Totoo ang sinasabi nila: Ang mga bagay na totoo ay iba sa Texas.
Tulad ng alam ng sinumang nagugol ng maraming oras dito, ang napakalaking, magkakaibang estado na ito ay may sariling mga panuntunan at nuances - maaari rin itong maging sariling bansa.
At ang mga pagkakaiba na iyon ay hindi nalalapat lamang sa kultura ng Texas. Natagpuan ang mga ito sa negosyo, - at kasama rito ang pagmemerkado sa social media. Kunin ito mula sa isang tao na hindi lamang lumaki sa Texas, ngunit gumugol din ng higit sa isang dekada sa pagpapatakbo ng aking sariling digital marketing agency dito.
Kung sinusubukan ng iyong tatak na maabot ang mga madla ng Texas sa social media, narito ang tatlong bagay na dapat tandaan.
1. Para sa isang tiyak na panalo, mag-apela sa pag-ibig ng estado ng iyong madla.
Naaalala ang slogan na 'Huwag guluhin ang Texas'?
Ang islogan na iyon ay naging napakatanyag at maraming tao (sa labas ng Texas, iyon ay) ay hindi alam kung saan ito nagmula. Ito ay - at hanggang ngayon ay - isang kampanya ng Kagawaran ng Transportasyon ng Texas upang bawasan ang basura sa mga daanan, at naging matagumpay na ito ay magiging malakas pa rin pagkatapos ng 34 na taon ('Huwag guluhin ang Texas' ay unang inilunsad noong 1986 ).
Bakit ito napakahusay? Dahil tinatawagan nito ang mga tsuper ng Texas, lalo na ang mga truckers, na mayabang na estado - at iyan ang isang bagay na may kasaganaan sa Texans.
Ang isang bagay na dapat magkaroon ng kamalayan ay ang Texas ay isang malaking estado, at hindi lamang sa laki ng heograpiya. Ang East Texas ay naiiba mula sa Central Texas, na naiiba mula sa West Texas. Ganun din ang nangyayari sa Austin, Houston, at Dallas. Kaya, kung nagmemerkado ka ng isang lubos na lokal na tatak, produkto, o serbisyo, tiyaking naglalaan ka ng oras upang maunawaan ang mga nuances ng tukoy na rehiyon o lungsod.
Siyempre, ang mga hindi taos-puso o gimik na mga pagtatangka sa pag-aktibo ng pagmamalaki ng estado ay mabibigo nang mabilis, kung hindi nila ito ganap na tumalikod sa iyong tatak, kaya't kritikal na ibagsak ang anumang mga kampanya sa social media sa isang tunay na kaalaman ng estado at ng mga mamamayan nito.
2. Mahalaga ang mga bagay sa pamana at pamana.
Kung ang iyong tatak ay may isang malakas na kuwento o legacy, tiyaking i-highlight ito. Mahalaga ang pamana sa Texas. Nangangahulugan ito ng isang bagay dito kapag ang isang tatak ay nasa paligid ng ilang sandali.
Ang aking kumpanya, ang Zen Media, ay pinalad na magtrabaho kasama ang isang totoong tatak ng pamana, Collin Street Bakery, sa loob ng maraming taon. Ang panaderya ay itinatag noong 1896, at nananatili itong pagmamay-ari ng pamilya at pinamamahalaan ng pamilya - maaari mong malaman ang Collin Street para sa sikat nitong DeLuxe Fruitcake, na kung saan ay inihurnong pa rin ayon sa orihinal na resipe ng Lumang Daigdig na gustung-gusto ng mga kostumer ng ika-19 na siglo.
Ang isang malaking bahagi ng aming trabaho sa Collin Street Bakery ay nasa paligid ng pansin ang hindi kapani-paniwalang kasaysayan, kapwa sa website nito at sa social media. Sa pamamagitan ng paghasa ng pagtuon na iyon at mas epektibo ang pagsasabi sa kuwentong iyon, nagawa naming i-skyrocket ang mga pakikipag-ugnayan sa social media at maabot, na tumutulong upang lumikha ng isang buong bagong henerasyon ng mga mahilig sa DeLuxe Fruitcake.
3. Gustung-gusto namin ang isang magandang 'kwento sa bahay.'
Isipin ang tungkol sa pagbabago ng Waco, Texas, mula sa pagkabalisa, maalikabok na bayan hanggang sa turista na Mekka tinatanggap ang 50,000 mga bisita bawat linggo .
Ang pagbabago na iyon ay dahil sa Chip at Joanna Gaines, ang mga nagmamay-ari sa Waco na Magnolia Homes at mga bituin ng mega-popular na HGTV reality show. Ayusin ang Itaas . Sinimulan ng mag-asawa ang pag-flip ng mga bahay sa TV noong 2013, at mula nang mailunsad Magnolia magazine, isang napakalaking operasyon sa tingi ng Magnolia, at isang linya ng disenyo ng bahay sa Magnolia, bukod sa iba pang mga pakikipagsapalaran.
Habang maraming mga aspeto sa tagumpay ng mga Gaineses, ang isa sa pinakamahalaga ay kung gaano kalalim ang lokal Ayusin ang Itaas palaging. Nakunan ito ng pelikula sa Waco, ang mga bahay ay nasa Waco, at sina Chip at Joanna ay mga lokal na Waco - at palaging isang malaking bahagi ng kagandahan ng palabas, hindi isang bagay na itinago o pinaliit.
Kung ang iyong tatak ay may malalim na lokal na ugnayan, ipakita ang mga ito. Huwag itago ang iyong pagmamahal sa bayan kung saan ipinanganak ang iyong tatak. Tumugon ang mga tagapakinig sa Texas sa ganitong uri ng lokal na pagmamataas, tulad ng ginagawa nila upang ipahayag ang pagmamataas. Kung masasabi mo ang kwento ng lugar na nagmula ang iyong tatak sa isang nakakahimok na paraan, Masaya kaming sumasabay sa pagsakay.
Kung mayroong isang 'huwag' pagdating sa pag-apila sa mga Texans sa social media, ito ito: Huwag maging pampulitika. Ang mga Stereotypes tungkol sa politika sa Texas ay sagana, ngunit kami ay isang malaking yugto at mayroon kaming mga tao sa buong mapa pagdating sa mga paniniwala.
Ang pag-apila sa mga madla ng Texas sa social media ay nangangahulugang pagmamay-ari ng iyong pamana, pagpapakita ng iyong kasaysayan, at huwag itago kung ano ang gusto mo tungkol sa mahusay na estado na ito. Kung magagawa mo iyan sa pagiging tunay, makakabuti ka rito.
