Ang 'banner' ay mga graphic na ad na lilitaw sa mga World Wide Web site na inilaan upang mabuo ang kamalayan ng tatak o upang makabuo ng trapiko para sa site ng advertiser. Ang terminong 'banner' ay nagmula sa pangkalahatang hugis para sa mga naturang ad: isang maikli, malawak na strip na karaniwang inilalagay sa tuktok ng isang pahina. Ang mga unang patalastas ay lumitaw sa Web noong 1993. Noong 2005, ayon sa Interactive Advertising Bureau (IAB), ang mga kita sa ad ay maaaring lumampas sa $ 12 bilyon, mas mataas mula sa $ 9.6 bilyon noong 2004, isa pang tala ng taon. Ayon kay Ann M. Mack, pagsulat sa Adweek noong 2000 at binabanggit ang mga pagtatantya ng IAB, ang banner advertising ay accounted para sa 52 porsyento ng aktibidad, down na bahagyang mula sa huling bahagi ng 1990s kapag ang bahagi nito ay sa paligid ng 56 porsyento. Nakikipagkumpitensya ang banner na ad sa mga ad na nabuo ayon sa konteksto, direktang advertising sa e-mail, pag-aayos ng sponsorship, at iba pang mga paraan ng publisidad.
Kahit na ang puwang ng ad sa mga Web site ay maaaring maging mahal, ito ay isang lalong mahalagang tool sa marketing para sa maliliit na negosyo na naghahangad na magtatag ng isang presensya online. Iminungkahi ng mga dalubhasa na ang advertising sa Internet — maging sa pamamagitan ng mga banner o sa pamamagitan ng mas maliit na 'naka-sponsor na' tala sa mga Web site — ay ang pinakamadali at pinakamabisang paraan upang hikayatin ang mga potensyal na customer na bisitahin ang site ng isang kumpanya. Bilang karagdagan, pinapayagan ng sopistikadong bagong teknolohiya ng Web ang maliliit na negosyo na ituon ang kanilang dolyar sa advertising sa mga partikular na pangkat na heograpiya o demograpiko.
PAGKONSIDERTO NG Gastos
Ayon kay Vince Emery sa Paano Paunlarin ang Iyong Negosyo sa Internet , ang mga ad sa banner ay maaaring maging medyo mahal para sa maliliit na negosyo. Halimbawa, maaaring nagkakahalaga ng libu-libong dolyar bawat buwan upang maglagay ng isang ad sa isang site na may mataas na trapiko. Ang gastos ay natutukoy ng bilang ng mga tao na maaaring makakita ng ad o sumunod sa pagbisita sa na-advertise na site. Ang ilang mga Web site ay naniningil bawat libo mga impression , nangangahulugang ang mga taong bumibisita sa Web site at nakikita ang banner ng advertiser doon. Ang isang mas nauugnay na numero ay ang rate ng clickthrough —Ang porsyento ng mga taong tumitingin sa banner na talagang nag-click dito upang bisitahin ang site ng advertiser. Nakakatulong ang clickthrough rate na sukatin ang tagumpay ng mga ad sa banner. Sinabi ni Emery na ang isang clickthrough rate na 1 porsyento ay tungkol sa normal; isang 10 porsyento na rate ay natitirang.
Sa isip, ang mga maliliit na negosyo ay gugustong magbayad lamang para sa ganap na naihatid na mga banner. Sa pagitan ng 20 at 30 porsyento ng mga tao na nag-surf sa Web ay ginagawa ito na hindi pinagana ang tampok na graphics ng kanilang mga browser. Ang naka-off na graphics ay makakatulong sa bilis ng paglipat ng pahina ng Web ngunit binago rin ang mga magagarang banner sa walang laman na kahon sa screen ng gumagamit. Ang ibang mga Web surfer ay gumagamit ng tampok na pindutan ng paghinto ng kanilang browser upang makagambala sa pag-load ng mga banner. Ang mga taong ito ay nakakatipid ng oras ngunit iwasang tingnan ang mensahe ng advertiser. Dahil dito, inirekomenda ni Emery na mag-ayos ang mga advertiser na magbayad lamang para sa mga banner na potensyal na nakikita ng mga customer.
Ang pagbabayad para sa 'mga impression' ay maaari ring maging sanhi ng mga problema para sa maliit na advertiser ng maliit na negosyo. Ang isang tiyak na Web site ay maaaring magyabang na umaakit ito ng 100,000 mga bisita; ang bilang ay maaaring mangahulugan lamang ng 10,000 natatanging mga gumagamit na bumibisita sa site nang 10 beses bawat isa. Sa parehong oras, maraming mga nagbebenta ng puwang ng ad sa Web ang nag-aatubili na tanggapin ang pagbabayad batay sa mga clickthrough. Ang pag-aayos na ito ay maaaring mag-iwan ng mahina sa nagbebenta sa hindi maganda ang disenyo ng mga banner ng advertising na malamang na hindi makabuo ng mga clickthrough. Bilang isang resulta, maraming mga nagbebenta ay sasang-ayon lamang sa mga clickthrough deal sa mga malalaking advertiser na bumili ng isang log ng space. Para sa maliliit na negosyo, ang pinakamahusay na paraan upang matukoy ang totoong halaga ng advertising sa Internet ay maaaring hindi impression o clickthroughs. Sa halip, inirekomenda ni Emery ang pagkalkula ng gastos bawat pagbebenta o gastos bawat tingga, na nabuo sa pamamagitan ng Web advertising, upang masukat ang bisa ng banner.
