Ang Super Bowl ay higit pa sa kumpetisyon sa pagitan ng SuperCam at The Sheriff. Inilabas ng mga nagmemerkado ang lahat ng mga paghinto pagdating sa advertising, na nagdadala ng lahat ng katatawanan, mga kilalang tao, at mga hayop na maaari nilang makuha. Tatlumpung segundo ng komersyal na oras ang nagpunta sa isang napakalaking $ 5 milyon sa taong ito, ngunit ang karamihan ng mga ad ay medyo konserbatibo at hindi eksaktong itulak ang mga hangganan. Narito kung ano ang natutunan mula sa hindi gaanong seryoso at mas maraming mga ad na puno ng celeb:
Mas Nakatuon na Pag-target
Sa taong ito, tinatrato kami sa mga ad na tila mas may kamalayan sa mga madla na sinusubukan nilang abutin. Nakikita namin ang kalokohan sa bawat taon, ngunit ang pangkalahatang kakatwa ay tila may higit na isang layunin sa oras na ito. Kunin ang halimbawa ng Taco Bell. Inihayag nila ang kanilang Quesalupa, na eksakto kung ano ang tunog nito - isang kasal ng quesadilla at chalupa. Hindi alintana kung nakakaganyak o kaduda-duda ito, hindi maikakaila na alam ng mga tauhan ng marketing sa Taco Bell kung ano mismo ang ginagawa nila. Marahil ay hindi sila kumukuha ng mga regular sa mga four-star steakhouse, at alam nila ito. Sa halip, umapela sila sa mid-twenties na tao na nasa kanilang ikapitong beer sa party ng laro ng kanilang kaibigan.
Ang pangkalahatang mga ad ay tila naiintindihan ang kanilang mga madla, kahit na maraming nagpinta ng isang malawak na stroke. Siyempre, eksakto kung sino ang nai-target ng Mountain Dew kasama ang Puppy Monkey Baby ay nananatiling isang misteryo, ngunit tiyak na mayroong isang merkado ng angkop na lugar sa isang lugar na na-stock sa inumin ilang sandali matapos na maipalabas ang isang iyon.
Mas kaunting Mga Panganib
Taon-taon, palaging may isang komersyal na nag-iiwan ng mga bibig na agape at nagtatampok sa Twitter. Noong nakaraang taon, kinuha ng Nationwide ang mga karangalang iyon sa kanilang partikular na diskarte sa pagbagsak ng panga. Hindi na kailangang sabihin, nais ng lahat na malaman kung aling komersyal ang magiging yan isa Gayunpaman, nagulat ang mga tao na nakakita kami ng pangkalahatang nakakaaliw, magaan na mga ad ngayong taon. Mayroong tiyak na mga sandali na nahuli ang mga tao sa pagbabantay, ngunit walang partikular na kontrobersyal. Ginawang magaan ni Steve Harvey ang kanyang paghahalo, nag-enjoy sandali si Steven Tyler upang sinturon ang ilang mga linya, at niyakap ni Willem Dafoe ang kanyang panloob na si Marilyn. Bakit eksaktong nagpasya ang mga marketer na lumipat mula sa kontrobersya? Sabihin kung ano ang gusto mo tungkol sa Nationwide; hindi maikakaila na pinag-uusapan ng mga tao ang kanilang tatak. Ito ay isang maliit na kabalintunaan - sa pamamagitan ng pagkuha ng mas kaunting mga peligro, ang mga marketer ay kumukuha ng isang malaking panganib. Ang isang malakas na ad ay maaaring maghatid ng isang mahusay na mensahe, ngunit kung walang nagsasalita tungkol dito, mahalaga ba ito? Ito ay isang modernong halimbawa ng puno na nahuhulog sa kagubatan.
Pagkatapos ay muli, mayroon kang Puppy Monkey Baby ng Mountain Dew, kaya dalhin ito sa isang butil ng asin.
Isang Mas Mataas na Pakay
Habang ang karamihan sa mga advertiser ay gumawa ng isang kasiya-siyang diskarte sa marketing, maraming mga tatak ang kumuha ng mas seryosong mga paksa na nag-aalok ng isang mensahe na may kamalayan sa lipunan. Ang isa sa mas madilim na ad ngayong taon ay isang pag-uusap sa text-message sa pagitan ng mga kaibigan na nagha-highlight ng mga palatandaan ng karahasan sa tahanan at kamalayan sa sekswal na pag-atake. Ang kampanya na Walang Mahusay ay malakas, isang malakas na follow-up sa lugar ng nakaraang taon na itinampok sa isang babae na nagpapanggap na nag-order ng isang pizza sa isang totoong 911 na tawag sa telepono. Pinili din ni Budweiser na itampok ang isang mas mataas na layunin sa kanilang ad, na nagtatampok kay Helen Mirren na mahigpit na saway sa lasing na pagmamaneho, na gumagamit ng bawat insulto na hindi magrereklamo ng mga reklamo ng FCC. Hindi tulad ng karamihan ng mga ad sa Super Bowl, ang ilang mga tatak ay tinanggap ang ideya ng paglulunsad ng isang pahayag ng misyon sa kanilang mga patalastas at samantalahin ang mataas na mga pagkakataon sa panonood.
Kilala ang Super Bowl sa mga patok na nakakaengganyo ng tawa, at nakakaganyak na mga komersyo ngunit nakakapresko na makita ang mga tatak na nagha-highlight ng mga seryosong isyu na tumitigil sa pag-iisip ng mga manonood. Sa kabuuan, ito ay isang solidong taon para sa mga ad sa Super Bowl. Mga marketer, tandaan - ito ang isa sa pinakamalaking araw ng advertising ng taon. Mayroon kang dalawang pagpipilian. Maaari mong makita ang mga ito bilang inspirasyon o makita ang mga ito bilang bagong pamantayan upang makagambala.
