Sa kalagayan ng paulit-ulit na mga iskandalo, isang bagong panuntunan sa YouTube na ginagawang mas mahirap para sa mas maliit na mga tagalikha upang kumita ng pera sa platform. Ngunit ang panuntunan ay maaaring walang epekto sa pinakamasamang nagkakasala sa platform. Mas masahol pa, inuuna nito ang mga advertiser kaysa sa mga gumagamit.
Ang nakaraang taon ay naging isang matigas para sa YouTube. Nagkaroon ng mga larawan ng cartoon na naglalayong mga bata na umuusbong sa marahas at nakakatakot na teritoryo. Mayroong mga video na kumukuha ng daan-daang mga puna mula sa mga pedopilya at nakakagambalang mga eksena ng pag-abuso sa bata. Mayroong mga video na nagtataguyod ng karahasan, rasismo, at pagkamuhi. Pagkatapos ang pag-aalala sa YouTube ay tumama sa isang lagnat ng lagnat ngayong taon nang superstar Logan Paul nag-post ng video ng isang maliwanag na biktima ng pagpapatiwakal sa Aokigahara Forest ng Japan. Tulad ng Golden Gate Bridge ng San Francisco, ang 'gubat sa pagpapakamatay' ay isang tanyag na patutunguhan para sa mga naghahangad na wakasan ang kanilang buhay.
Ang lahat ng mga kaganapang ito ay gumuhit ng maraming negatibong tugon mula sa mga advertiser ng YouTube, na nauunawaan na nagulo sa pagpapatakbo ng kanilang mga ad sa tabi ng hindi kanais-nais na bagay na ito (kahit na ang video ng kagubatan na nagpakamatay ay walang ad). Ang Google, ang magulang na kumpanya ng YouTube, ay nagtayo ng tagumpay ng search engine at programa sa advertising sa pamamagitan ng patuloy na paglalagay ng interes sa mga gumagamit at pangalawa ng mga hangarin ng mga advertiser. Sa oras na ito, makabuo ng isang solusyon na idinisenyo upang mapayapa ang mga advertiser ngunit nag-aalok ng kaunting tulong sa mga tagalikha ng manonood nang walang malaking pagsunod.
Ang tugon sa krisis sa imahen ng publiko sa YouTube ay nagsimula noong Disyembre, nang ipaliwanag ng CEO ng YouTube na si Susan Wojcicki sa a post sa blog na pinagsama ng kumpanya ang pagsubaybay nito sa nilalaman ng video, kapwa sa pamamagitan ng malawak na pagpapalawak ng pangkat ng mga tao na responsable para sa pagsusuri ng nilalaman at pag-deploy ng pag-aaral ng makina upang i-flag ang hindi naaangkop na nilalaman. Sinundan ang YouTube sa linggong ito - kaagad matapos ang kasumpa-sumpa na video ng Logan Paul - sa pamamagitan ng paggawa ng mga bagong panuntunan na lalong nagpapahirap sa mga tagalikha ng YouTube na kumita ng pera mula sa platform sa pamamagitan ng pagpapatakbo ng mga ad sa kanilang trabaho.
Ito ang pangalawang beses sa mas mababa sa isang taon na ang platform ay gumawa ng tulad ng isang pagbabago. Sa loob ng higit sa isang dekada, ang sinumang nagnanais ay maaaring mag-post ng mga video sa YouTube, patakbuhin ang mga ad, at makatanggap ng isang bahagi ng mga nalikom, bagaman kumita ito para sa mga hindi bayang halaga para sa mga kasapi ng YouTube na may mas maliit na mga tagasubaybay. Pagkatapos noong Abril, malamang bilang tugon sa mga reklamo ng advertiser, inihayag ng kumpanya na ang mga channel lamang na may hindi bababa sa 10,000 mga pagtingin sa buhay ang makakagawa nito. Ang mga miyembro ay nagbulung-bulungan, ngunit para sa sinumang seryoso tungkol sa pag-post ng video sa platform at pagbabahagi nito sa social media, ito ay isang medyo madaling maabot ang bilang. Ngayon ang YouTube ay nagtataas ng mataas na bar. Ang mga bagong channel ngayon ay nangangailangan ng hindi bababa sa 1,000 mga subscriber at 4,000 na oras ng oras ng panonood sa nakaraang 12 buwan bago sila maisaalang-alang para sa advertising, at ang panuntunan ay lalawak sa mga mayroon nang mga channel sa Pebrero 20.
Ang mga bagong kinakailangan, lalo na ang panuntunan sa oras ng panonood, ay magiging hamon para sa marami sa mas maliit na mga channel ng platform upang makamit. Isang tagagawa ng musika na may maraming mga channel sa YouTube sinabi Ang TNW na sa ilalim ng mga lumang patakaran, ang mga channel sa YouTube na may mas maliit na sumusunod ay maaaring hindi bababa sa kumita ng sapat upang masakop ang mga gastos sa paggawa ng video sa DIY. Sa ilalim ng mga bagong patakaran, magkakansela siya ng ilang mga proyekto sa YouTube, at gayundin ang iba pa na alam niya. Idinagdag niya na ang agwat sa pagitan ng dating patakaran at ang bago ay 'napakalaking.'
