Alin sa tingin mo ay mas mabuti: ' McDonald's 'o' Burger King? '
O baka mahulaan mo na ang 'Starbucks' ay mas mahusay, o kung hindi man ang 'KFC,' 'Chipotle,' o kahit na 'Wendy's?'
Pagdating sa pagkain, syempre, ito ay isang bagay ng personal na kagustuhan at panlasa. Ngunit kapag inilagay mo ang mga pangalan ng tatak sa mga quote tulad ng nasa itaas, pinag-uusapan namin ang tungkol sa halagang hinggil sa pananalapi ng bawat naka-trademark na pangalan at lahat ng nauugnay na mga assets.
At isang bagong pag-aaral ng tatak ang nagsasabing ang sagot ay malinaw. Sa katunayan ay hindi kahit na malapit.
Ang McDonald's ang kumukuha ng premyo
Ang pag-aaral ng WPP at Kantar mas maaga sa buwang ito niranggo ang nangungunang mga tatak sa mundo, at nagsama rin ito ng isang subset: nangungunang mga tatak ng fast food sa buong mundo.
Ang McDonald's ay tumatakbo kasama ang premyo sa taong ito para sa pinakamahalagang tatak, tulad ng ginagawa sa bawat taon. Ayon sa pag-aaral, ang intrinsic na halaga ng Golden Arches (at lahat ng iba pa na nauugnay sa brand ng McDonald) ay $ 130.4 bilyon.
Sa katunayan, ang McDonald's ay bilang-9 sa lahat ng mga tatak sa mundo, at ang nag-iisang tatak na hindi pang-tech na napunta sa nangungunang 10. (Nangunguna ang Amazon sa listahan, tulad ng isinulat ko kanina, kasama ang pag-ikot ng Apple, Google, Microsoft, at Visa ang nangungunang limang pangkalahatang.)
Narito ang natitirang nangungunang 10 mga tatak ng fast food na niraranggo ayon sa buong halaga ng tatak sa buong mundo, ayon sa pag-aaral:
- McDonald's: $ 130.4 bilyon
- Starbucks: $ 45.9 bilyon
- KFC: $ 17.2 bilyon
- Subway: $ 17.1 bilyon
- Domino's Pizza: $ 9.6 bilyon
- Pizza Hut: $ 7.6 bilyon
- Burger King: $ 7.1 bilyon
- Tim Horton's: $ 6.7 bilyon
- Chipotle: $ 6.2 bilyon
- Taco Bell: $ 6.2 bilyon
(Kaya mo hanapin ang buong package ng data dito . Mababalaan na ito ay isang 300-pahinang dokumento.)
McDonald's kumpara sa Burger King
Kapansin-pansin bilang isang consumer kung magkano ang bumababa ng halaga ng tatak habang binababa namin ang listahan. Talaga? Ang Starbucks bilang tatak ay nagkakahalaga ng isang-katlo lamang kung ano ang McDonald's?
Sa loob pa rin ng Estados Unidos, ang McDonald's at Burger King ay nakikita bilang mga karibal, kasama sina Wendy at isang host ng mas maliit na mga kadena na sinusubukan na masuntok sa itaas ng kanilang timbang sa mga burger war.
Sa katunayan, ang ilan sa kumpetisyon sa mga tatak ay maalamat (at lantaran na sumulat tungkol sa), sa paglulunsad ng Burger King ng isang app na hinahayaan kang mag-order ng isang Whopper para sa 1-cent mula sa isang geo-tag na parking lot ng McDonald, at pagkatapos ay paglulunsad ng isang linya ng 'Mga Totoong Pagkain' upang i-parody ang McDonald's 'Happy Meals.'
Totoo, ang McDonald's ay ang pangalawang pinakamalaking chain ng fast food sa buong mundo.
Ngunit kung naniniwala ka sa pag-aaral na ito, ang 'McDonald's' bilang tatak ay nagkakahalaga ng halos 18.5 beses na mas malaki kaysa sa 'Burger King,' kahit na ang McDonald's ay mayroon lamang halos dalawang beses na maraming mga restawran sa buong mundo.
Hindi ko rin masabi sa iyo ang degree kung saan ang McDonald's ay dapat na nagkakahalaga ng higit kaysa kay Wendy bilang isang tatak, dahil ang Wendy's ay hindi rin nakakuha ng top-10.
Hindi rin si Dunkin ', nga pala. At aisang katutubong New Englander, nakakagulat ako.
Lalo na binigyan ng balita mas maaga sa taong ito na plano ni McDonald na palabasin ang ilang mga item sa agahan na tila -sasabihin ba natin, inspirasyon- sa pamamagitan ng mga handog ni Dunkin.
Domino's at Chipotle
Ang mga kadahilanan na makakatulong sa McDonald's manatili sa tuktok at kahit na taasan ang halaga ng tatak nito noong nakaraang taon, ayon sa pag-aaral ng Brand Z, kasama ang pag-upgrade ng maraming mga restawran sa modelo na 'Karanasan ng Hinaharap'.
Ito ang modelo na hinahayaan ang mga customer na mag-order mula sa isang counter, isang kiosk, isang app, isang drive-through, o sa pamamagitan ng paghahatid ng kanilang pagkain sa kanila sa isang mesa.
Sa kabuuan ng board, ang degree kung saan ang mga tatak ng fast food ay tumanggap ng digital na teknolohiya - tulad ng mga app at paghahatid - ay tila nakakaapekto sa kanilang halaga ng tatak, ayon sa pag-aaral.
Dalawang tatak upang panoorin, sa pamamagitan ng ang paraan: Domino at Chipotle. Sa parehong mga kaso, tinitingnan namin ang mga makabuluhang pagtalon sa halaga mula noong isang taon.
Para kay Domino, ang pagtaas ay tila naiuugnay sa pangunahin sa paglago ng digital.
At binigyan din ng BrandZ ang Chipotle - na tumataas ng 40 porsyento mula noong isang taon - ang kredito para sa 'isang napakalaking paggaling mula sa mga problema sa kaligtasan ng pagkain.'
'Sa ilalim ng isang bagong pangkat ng pamamahala, matagumpay na tinangka ni Chipotle na bawiin ang pagiging bago at malusog na kredibilidad,' sinabi ng pag-aaral. Ang 'Isang kampanya na tinawag na' Para sa Tunay 'ay binigyang diin ang mga sariwang sangkap na may tagline,' Ang tanging sangkap sa Chipotle na mahirap bigkasin ay Chipotle. '
Ang mga ito ay mahusay na mga tatak na may mahabang mga pedigree at marahil kahit isang bagong pag-upa sa buhay. Ngunit mukhang mayroon silang maraming kalsada upang maglakbay bago nila kalaban ang McDonald's.
Pag-isipan iyan, sa susunod na magtaka ka kung ang marketing at pagtatrabaho upang madagdagan ang halaga ng iyong tatak - anuman ang iyong negosyo - ay malamang na magbayad.
