Ang mundo ng social-media ay nangangailangan ng isang seryosong matigas na pagmamahal.
Ako ang director ng social-media sa Idea Booth sa bayan ng Chicago. Nagpapatakbo ako ng mga social-media account para sa parehong malalaking tatak at maliliit na tatak, pati na rin ang mga indibidwal at pinuno ng pag-iisip. May bisita akong blog. Naging ghostwriter ako. Ako ay naging isang litratista, isang social creative director, at isang analisador ng mga ad sa Facebook.
Ginagawa ko ito mula pagkabata ko. Bumalik bago mag-pop ang Facebook, isa ako sa pinaka-nabasa na mga blogger sa gaming sa internet. Kamakailan, tumama ako sa 10,000,000 panonood kay Quora. Mayroon akong higit sa 20,000 mga tagasunod sa Instagram. Mayroon akong mga artikulo na nai-publish sa bawat pangunahing digital publication: Time.com, Forbes.com, Fortune.com, The Huffington Post, Business Insider, at marami pa. At nagtrabaho ako sa mga diskarte sa paglago ng maraming itinatag na YouTubers at mga influencer ng social-media.
Alam mo ba kung ano ang natutunan ko sa lahat ng ito?
Alinmang gawin ang social media sa tamang paraan o hindi ito gawin.
Nakapagtataka sa akin kung gaano kaswal na sinasabi ng mga tao ang mga bagay tulad ng 'Guys, kailangan namin ng mas maraming mga tagasunod sa Instagram,' o 'Kailangan nating maging sa Snapchat. Ang lahat ay nasa Snapchat. '
Bakit? Bakit kailangan mong maging sa Snapchat?
Nandyan ba ang iyong mga customer?
Magbibigay ka ba sa kanila ng anumang halaga?
Mayroon ka bang mga mapagkukunan upang mapanatili ang halagang iyon para sa pangmatagalang?
Hayaan mong ipaliwanag ko, sa payak na wika, kung paano gumagana ang social media:
Ang social media ay tulad ng isang tagahanga - ang bagay na inilagay mo sa iyong silid sa tag-araw kapag mainit sa labas. Ang dami mong nai-post, mas maraming whir ang fan at umiikot at nagbibigay ng hangin. Kung hindi ka nag-post, hihinto ang fan. At kapag huminto ang fan, hindi na ito sulit, at itinapon mo ito at maghanap ng bagong fan.
Ito ang isyu Blg 1. Iniisip ng mga tao ang social media bilang isang 'kampanya.' Iniisip nila, 'Magiging aktibo talaga kami para sa isang sandali, at pagkatapos ay makarating tayo sa isang punto kung saan hindi na natin kailangang gawin ito.'
Mali
Huminto ka, at ang iyong mga tagasunod ay umalis. At sa totoo lang, mas malaki ang nakuha mo, mas mahirap kang magtrabaho upang ipagpatuloy ang pagtaas ng bar para sa iyong sarili.
Isyu Blg. 2 (at ito ay mas mahalaga), iyon ba ang uri ng nilalaman na nai-post mo na tumutukoy kung ang iyong tagahanga (bumalik kami sa talinghaga ng tagahanga ngayon) ay nagpaputok ng maganda, cool, kapaki-pakinabang na hangin o magulo, nakakainis na hangin na naaamoy kagaya ng loob ng eroplano.
Mag-isip tungkol sa kung magkano ang materyal na lumabas sa internet upang tingnan. Maaari akong tumingin sa mga sports car, o makatingin ako sa mga kaakit-akit na modelo, o maaari kong makita kung ano ang sinabi ni Kanye West sa TV na naging sanhi ng pagkatakot ng ilang kilalang tao, o napapanood ko ang pagkahulog ni Justin Bieber sa entablado, o napapanood ko si Donald Ang mga bloopers ng Trump, o kaya kong manuod ng isang amputee squat na 200 pounds, o kaya kong .... Ang listahan ay tuloy-tuloy.
Sa tingin mo ba talaga, kung gayon, na ang sinuman ay nagmamalasakit sa iyong dalawang sales reps na nakatayo sa harap ng isang hindi maayos na idinisenyong step-and-ulit na banner ng kaganapan, sa isang larawan na napakadilim na naiilaw hindi mo masasabi kung ito ay isang lalaki at isang babae , o dalawang batang babae, o ano - kahit na hindi mahalaga - na may kopya na nagsasabing 'Ipinagmamalaki ng aming koponan!'
At sa panloob, ang kumpanya o tatak (o ahensya na nagtatrabaho sa ngalan nito) na nag-post ng mapangahas na piraso ng nilalaman na ito ay nagsasabi, 'Mabuti ito. Gustong makita ng mga tao ang mga taong nasa likod ng tatak. '
Tama ka, gustung-gusto ng mga tao na makita ang mga tao sa likod ng tatak.
Basta hindi ganon.
Sabik kong hinihintay ang araw na magsisimulang mapagtanto ng masa na ang paglikha ng talagang mahusay na nilalaman ay hindi madali. At upang masabing, 'Kailangan nating lumikha ng mahusay na nilalaman at mag-post sa aming social media,' nang hindi naglalaan ng anumang badyet o anumang mga mapagkukunang may talento sa mga pagsisikap na iyon ay halos kapareho ng pagsasabing, 'Kailangan nating magsimulang tumugtog ng gitara' nang hindi nag-sign kahit kanino para sa mga aralin at inaasahan na sa susunod na araw ang iyong pahina sa Facebook ay tatunog kasama ang mga de-kalidad na video ng iyong buong koponan na naglalaro ng 'Stairway to Heaven.'
