Ako ay isang matibay na naniniwala na pagdating sa marketing, ang pinakamatalinong bagay na maaari mong gawin ay bigyang pansin ang anumang inaabangan, kahit na anong industriya ang nangyayari.
Nakasalalay sa kung anong genre ng musika ang pinapakinggan mo, maaaring o hindi mo alam na noong nakaraang linggo ang pop-rap icon na si Drake ay bumaba sa kanyang ika-apat na studio album Mga panonood . Bukod sa ang katunayan na ang album ay diumano'y nagbenta ng 600,000-plus na mga kopya sa unang 24 na oras, kung ano ang nakakainteres ay ang mga oportunidad sa negosyo na sinasamantala ni Drake at ng kanyang koponan - at kung paano sila mananatiling maaga sa laro, marketing sa modernong mundo .
Apple Music
Isang maliit na background: Nag-ink t kamakailan si Drake ng isang eksklusibong pakikitungo sa Apple Music, na gumagamit ng pag-access sa kanyang musika bilang isang insentibo para sa mga consumer na mag-sign up para sa Apple Music. Bakit ito mahalaga?
Ito ang isa sa mga pinakamalinaw na halimbawa kung saan, hindi lamang pagmemerkado sa musika, ngunit pinangunahan ang buong konsepto ng marketing. Bakit ang mga serbisyo sa streaming tulad ng Apple Music at Tidal ni Jay-Z ay naghahanap ng eksklusibong mag-sign artist? Dahil, tulad ng nakikita sa pinakabagong album ni Kanye West, Ang Buhay ni Pablo , isang eksklusibong kontrata ang nagbibigay sa mga mamimili ng napakalaking dahilan upang mag-sign up para sa serbisyo - kahit na para lamang sa libreng pagsubok.
Ito ay, mahalagang, ang marketing ng influencer na tumatama sa pagbibinata - at ang mga kumpanya ng streaming ng musika ay sinasamantala.
Ano ang ibig sabihin nito para sa mga kumpanya at tatak sa labas ng musika? Isipin ang halagang ibibigay mo kung mayroon kang mga YouTuber o modelo ng Instagram o artist na eksklusibong naka-sign sa iyong tatak - hindi lamang paglikha ng nilalaman sa ngalan ng iyong tatak, ngunit isang pormal na representasyon ng iyong tatak. Sinimulan na itong gawin ng mga kumpanya ng streaming ng TV sa mga palabas at pelikula na eksklusibong nilikha para sa Netflix, atbp.
Mayroong malaking potensyal dito. Tandaan.
Snapchat
Maliban kung nasa platform ka, malamang na napalampas mo ito. Sa araw ni Drake Mga panonood bumagsak, maraming mga pasadyang filter ng Snapchat ang lumitaw - kabilang ang, 'Do Your Best Drake Impression.'
Karaniwang kaalaman na ang isa sa pinakamalaking impluwensyang Snapchat ay ang kapwa musikero na si DJ Khaled. Ngunit ang bilang ng mga artist na lumikha ng mga pasadyang filter para sa Snapchat ay medyo mababa pa rin - Si Drake ay isa sa mga unang ipinares sa isang paglulunsad ng album.
Ang pinaka-kamangha-manghang bahagi ng paggamit ng Snapchat bilang isang platform para sa promosyon ay kung paano pinaposisyon ni Drake ang sarili ng higit pa sa isang musikero. Siya ay isang meme, isang karakter ng kultura ng pop, isang personalidad. At ang Snapchat ay ang perpektong platform para doon.
Pangalawa, kapag iniisip mo ang tungkol sa demograpiko ng Snapchat (pangunahin na edad 18 hanggang 34) at ang katotohanang nasa loob mismo ng pangunahing madla ni Drake, walang masyadong iba pang mga platform na mas perpektong akma para sa pagkalat ng kamalayan para sa kanyang paglulunsad ng album.
Dahil ang Snapchat ay medyo bago at kilala para sa mga batang gumagamit nito, nag-aalangan ang mga tatak na gumastos ng pera sa platform. Ngunit tulad ng nakikita na natin, ang kalakaran ay papunta sa direksyong iyon kung gusto ito ng malalaking tatak o hindi. Kaagad, ang mga pasadyang filter ng Snapchat para sa mga kaganapan, paglulunsad ng pelikula, paglabas ng album, pagbagsak ng produkto (tulad ng isang bagong modelo ng iPhone, halimbawa), atbp., Lahat ay magiging pangkaraniwan. Tulad ng paninindigan nito, nahuhuli na ng Snapchat ang mature na katapat nito, ang Facebook, sa mga tuntunin ng pang-araw-araw na pagbabahagi ng video.
Kung sa tingin mo ay hindi maaabutan ang mga branded na filter sa Snapchat, mag-isip ulit.
