Ang direktor na si Michael D. Ratner ay gumagawa ng mga headline para sa kanyang dokumentaryo Demi Lovato: Pagsasayaw Sa Diyablo tungkol sa buhay at karera ng dating Disney star na nag-premiere sa SXSW Film Festival. Ngunit maaaring hindi mo alam na ang Ratner ay isang matagumpay na marketer ng nilalaman para sa mga tatak sa online.
Si Ratner ay nagtatag at CEO ng OBB Media, isang Emmy na nagwaging award sa Hollywood production studio. Ang kanyang trabaho ay nakakuha ng higit sa dalawang bilyong panonood sa buong TV, pelikula, podcast, scripted Audible series, at mga may-tatak na proyekto ng nilalaman mula nang itatag niya ang kumpanya noong 2016. Ang kanyang serye sa online na pinagbibidahan ng komedyante na si Kevin Hart, Malamig bilang mga Bola , na mayroong higit sa 1.6 bilyong manonood, ay na-sponsor ng tatak ng grooming na lalaki na Old Spice.
Kredito niya ang kanyang tagumpay sa bahagi sa pag-iisip na dinadala niya sa mga proyekto sa nilalaman, na 'bawat laro ay ang Super Bowl, at isa pang laro.' Nagtatakda ang pamantayan ng isang mataas na bar: Tratuhin ang lahat ng iyong ginagawa na parang ito ang pinakamalaki at pinakamahalagang bagay na ginagawa mo nang hindi ito binibigyan ng sobrang halaga. Huwag maging kampante, sabi niya, ngunit huwag lumikha ng isang presyon upang magtagumpay na magtatapon sa iyo ng balanse.
Inc. kamakailan ay kinausap ni Ratner ang tungkol sa kanyang payo sa mga marketer para sa paglikha ng nilalamang nagbebenta.
Ang matagumpay na may markang nilalaman, sinabi niya, ay nagsisimula sa paggalang sa katalinuhan ng iyong madla.
'Ang madla ay hindi pipi,' sabi niya. Gumagawa ka man ng isang piraso ng nilalaman na pinopondohan ng isang network, isang indibidwal, o ng isang tatak, kailangan itong maging nakakaaliw, nagbibigay ng kaalaman, nakakatawa, o anumang genre na una mong nilikha.
'Ang mga madla ay nais na maaliw o matuto ng isang bagay,' sabi ni Ratner, na kilala rin sa pagdidirekta at paggawa ng sikat na music video ni Justin Bieber Mga Layunin .
Alamin ang Feed ng Iyong Madla
Ang anumang matagumpay na marketing ay nagsisimula sa pag-alam sa iyong madla - kabilang ang pag-alam kung ano pa ang pinapanood ng iyong madla. Manatiling napapanahon sa mga pinakabagong kalakaran, meme, at maimpluwensyang tinig at kung anong mga isyu ang kasalukuyang bumubuo ng pinaka buzz at pansin. Kung bibigyan mo sila ng kung ano ang interesado sila - alinman sa katatawanan, mga kuwentong pampasigla, o nilalamang pang-edukasyon - sinabi ni Ratner na mas malamang na makisali sa iyong nilalaman.
'Subukang alamin kung ano ang nasa zeitgeist ng kung ano ang kukuha ng mga tao,' sabi niya. 'Kung hindi talaga ito tumutunog, ang mga tao ay hindi makikinig.'
Manatiling mapagkumbaba
Upang lumikha ng mga kwento at nilalamang hindi nagmumula bilang matigas o cheesy, sinabi ni Ratner na dapat mong alisin ang iyong kaakuhan sa mga bagay at makinig ng higit sa hinihiling mo. Ang pananatiling mapagpakumbaba sa iyong sariling mga ideya o mga pangangailangan sa advertising ay nagpapanatili sa iyo na bukas sa mga opinyon ng iba, na maaaring mas mahusay na umalingawngaw sa iyong madla.
'Pinapayagan kang matuto, kahit na nasa posisyon ka sa pamumuno,' sabi ni Ratner. Naniniwala siyang pinapayagan ang kahinaan para sa isang nakikipagtulungan na kapaligiran, na kung saan ay ang tanging paraan na maaari kang magtagumpay kapag lumilikha ka ng nilalaman na nagsasalita sa mga karanasan ng iba o tatak ng aliwan.
