Noong nakaraang buwan, nag-scroll ako sa Instagram at nakatagpo ako ng isang imahe sa feed ni Beyonce. Ang artistry nito ay tuluyan na akong nakuha. Hindi ko mapigilan ang pagtingin dito. Ibinahagi ko ito sa aking mga kasintahan, at natapos namin ang isang 15 minutong pag-uusap tungkol kay Beyonce.
Mula noon, sinimulan kong mapansin ang mga promosyon mula sa kampanya sa pagmemerkado para sa bagong pakikipagtulungan sa fashion ni Beyonce kasama si Adidas, para kay Ivy Park, ang kanyang linya sa paglalaro.
Ang bagong koleksyon ay inilunsad noong Biyernes, at naiulat na sa unang araw, ang lahat ay nabili maliban sa ilang mga medyas. At sa oras na natapos ang katapusan ng linggo, ang lahat ay nabili na.
Nangunguna sa paglulunsad, nagsimula akong makakita ng maraming mga larawan at video ng Beyonce na nakasuot ng paninda, kapwa sa kanyang feed sa Instagram at mga kwento. Ngunit ang talagang nakakaintriga sa akin tungkol sa kampanya ay kung paano niya tinugunan ang marketing ng influencer. Nagpadala siya ng mga kilalang tao at iba pa na maraming mga sumusunod sa isang sample ng mga kalakal.
Ito ay isang nasubok na sa oras at napatunayan na diskarte na ginagamit ng maraming mga tatak kapag naglulunsad sila ng bago. Ngunit totoo sa form na Beyonce, kinuha niya ang diskarteng iyon at itinaas ito ng maraming mga notch upang gawing pambihirang karanasan ang pagtanggap ng mga sample para sa mga tumanggap sa kanila.
Si Kelly Rowland, Ellen DeGeneres, Reese Witherspoon, Janelle Monae, Kylie Jenner, at marami pang iba ay kinuha sa kanilang sariling mga account sa social media upang ipakita ang unboxing ng napakalaking orange na espesyal na paghahatid na natanggap nila - ang buong koleksyon ng pinakabagong linya ng Ivy Park ni Beyonce.
Habang nagtatrabaho ka upang maglunsad ng mga bagong produkto, serbisyo, at karanasan sa iyong madla, kailangan mong likhain muli ang gulong upang makagawa ng malaking epekto. Sundin ang pamumuno ni Beyonce sa pamamagitan ng pagkuha ng napatunayan na mga diskarte at pagpapatupad sa kanila sa isang kapansin-pansin na paraan.
1. Itaas ang potograpiya ng iyong produkto.
Walang bago tungkol sa paggawa ng litrato para sa iyong mga produkto. Ngunit maaari mong itaas ang mga larawang iyon sa isang bagay na nagkakahalaga ng pagbibigay pansin, nagkakahalaga ng pakikipag-usap, at nagkakahalaga ng pagbabahagi sa iba.
Ginawa ito ni Beyonce at ng kanyang koponan sa pamamagitan ng paggawa ng likas na editoryal sa mga larawan. Ang ilan ay mukhang maaari silang maging mga pabalat na larawan sa mga fashion magazine. Nakatuon ang koponan sa paggawa ng magagandang mga imahe kung saan bahagi ang mga damit. Halimbawa, ang pansin sa detalye sa pag-beading ng Ivy Park sa mga tinirintas ni Beyonce ang nakakuha ng aking mata at pinahinto ako at bigyang pansin ang unang larawang nakita ko. Napansin ko ang mga damit mamaya.
2. Maghatid ng mas mahusay na mga karanasan sa iyong marketing ng influencer.
Walang bago tungkol sa marketing ng influencer. Ngunit maaari mong itaas ang karanasan na naihatid mo sa mga influencer na iyon, mga taong sanay sa pagkuha ng mga regalo at sample mula sa lahat ng uri ng mga tatak, upang gawin itong isang bagay na humanga sa kanila. Isang bagay na sa palagay nila pinarangalan at nasasabik silang ibahagi. Ginawa ito ni Beyonce sa sorpresa na paghahatid ng misteryosong malalaking mga kahel na kahon.
Maaaring nagkakahalaga ng kaunti pa, o tumatagal ng mas maraming oras at pagsisikap upang ibahin ang mga karaniwang diskarte sa isang bagay na talagang kapansin-pansin, ngunit ang mga benepisyo ng paggawa ng iyong trabaho sa isang paraan na nakatayo ay sulit. Tiyak na paano ito nilalaro para kay Beyonce.
Magsimula sa pamamagitan ng pagtatakda ng hangaring maging kapansin-pansin mula sa simula pa lamang.
Kapag tiningnan mo ang feed ng Instagram ni Beyonce, isang bagay na mapapansin mo ay ang karamihan sa kanyang mga larawan ay walang mga caption. Ngunit sa potograpiya ng Ivy Park, kung saan niya modelo ang lahat ng mga produkto sa linya, ang parehong caption ay nababasa sa anim na magkakaibang mga post na 'adidas x IVY PARK E-comm takeover'
Ang balak niya at ng kanyang koponan para sa paglulunsad na ito ay upang 'sakupin' ang mga pag-uusap na nangyayari sa online, sa pamamagitan ng pagbibigay sa mga tao ng isang bagay na kapaki-pakinabang upang pag-usapan tungkol sa kanilang bagong paninda.
Kailan man nagtatrabaho ka sa isang kampanya para sa isang bagong produkto o serbisyo para sa iyong tatak, huwag limitahan ang iyong mga layunin sa mga numero ng pagbebenta. Isama kung paano mo nais na madama ng iyong mga potensyal na customer ang tungkol sa iyong trabaho at kung ano ang iyong ginagawa.
Isaalang-alang ang iba't ibang mga aspeto ng paglalakbay ng iyong mga customer sa pagdaan nila sa iyong paglulunsad, at pag-iisip ng mga paraan na maaari mong itaas ang bawat isa sa mga touch point na iyon upang maihatid ang isang mas mataas na antas ng kasiyahan.
Kung nais mong iparamdam nila na ang iyong tatak ay 'saanman' sa loob ng isang tukoy na tagal ng panahon, o matuwa o magalak tungkol sa iba't ibang mga elemento ng iyong kampanya, magtakda ng ilang oras para sa iyo at sa iyong koponan upang planuhin ang mga elemento ng iyong kampanya na maghahatid sa balak na iyon.
Hindi mo kailangang maging Beyonce o magkaroon ng mga mapagkukunang ginawa nila ni Adidas upang magplano at magpatupad ng isang sold-out na paglulunsad ng produkto. Bigyan ang iyong produkto ng pinakamagandang pagkakataon na mayroon ito upang magtagumpay, sa pamamagitan ng pagpaplano na maging kapansin-pansin mula sa simula. Kunin ang bola na lumiligid sa pamamagitan ng pagtatakda ng iyong mga intensyon kung paano mo gustong ipakita at kung ano ang nais mong maging resulta. Pagkatapos hayaan ang iyong imahinasyon na dumaloy habang bumubuo ka ng isang plano upang gawing posible.
