Ang ilang mga itinatanghal na 'reality' na ad ay matalino at ang ilan na nagpapanggap na mga trailer ng pelikula ay hindi. Ngunit inanunsyo ni Pepsi ang bagong coup kahapon: isang mashup kung saan isang huwad na komersyal na katotohanan nagiging isang pelikula.
Maaari mong matandaan ang character na Uncle Drew, na ginampanan ng point guard ng Boston Celtics na si Kyrie Irving sa mabibigat na pampaganda. Una siyang lumitaw halos anim na taon na ang nakalilipas bilang matandang lalaki na sorpresahin ang mga tao sa kanyang paglipat sa mga pick-up na laro.
Mayroong isang bilang ng iba pang mga buong yugto ng Uncle Drew at pagkatapos ay ang ilang mga mas maiikling spot na napunan. Hindi iyon ang mahabang buhay o tagumpay ng Geico's Gecko, na nag-premiere noong 1999, o kahit na ang karakter ng Flo ng Progressive Insurance, mga mula pa noong 2008. (At bakit ito na ang dalawang mga kumpanya ng seguro ay nagkaroon ng ilan sa mga pinaka matalino na kampanya ng ad na maaari mong makita?)
Ngunit si Uncle Drew ay pinakintab at nakakaaliw na pagmemerkado. At kung gaano katagal ginamit ng Pepsi ang character upang itulak ang inuming Pepsi Max / Pepsi Zero Sugar, malamang na matagumpay din ito (at isang masamang site na mas matalino kaysa sa Kendall Jenner ad na pinatakbo ng kumpanya).
Ngayon na para sa isang bagong bagay: isang pelikula na pinagbibidahan ni Uncle Drew at a tauhan ng iba pang mga kilalang tao , habang pinatataas ang AdAge:
Pinagbibidahan ng pelikula si Irving, kasama ang mga galing sa NBA na sina Shaquille O'Neal, Chris Webber at Reggie Miller, kasama pa si Nate Robinson, isang dating manlalaro ng NBA na gumugol ng oras sa mga koponan kasama ang Knicks, Celtics at Bulls. Nasa pelikula din ang dating WNBA MVP na si Lisa Leslie, kasama ang mga artista na sina Milton 'Lil Rel' Howery at Tiffany Haddish.
Ang konsepto ay na may nagsasalita kay Drew sa pagkuha sa korte sa huling pagkakataon at dalhin ang kanyang dating koponan para sa isang paligsahan sa streetball. Kaya, ito ay tulad ng paghugot ng Blues Brothers ng kanilang dating banda para sa pangwakas na bttle. Maliban sa maraming mga manlalaro ng basketball sa halip na mga musikero. Sa ibang paraan, maaari mong ihambing ito sa pelikulang Space Jam noong 1996 kasama si Michael Jordan.
Sa kasong ito, hindi mo maaasahan ang mga talento sa komedya ng isang John Belushi at Dan Ackroyd o ang pagkakatugma ng Jordan na si Jordan at isang host ng mga character na Looney Tunes.
Ngunit may pakialam ba si Pepsi? Nah. Bakit ito dapat? Ito ay isang malaking panalo para sa yunit ng negosyo ng Creators League, na nabuo ilang taon na ang nakakalipas upang makabuo ng lahat ng uri ng materyal: reality television, scripted TV, musika, at, oo, mga pelikula.
May papasok na pera at alam mo na ang mga logo ng kumpanya ay lilitaw sa Uncle Drew. Dahil ano ang basketball nang walang mga corporate logo?
Isang potensyal na problema. Ito ang parehong unit ng negosyo na responsable para sa Kendall Jenner ad. Sana lang ay mabilis silang matuto mula sa kanilang mga pagkakamali.
