech na kumpanya ang paggalang sa aming privacy. Sa katunayan, ang headline ng aking haligi noong Agosto ay ang 'Maaaring Gawing Igalang ng Google ang Iyong Pagkapribado.' Sa oras na iyon, sigurado ako na hindi.
Sa kasong ito, masaya akong napatunayan na mali ako.