Nais mo bang malaman kung bakit walang sumusunod sa iyo sa social media? Kahit na araw-araw kang nag-post, nais mo bang malaman kung bakit hindi ka talaga lumalaki?
Dahil hindi ka nagbibigay ng sapat na halaga sa iyong mga tagasunod. Ni hindi close.
Tingnan natin, halimbawa, kung paano mag-istraktura ng isang kamangha-manghang post sa Instagram:
1. Potograpiya
Una at pinakamahalaga, maliban kung ang larawan ay nakamamanghang, huwag kahit na mag-abala. Kailangang maging iyong kaisipan. Ngayon, magiging kapansin-pansin silang lahat? Hindi siguro. Ngunit iyon ang pamantayang dapat mong hawakan para sa iyong sarili at sa iyong tatak. Mahalaga ang bawat larawan at nag-aambag sa mas malaking larawan na sinusubukan mong pintura. Sa bawat larawan na nakikipagkumpitensya laban sa lahat ng iba pang milyun-milyong milyon-milyong mga larawan doon. Itanghal nang tama Craft ito ng tama. I-edit ito ng tama. Gawin mo ng tama
2. Unang Talata
Iniisip ng mga tao na ang Instagram ay nangangahulugang maiikling caption. Mali
Ibigay. Mga tao. Halaga Sabihin nating ikaw ay tagagawa ng bintana. Alin ang higit na nakakatulong sa isang customer, isang caption na nagsasabing, 'Isa pang magandang araw!' o isang caption na nagsasabing, 'Ang pagkakaiba sa pagitan ng mga double-pane at triple-pane windows ay ang katunayan na ang mga double-pane windows ...' at hindi ka pupunta. May turuan ka sa kanila. Ipakita sa kanila kung paano ito gawin nang mag-isa. Bigyan sila ng isang dahilan upang huminto, tingnan ang larawan, at talagang alisin ang isang mahalagang impormasyon.
3. Pangalawang Talata - Naidagdag na Halaga
Tapos ka na ba? Hindi! Matapos na turuan mo sila ng isang bagay na mahalaga, hikayatin silang pumunta sa ibang lugar upang matuto nang higit pa. Marahil ay nag-post ka lamang ng isang kamangha-manghang blog tungkol sa kung paano mag-install ng iyong sariling mga windows na may dalawang pane. Ilagay ang link na iyon sa iyong bio sa Instagram at ipaalam sa mga tao na kung kailangan nila ng higit na tulong, maaari nilang i-click ang link na iyon.
4. Promosyon
Sa pagtatapos ng iyong post, sa isang napaka-malinis, propesyonal, 'pirma' na uri ng paraan, bigyan ang iyong sarili at ang iyong negosyo ng isang walang kahihiyang promosyon. Ipaalam sa mga tao ang tungkol sa isang pagbebenta na nangyayari o kung saan sila maaaring mag-sign up upang makatanggap ng mga diskwento sa hinaharap, atbp Mas mahusay na gawin ito bawat ilang mga post, sa halip na araw-araw.
5. Hashtags
At sa wakas, magsama ng isang maliit na nauugnay na mga hashtag upang ang iyong pahina ay maaaring makakuha ng kaunting kakayahang makita. Ngunit maging uri tungkol dito - hindi na kailangang sumobra. Iilan lamang ang kailangan mo.
Isipin ang antas ng detalye na ito, bawat solong araw, dalawang beses sa isang araw, para sa isa o dalawang taon nang diretso.
Sa isang platform.
Iyon ay kung paano bumuo ng isang madla.
Ang problema ay na 99 porsyento ng mga tao ang hindi nais na gumawa ng labis na pagsisikap na ito, o kumuha sila ng mga ahensya na nangangako ng 'pang-araw-araw na pag-post' ngunit gumawa ng higit pa sa pagtupad sa nasusukat na kinakailangan. Gayunpaman 100 porsyento ng mga tao ang nagnanais ng maraming mga tagasunod, nais ng maraming negosyo, nais ng higit na pakikipag-ugnayan, nais ng higit na mga gusto, nais ng higit na blah blah blah.
Ang mga ad sa Facebook, lalo na, ay nakagawa ng isang nakakatakot na bagay. Pinangunahan nila ang mga tao na maniwala na ang lahat ng mga bagay na ito ay maaaring 'bilhin.' At sa isang kahulugan, kaya nila.
Ako ay isang matibay na naniniwala na kung hindi mo makita ang paglago ng organiko, nang walang paggastos ng ad, kung gayon ang iyong ginugol sa paggastos sa mga ad ay masking tunay na isyu. Hindi iyong paggastos sa ad ang siyang problema - ang iyong nilalaman. At ang nilalamang mahusay na gumaganap nang walang paggastos ng ad ay ang nilalamang dinudurog nito sa isang paggastos ng ad sa likod nito.
Kaya, tulad ng hindi ka kukuha ng isang flyer na dinisenyo sa loob ng 12 minuto ng nakatatandang high school ng iyong kalahating pinsan, itago ito sa isang magazine, pagkatapos ay magtaka kung bakit ang iyong kita para sa buwan ay hindi tumaas, huminto sa pag-upo doon kung bakit walang tao pagsunod sa iyo sa social media nang hindi inilalagay ang kinakailangang dami ng pagsisikap sa equation.
Mahirap ang social media. Malalaman ko - matagal ko nang ginagawa ito.
Ngunit sa lahat ng katapatan, ang social media ay isang tool lamang.
Ang totoong hamon ay pag-unawa kung paano marinig sa isang maingay na merkado.
Paano mo nagawa iyon?
Nagbibigay ka ng higit na VALUE kaysa sa iba.
