Tala ng editor: Inihayag ng Magazine ng Inc. ang pagpili nito para sa Company of the Year noong Martes, Nobyembre 29. Ito ay Mga Larong Riot ! Dito, binibigyang pansin namin ang Vox Media, isang kalaban para sa pamagat sa 2016.
Nais ni Jim Bankoff na magtrabaho sa Vox Media bago pa man umiiral ang Vox Media.
Matapos ang isang oras bilang isang executive ng programa sa AOL, umalis si Bankoff noong 2008 upang sumali sa isang 'libangan na may maraming momentum,' habang tinawag niya ang dating pagkakatawang-tao ng Vox Media na SportsBlogs Inc. Noong panahong iyon, ang kumpanya ay nagpapatakbo ng isang network ng mga sports blog na tinatawag na SB Nation. Ang mga nagtatag nito, sina Tyler Bleszinski, Jerome Armstrong, at Markos Moulitsas, tinapik ang Bankoff upang sakupin bilang CEO at tulungan mapalago ang niche publication. Sa loob lamang ng ilang taon, namuno ang Bankoff ng isang rebrand, na kinasasangkutan ng pagsasama bilang Vox Media at paglulunsad ng isang bagong site ng teknolohiya, ang Verge. (Si Bleszinksi ay nagsisilbi ngayon bilang isang tagapayo, habang ang iba pang dalawang tagapagtatag ay hindi na kasangkot sa kumpanya.)
Mula doon, ang paglago ay hindi pa malayo mula sa agenda sa Vox Media, na nagpapatakbo ngayon ng walong mga tatak ng niche media, kasama ang Polygon para sa mga manlalaro, Vox para sa mga newshound sa politika, at Racked para sa mga fashionista. Sa katunayan, maaari mo ring sabihin na ang 2015 ay ang malaking taon ng kumpanya. Iyon ay kapag binili ito, para sa isang hindi naihayag na kabuuan, ang site ng balita sa industriya ng teknolohiya na Recode, na itinatag ng dating Wall Street Journal ang mga editor na sina Kara Swisher at Walt Mossberg. Nag-landing din ito ng isang $ 200 milyong pamumuhunan mula sa NBCUniversal, na nagkakahalaga ng kumpanya sa isang napakalaking $ 1 bilyon.
Halaga sa Mga Video
Ngunit sa taong ito, ginawang pangunahing priyoridad ng kumpanya ang video. At pinapatay ito ng Vox Media. Hanggang sa huling bahagi ng Oktubre, nag-log ito ng 1.1 bilyong 'oras ng panonood' sa YouTube - iyon ay, ang mga manonood ay gumugol ng higit sa isang bilyong minuto sa panonood ng nilalaman sa mga channel ng kumpanya. Iyon ay higit sa doble ang bilang mula noong nakaraang taon. Ang kumpanya ay higit din sa pagdoble ng mga panonood ng pahina sa lahat ng mga pag-aari nito, lampas sa video.
'Talagang sinisipa nila ang video,' sabi ni Katie Hawkins-Gaar, isang miyembro ng digital faculty faculty sa Poynter Institute, isang pagsasanay na hindi pangkalakal na pamamahayag at pang-edukasyon na paaralan sa St. Petersburg, Florida. 'Paulit-ulit, ang mga video na nakikita mo sa Vox ay talagang natitirang.' Partikular niyang na-highlight Ang Paglabas ng ISIS, Ipinaliwanag sa Anim na Minuto at Naisip namin ang isang Woke Male Feminist na si Pres ident
Sinubukan din nito ang mga eksperimento sa media noong 2016. Habang ang isang bilang ng mga publication tulad ng Ang New York Times at ang BuzzFeed ay nakipagsosyo sa Facebook upang direktang mai-publish sa site, inilunsad ng Vox ang isang buong publication upang tumakbo lamang sa social network. Tinatawag na Circuit Breaker, ang outlet ay nagsisilbi sa mga tagahanga ng hardcore gadget. Pinalawak din ng Vox ang isang mayroon nang pakikipagsosyo sa Snapchat upang mai-publish ang nilalaman mula sa lahat ng walong mga tatak nito sa pamamagitan ng tampok na Discover ng Snapchat.
Upang matiyak, maraming kumpetisyon sa digital media. Hindi lamang ang mga kumpanya ng legacy media ay nagsisimulang iwaksi ang kanilang mga dating kadena, ang mga kumpanya ng digital media tulad ng Vice, BuzzFeed, Refinery29, Politico, at Mashable ay tiyak na kwalipikado bilang matigas na kumpetisyon. At marami sa mga tatak na ito ay nag-e-eksperimento rin sa iba't ibang mga platform ng social media. Ang BuzzFeed ay nakakuha pa ng mas maraming pondo sa pamumuhunan kaysa sa Vox, kasama ang NBCUniversal (isang pangunahing mamumuhunan sa Vox) na namumuhunan ng isang karagdagang $ 200 milyon, na nagdadala ng kabuuang pag-back sa $ 400 milyon.
Malakas na Tatak
Ngunit iniisip ng Bankoff na ang natatanging mga tatak (at target ng mga madla) ng Vox ay makakatulong itong makilala. 'Dahil maraming brand kami sa maraming kategorya, maaari kaming lumaki nang hindi natutunaw,' sabi ng Bankoff. 'Kami ay mas may kapangyarihan at tunay. Lumalaki at lumalalim kami taliwas sa pagkalat ng ating mga sarili na manipis. ' Dagdag pa, ang mga site ng kumpanya ay pinamamahalaang upang akitin ang mga mambabasa nang hindi gumagamit ng nilalamang istilo ng clickbait, na naging napakalat na online.
'Kami ay naniniwala na ang isang pamumuhunan sa kalidad ay isang mabuting desisyon sa negosyo,' sabi ni Bankoff, na tumutukoy sa misyon ni Vox na tuklasin ang mga puntos ng pagkahilig ng mga tao at makisali sa 'de-kalidad' na pagkukuwento. Kaya't nang ang Vox.com ay gumawa ng isang push para sa video noong 2016, ang paraan ng maraming mga site ng digital media upang mapalago ang mga madla, nais ng kumpanya na maging matibay ito, sabi ni Bankoff, at sumasalamin sa pamantayan nito sa pagkukuwento.
Ang Vox ay kahit na persnickety tungkol sa mga ad. 'Ang dahilan kung bakit gumagamit ang mga tao ng mga ad blocker at iba pang mga bagay ay dahil ang advertising ay hindi maganda,' sabi ni Bankoff. Malaking namuhunan ang kumpanya ng media upang matiyak na ang advertising at naka-brand na nilalaman ay hindi nakakaabala at may parehong kalidad tulad ng nilalamang editoryal.
Ang patunay na ang kalidad ng dami ng trumps (isang pagtingin na matatag na naniniwala si Bankoff) ay sa mga resulta ni Vox. Ang kumpanya ay iniulat na kumikitang kumikita ng halos $ 100 milyon na kita noong nakaraang taon. Ang iba't ibang mga site ay kumukuha ng higit sa 170 milyong natatanging mga bisita at 800 milyong pagtingin sa nilalaman bawat buwan.
-Koreksyon: Ang isang naunang bersyon ng artikulong ito ay hindi nakalista sa kita ng kumpanya noong 2015. Ito ay $ 100 milyon.