NAGDESISYON KUNG SAAN TANGKIN ANG BANNERS
Ngunit saan dapat ipakita ang mga banner? Sinabi ni Emery na ang puwang ay ibinebenta ng nilalaman at ng mga site sa paghahanap. Ang mga gumagamit ng Internet ay bumibisita sa mga site ng nilalaman upang makahanap ng impormasyon, hal., ESPN SportZone para sa mga kwentong pampalakasan, Travelocity para sa impormasyon ng flight ng airline. Libu-libong mga hindi gaanong kilalang mga site ang nagdadalubhasa sa bawat maiisip na paksa ng negosyo o libangan. Ang advertising sa karamihan ng mga site ng nilalaman ay nangangailangan ng maliliit na negosyo na magrenta ng puwang para sa isang banner na may pagbabayad batay sa mga impression, clickthrough, o sa tagal ng panahon kung saan lumilitaw ang ad.
Ang advertising sa mga search engine tulad ng Yahoo o AltaVista ay may kaugaliang maging mas mahal ngunit nagbibigay din sa mga advertiser ng mas maraming mga pagpipilian. Halimbawa, ang mga maliliit na negosyo ay maaaring bumili ng puwang para sa isang banner sa loob ng isang tiyak na kategorya ng paghahanap o kahit na nakatali sa isang tukoy na termino para sa paghahanap. Kung ang isang gumagamit ng Internet ay naghahanap ng impormasyon tungkol sa 'pangingisda,' ang ad sa banner para sa isang tackle sa pangingisda o retailer ng mga produktong pampalakasan ay maaaring lilitaw sa screen kasama ang mga resulta ng paghahanap.
Maraming mga tagagawa ng software ng Web browser ay pinapayagan din ang advertising sa kanilang mga site. Tulad ng isinulat ni Dowling Advertising sa Web at Marketing , ang mga site na ito ay maaaring maging isang magandang lugar para sa isang negosyo upang simulan ang pagbuo ng kamalayan ng tatak. Maraming mga bagong gumagamit ng Internet ang tumatanggap ng browser software libre sa kanilang mga PC; maaaring hindi sila sapat na sopistikado sa teknolohiya upang baguhin ang default na screen sa pagdating nito. Ang mga gumagamit na ito ay nakikita ang browser Web site tuwing mag-log in sa Internet; maaaring samantalahin ng mga advertiser ang katotohanang ito upang makuha ang pansin ng mga bagong surfers. Ang isang uri ng libreng advertising ay magagamit din mula sa mga site ng browser. Ang mga maliliit na negosyong may kakaibang kapaki-pakinabang na mga Web site ay maaaring nakalista sa mga 'anong bago' o 'kung ano ang cool' na mga pahina para sa isang tiyak na browser; ang nasabing listahan ay isinasalin sa agarang pagtaas ng trapiko para sa mga tampok na site. Maaari ding maging kapaki-pakinabang ang pagtataguyod ng mga link sa iyong site sa iba pang kaugnay na mga site.
Ang isa pang pagpipilian para sa maliliit na negosyo ay ang paglalagay ng mga ad sa banner sa mga site na pinamamahalaan ng mga Internet Service Provider (ISP). Ang ilang mga tagabigay, na kilala bilang mga libreng ISP, ay nakasalalay sa kita sa advertising — sa halip na bayarin ng gumagamit — upang mapatakbo. Marami sa mga kumpanyang ito ang nagbibigay ng libreng pag-access sa Internet kapalit ng detalyadong impormasyon tungkol sa mga tagasuskribi; maaaring makakuha ng access ang mga advertiser sa naturang data. Ngunit tulad ng nabanggit ni Brown Tele.com , ang advertising sa mga itinatag, bayad-para-sa-serbisyo na mga ISP tulad ng America Online ay nananatiling popular din. Sa pamamagitan ng pagsingil sa mga gumagamit ng buwanang bayad para sa pag-access, tinitiyak ng mga kumpanyang ito na ang mga subscriber ay malamang na gumamit ng serbisyo nang regular. Gayunpaman ang isa pang pagpipilian para sa mga advertiser ay mga online magazine, e-zine. Karamihan sa mga e-zine ay nagsisilbi ng lubos na nagdadalubhasang mga merkado ng angkop na lugar na maaaring magbigay ng isang mahusay na akma para sa mga handog ng isang maliit na negosyo.
