Sa loob ng maraming taon, ang maginoo na karunungan sa mga nagmemerkado ay na ang mga pag-endorso ng kilalang tao ay isang magandang bagay. Mula sa mga araw ng mga bituin sa radyo hanggang sa mga tanyag na tao sa internet sa modernong panahon, ang mga kumpanya ay handa na magbayad ng malaking pera para sa ilang magagandang salita mula sa isang sikat na 'fan' ng kanilang mga produkto. Ngunit sulit ba ito? Kamakailang pananaliksik ay nagpapahiwatig na ang ilang mga mamimili, lalo na ang mga Millennial, ay nagiging mas maingat sa ilang mga pag-endorso ng kilalang tao.
Ang mga pag-endorso ng kilalang tao ay mananatiling mahalaga sa maraming mga sitwasyon; ito ang dahilan kung bakit ang mga kilalang tao ay nakakakuha pa rin ng milyon-milyon upang magsuot ng ilang mga damit o upang ilagay ang mga logo sa kanilang uniporme. Gayunpaman, mayroong lumalaking katibayan na kabilang sa ilang mga demograpiko, ang mga di-tanyag na pag-endorso ay nagdadala ng kasing timbang, kung hindi higit pa, sa mga mamimili.
Kamakailan-lamang na nagsurvey ang Collective Bias isang kahanga-hangang 14,000 mga mamimili ng Estados Unidos upang makita kung paano sila tumugon sa mga pag-endorso ng kilalang tao sa marketing at advertising. Nalaman ng mga mananaliksik na halos isang-katlo (30 porsyento) ng mga mamimili ang mas malamang na bumili ng isang produkto na inindorso ng isang hindi sikat na blogger kaysa sa isang tanyag na tao. Ang mabisa ay mas malinaw sa mga Millennial.
Mayroong maraming mga kadahilanan para sa mga tao na hindi magtiwala sa mga pag-endorso ng kilalang tao. Ang pagsampal sa mukha ng tanyag na tao sa kahon ay hindi ginagawang magandang produkto. Para sa bawat Foreman Grill, maraming mga stinker ang gusto Hulk Hogan Pasta at Shaq Fu . Bilang isang henerasyon na itinaas sa advertising at kasalukuyang naninirahan sa nostalgia, naaalala ng mga Millennial na maraming beses na sinunog ng mga ito ang mga pag-endorso ng kilalang tao sa nakaraan.
Pinakamasamang pa rin, maraming mga pag-endorso ng tanyag na tao ay nagmula sa pagiging hindi taos-puso. Higit sa lahat dahil sila . Gumagawa ang Samsung ng magagaling na mga produkto, ngunit may ugali silang magbayad ng mga kilalang tao upang i-endorso ang kanilang mga produkto na tila mahal ang kanilang mga iPhone. Katulad nito, maging ang Surface Tablet o ang kanilang mga Windows Phones, nagkakaroon ng katulad na mga problema ang Microsoft. Matapos masaksihan ang napakaraming mga gaffe, makatuwiran na ang pag-endorso ng tanyag na tao ay nawala ang kaunting ningning sa paningin ng publiko.
Malaking bahagi din ang internet kung bakit lumalaki ang kahalagahan ng mga di-tanyag na pag-endorso. Ang mga tao ay bumabaling na sa internet para sa pagsasaliksik kapag namimili. Ayon sa Collective Bias, halos 60 porsyento ng kanilang mga respondente sa survey ang nag-ulat na kumuha ng isang pagsusuri sa blog o post sa social media na tiningnan sa isang smartphone o tablet bilang pagsasaalang-alang habang namimili sa tindahan. Kaya't sa kakanyahan, ang mga tao ay naghahanap para sa mga di-tanyag na pag-endorso na ito.