Bagaman marami ang hindi nasisiyahan, ang ilang mga tagalikha ay nalulugod sa pagbabago. Nagpadala sa akin ang isang tagapagsalita ng Google ng isang listahan ng mga tweet na sumusuporta sa mga bagong patakaran, karamihan sa mga tagalikha sa kanang bahagi ng bagong threshold. Ang isang ito ay kinatawan:
Personal kong iniisip na ang mga bagong pagbabago sa kasosyo sa YouTube ay isang magandang bagay. Ito ay isang uri na nakakabaliw upang pahintulutan ang SINUMANG mag-post at kumita ng pera, hinihikayat nito ang paglabag sa copyright, ekstremista, spiderman at Elsa na gumagapang, at iba pang mga madilim na bagay, ito ang nagsimula sa adpocolypse.
- Ethan Klein (@ h3h3productions) Enero 17, 2018
Sa ito para sa pera?
Sa post sa blog blog na nagpapahayag ng pagbabago, pinuno ng opisyal ng produkto ng Neal Mohan at Robert Kyncl, pinuno ng opisyal ng negosyo na nagtatalo na habang maraming mga channel ang maaapektuhan, karamihan ay kumikita ng napakakaunting pera mula sa YouTube sa anumang kaso. Ayon sa blog, 99 porsyento sa kanila ang kumikita ng mas mababa sa $ 100 bawat taon mula sa advertising, karamihan sa mga ito ay medyo mas kaunti.
Idinagdag ng mga may-akda ng blog na ang paglipat ay 'matutugunan ang potensyal na pang-aabuso ng isang malaki ngunit magkakaibang grupo ng mas maliit na mga channel.' Ngunit hindi nila eksaktong sinabi kung paano bibigyan ng pang-aabuso ang pagbabago ng mga patakaran tungkol sa kita sa advertising.
Nang mailagay ko ang katanungang ito sa YouTube, ipinaliwanag ng isang tagapagsalita na ang platform ay mayroong patuloy na problema sa mga video ng clickbait na naka-pack ang kanilang mga ulo ng balita sa mga salitang madaling gamitin ng SEO at / o gumagamit ng mga imahe ng thumbnail na nakakakuha ng pansin sa pag-asang makakuha ng maraming panonood at gumawa isang mabilis na usang lalaki. Katulad nito, maraming mga gumagamit ang nagnanakaw ng kaakit-akit na nilalaman o ginagaya ang mga bituin sa YouTube, na ang dahilan kung bakit ang ilang mga tanyag na tagalikha ay masaya na makita ang mga bagong patakaran. Ang paggawa ng mas mahirap na magsimulang gumawa ng pera mula sa YouTube ay inaasahang mapanghimok ang mga ganitong uri ng pang-aabuso, sinabi ng tagapagsalita. Nakikita ko kung paano ang pag-anunsyo na ang nilalaman ay susuriin bago ito magsimulang kumita ng pera ay maaaring makapanghina ng loob ng ilang pag-uugaling ito, at ang pagbawas sa bilang ng mga channel na karapat-dapat kumita ay makakatulong sa YouTube na panatilihin ang pangakong iyon.
Sa kabilang banda, kung ang kanilang mga numero ay tama at ang karamihan sa mga channel sa YouTube na kasalukuyang nagdadala ng advertising ay kumikita ng mas mababa sa $ 3 sa isang buwan mula rito, ligtas na sabihin na ang karamihan sa mga taong nag-post sa YouTube ay hindi ginagawa ito para sa pera. . Ang tatlong dolyar sa isang buwan ng nawalang kita ay hindi tila isang malakas na hindi mapanghimagsik upang makatigil ang isang taong nag-post ng rasista o marahas na nilalaman.
Pagtulong sa mga advertiser.
Siyempre, gagawing mas madali ng mga bagong patakaran na protektahan ang mga advertiser ng YouTube. Sa pamamagitan ng isang lubos na nabawasan ang pag-crop ng mga channel sa YouTube na makapagdala ng advertising, kaakibat ng labis na pinalawak na mga kakayahan para sa pagsusuri ng nilalaman, ang kumpanya ay may mas mahusay na shot sa pagpapanatili ng advertising sa mga channel na nag-post ng nakakasakit na nilalaman.
Sa pagkakaalam ko, lumalabas na ang bagong diskarte ng YouTube: Upang ituon ang pansin nito sa mga advertiser nito at sa mga channel na sapat na malaki upang mapaglingkuran sila. Tulad ng para sa natitirang platform at mga manonood nito, maaaring mayroong mas kaunting clickbait ngunit kung hindi man ay maaaring hindi masyadong magbago ang mga bagay. Karamihan sa pornograpikong, racist, marahas, at kung hindi man ay nakakasakit na nilalaman ay malamang na nandiyan pa rin - ngunit ngayon ay magiging walang ad.
Nai-update sa mga komento mula sa YouTube.