Sa Ang E-Commerce Book , Sina Steffano Korper at Juanita Ellis ay nagbibigay ng maraming mungkahi para sa mga maliliit na may-ari ng negosyo. Inirerekumenda nila ang brainstorming upang lumikha ng isang listahan ng lahat ng mga potensyal na pagpipilian. Ang isang mahalagang aspeto ng prosesong ito ay ang pagtingin sa produkto o serbisyo ng kumpanya mula sa pananaw ng isang customer. Iminumungkahi nina Korper at Ellis na ilagay ang iyong sarili sa posisyon ng isang potensyal na mamimili at sinusubukan mong malaman kung paano ka maaaring tumingin para sa mga naturang alok sa Internet. Ang isa pang paraan upang ma-target ang mga promising Web site para sa mga ad sa banner ay ang pag-input ng mga malamang na termino para sa paghahanap sa iba't ibang mga search engine at tingnan ang listahan ng mga tumutugmang site. Karamihan sa mga web page na tumatanggap ng advertising ay may kasamang impormasyon sa pakikipag-ugnay para sa mga advertiser.
NILilikha NG MABISANG BANNERS
Ang pangwakas na hakbang ay ang paglikha ng isang mabisang banner. Kahit na ang isang maayos na inilagay na banner ay mabibigo upang akitin ang customer kung ito ay hindi maganda ang disenyo. Sinabi ni Emery na ang pinakamahusay na mga banner ay pumupukaw sa pag-usisa ng mga tao at hinihimok ang ilang aksyon. Ang isang banner para sa isang serbisyo sa accounting ay maaaring sabihin, 'Mag-click dito upang mabawasan ang iyong singil sa buwis.'
Binigyang diin din ni Emery na ang banner ay dapat lumikha ng trapiko sa Web site ng advertiser. Iminungkahi niya na ituon ang mensahe ng banner sa nag-iisang pinaka-nakakahimok na dahilan para sa isang pagbisita. Sa kontekstong ito mahusay na banggitin ang mga karagdagan o pagbabago sa site na maaaring napalampas ng potensyal na customer. Sinulat din ni Emery na maraming mga kumpanya ang naging matagumpay sa paggamit ng mga paligsahan at 'libreng' alok. Sa wakas, nabanggit niya na kailangang kilalanin ng mga advertiser na ang mga ad sa banner ay karaniwang may isang maikling buhay na kapaki-pakinabang. Karamihan sa mga tao ay mag-clickthrough lamang sa kanilang unang ilang mga exposure; pagkatapos nito ang banner ay nagiging wallpaper at hindi pinansin.
Kahit na ang pinakamabisang ad sa banner ay hindi makakabuo ng mga customer o benta para sa isang maliit na negosyo kung ang site mismo ng kumpanya ay hindi maganda ang disenyo. Ang site ay dapat na kaakit-akit at ganap na gumagana bago ito nai-advertise. 'Kung plano ng iyong kumpanya na gumastos ng malaki sa advertising, tiyaking proporsyonal ang pamumuhunan sa iyong pamumuhunan sa mismong Web site,' sumulat si Dowling. 'Ang nilalaman ng site ay dapat na pabago-bago at nagbibigay-kaalaman upang mapanatili ang pagbabalik ng mga surfers. Ang paggastos ng maraming pera sa advertising ay hindi maganda kung aalis ang mga tao sa iyong home page sa sandaling makita nila ito. '
Ang bilang ng mga site sa Internet ay nagbibigay ng kapaki-pakinabang na impormasyon para sa maliliit na negosyong interesado sa advertising sa Web. Mahalagang tandaan na ang teknolohiyang Internet ay patuloy na nagbabago nang mabilis; ang mga banner ad ay malamang na nasa paligid ng mahabang panahon, ngunit nagbubunga ang mga ito sa mas maraming interactive na paraan ng pag-abot sa customer habang umuusbong ang mga diskarte sa Web. Bilang karagdagan sa mga banner ad, ang mga maliliit na negosyo ay maaaring dagdagan ang trapiko gamit ang iba pang mga paraan din. Maaari mong, halimbawa, isama ang Web address ng kumpanya sa mga brochure, headhead, packaging ng produkto. At ang 'matandang' media (TV, billboard, at magazine ng papel) ay maaaring ituro rin sa mga tao ang iyong daan.
BIBLIOGRAPHY
'Mga Banal na Taon sa Unahan.' Mack, Ann M. Adweek Eastern Edition . 25 Setyembre 2000
Emery, Vince. Paano Paunlarin ang Iyong Negosyo sa Internet . Ikatlong edisyon. Coriolis Group, 1997.
Freeman, Laurie. 'Biglang Kita ng Kita sa Web Ad.' B hanggang B . 8 Mayo 2000.
Interactive Advertising Bureau. 21 Nobyembre 2005. Magagamit mula sa http://www.iab.net/news/pr_2005_11_21.asp .
Korper, Steffano, at Juanita Ellis. Ang E-Commerce Book: Pagbuo ng E-Empire . Academic Press, 2000.