Nakatutuwa ang pananaliksik na ito, ngunit mahalagang tandaan na ang pagiging epektibo ng mga pag-endorso ay nakasalalay sa iba't ibang mga kadahilanan. Sa ilang mga sitwasyon, ang isang pag-endorso ng tanyag na tao ay maaaring maging mas tunay kaysa sa mga pagsusuri mula sa pang-araw-araw na tao. Ang isang magandang halimbawa nito ay makikita sa pamamagitan ng mga pag-endorso ng Nike para sa mga propesyonal na atleta. Ang mga ito ay mahusay na mga pag-endorso ng tanyag na tao dahil alam ng mga atleta kung paano pumili ng magagandang sapatos para sa kanilang palakasan. Kaya't kung ang pagkakataong makakuha ng isang tunay na pag-endorso ng kilalang tao ay darating, ang mga may-ari ng negosyo ay dapat na tumalon sa pagkakataon.
Sinabi nito, ang pagtaas ng mga di-tanyag na pag-endorso ay lumilikha ng mga bagong pagkakataon at hamon para sa mga may-ari ng negosyo na nais gumamit ng tanyag na tao upang mabaluktot ang opinyon ng publiko. Una, mas madaling maabot ang isang blogger upang masubukan nila ang isang produkto kaysa maabot ang isang tanyag na tao. At sa napakaraming mapagpipilian, malamang na makahanap ang mga negosyo ng isang tanyag na blogger na handang gumawa ng isang pag-endorso ng kanilang produkto; sa kondisyon na natutugunan nito ang mga pangunahing pamantayan.
Tulad ng iminungkahi ng data mula sa Collective Bias, ang mga may-ari ng negosyo na nagta-target sa mga Millennial ay dapat isaalang-alang ang paghahanap ng mga tanyag na blogger upang suriin at i-endorso ang kanilang mga produkto. Ito ay mas mura kaysa sa pagkuha ng isang pag-endorso ng tanyag na tao, at mas malaki ang kahulugan nito sa target na madla.
Gayunpaman, ang pagtaas ng naturang mga di-tanyag na pag-endorso ay humantong sa mga panawagan para sa higit na transparency. Noong nakaraang taon, ang Naglabas ang FTC ng mga bagong alituntunin para sa mga blog, podcast, atbp. para sa kung ano ang kailangang isiwalat sa madla kapag na-sponsor ang nilalaman. Ito ang dahilan kung bakit ang mga pamagat ng mga post sa blog at video tungkol sa mga nai-sponsor na produkto ay may salitang 'Na-sponsor' sa isang lugar sa pamagat.
Kahit na ang Google ay itinatapon ang timbang nito sa likod ng mga pagsisikap para sa mas mahusay na transparency para sa mga pag-endorso na hindi kilalang tao. Mas maaga sa taong ito, ang Google binalaan ang mga blogger ng mga potensyal na parusa sa SEO kung madalas nilang nai-post ang naka-sponsor na nilalaman na parang ito ay tunay na ginawa (hal. hindi naiimpluwensyahan ng pera o mga libreng produkto). Kasama rito ang pagpapaalam sa istraktura ng SEO ng post.
Ang mga pagsisikap na gawing mas transparent ang mga pag-endorso ng hindi tanyag na tao ay maaaring maging sanhi ng kaunting pagtanggi sa kanilang halaga sa mga Millennial, ngunit hindi ng marami. Hangga't ang pagsusuri o pag-endorso ay nagmula sa isang blogger na kilalang-kilala sa pangkat ng interes na iyon, kung gayon ang katotohanang nagbayad sila nang kaunti ay hindi makakahadlang sa kanilang mga tagahanga.
Ang marketing ng influencer tulad ng nakikita natin sa internet ngayon ay isang bagong bagay, kaya maghihintay tayo upang makita kung gaano ito lumalaki at nagbabago sa hinaharap. Maaaring dumating ang isang oras kung saan maraming tao ang tumingin sa mga blogger kaysa sa mga kilalang tao para sa mga pagsusuri.
