Dumarating ang isang oras sa maraming buhay ng mga startup na pinondohan ng pakikipagsapalaran kapag ang pariralang 'paunang kita' ay gumulong sa dila nang medyo madali. Nasabi ito ng masyadong maraming taon.
Ang Giphy, ang library ng cross-platform na nakabase sa New York na mga animated na GIF, ay sa ilang mga paraan pa rin isang masalimuot na kumpanya. Mayroon itong mas mababa sa 100 mga empleyado na kumalat sa maraming mga lungsod, kaya walang tanggapan ng pakiramdam napakalaki. Pinapayagan nitong mag-eksperimento ang mga empleyado sa mga proyekto sa alagang hayop, tulad ng paggawa ng isang animated na frame ng larawan ng GIF, o isang printer ng GIF.
Ngunit bilang pinakamalaking search engine para sa anim na segundong mga video sa online - isa na ipinagmamalaki ang 10 porsyento ng trapiko sa paghahanap ng Google - lumalaki din ito. Ang mabilis na paglaki nito ay suportado ng halos lahat mula sa pag-ikot ng pagpopondo ng venture capital - isang kabuuang $ 150 milyon.
Giphy
Ang kabuhunang pagbubuhos ay nagbigay kay Giphy ng malaking silid upang lumago, maabot ang mas maraming mga gumagamit, at bumuo ng pinakamalaking library ng maikling pelikula sa buong mundo. Noong unang bahagi ng 2016, si Adam Leibsohn, ang punong operating officer ng Giphy, ay tinukoy ang paggawa ng pera bilang isang bagay na hindi pa dapat 'umiikot sa aming gulong. '
Dahil ang huling bahagi ng pagpopondo na iyon ay dumating noong huling bahagi ng 2016, gayunpaman, binago nina Leibsohn at Giphy ang kanilang tono. 'Nakikita namin ang mga komunikasyon sa visual bilang hinaharap ng paraan ng pag-uusap nating lahat, at isang paraan upang gawing mas makahulugan at masaya ang lahat,' sinabi ni Leibsohn Inc. 'Ngayon, maaari ba itong isang negosyo?'
Tahimik, sa nakaraang dalawang taon na si Giphy ay nagtatayo ng isang malikhaing studio sa Los Angeles. Nag-stock ang panloob na ahensya ng malikhaing ito ng 20 empleyado na nagsimulang makipagtulungan sa mga tatak upang lumikha ng mga pasadyang GIF, para sa pag-upload sa Giphy. Ang trabaho ay nagbigay ng kaunting kita, at isang paraan upang subukan ang katubigan sa pormal na pakikipagsosyo sa mga pangunahing tatak. Ngayon ay ginagawa ng kumpanya ang ilan sa mga malikhaing pakikipagsosyo sa kapaki-pakinabang na mga deal sa advertising, sa pamamagitan ng pagpapahintulot sa mga tatak na magbayad upang itaguyod ang kanilang mga GIF na may mga karaniwang termino para sa paghahanap sa napakalaking tanyag na site at mobile app ng Giphy.
'Ang banal na butil para sa isang ad ng tatak ay upang direktang at natatanging nakahanay sa halaga ng tatak,' sinabi ni Leibsohn (nakalarawan sa gif sa ibaba), na gumugol ng walong taon sa pagsasaliksik sa pagbebenta at diskarte sa merkado bago sumali sa Giphy noong 2014. 'Kung tumayo ka bilang isang tatak para sa' kagalakan 'o' kasiyahan, 'natatangi ang nakaposisyon ni Giphy upang itaguyod ito sa pamamagitan ng bayad na paghahanap - kung gayon biglang ginagamit ng mga tao ang iyong nilalaman upang ipahayag ang mismong emosyon na iyong pinaninindigan.'
Giphy
Sa bahagi, nahuhuli ni Giphy ang mga tatak ng trabaho na ginagawa na ang kanilang sarili o sa mga labas na ahensya . Mga network ng telebisyon at palabas, tulad ng ABC Ang Bachelorette , magpatakbo ng mga buhay na buhay na channel sa loob ng Giphy. Huling taglagas, Pag-uusap nagtrabaho kasama ang ahensya na nakabase sa Brooklyn na Big Spaceship at 13-taong gulang Mga Bagay na Stranger bituin na si Millie Bobby Brown upang mai-upload sa Giphy 32 emosyon at mga back-to-school na GIF.
Giphy
'Maraming mga tatak na gumagamit ng Giphy nang organiko, tulad ng Nike at mga automaker, at maraming tao ang gumagawa ng tunay na mahusay na nilalaman,' sinabi ni Alex Magnin, pinuno ng kita ni Giphy. 'Iyon ay isang senyas sa amin na isang magandang panahon upang gumawa ng isang maagap na pagsisikap na gawing isang negosyo sa advertising ang paggamit ng tatak.'
Sinubukan ni Giphy ang bayad na pagkakahanay sa mga tanyag na termino para sa paghahanap sa nakaraang anim na buwan, at opisyal na ngayong binubuksan ang serbisyo sa mga bagong customer. Maaari silang maging klasikong mga emotive na paghahanap para sa mga reaksyon ng GIF tulad ng 'pag-iisip ng hangin,' o nakatali sa mga tukoy na kaganapan tulad ng Mother's Day, ang Super Bowl, o National Donut Day (binili ng Dunkin 'Donuts ang huli).
Pinunan ng Absolut Vodka ang channel nito sa Giphy ng mga GIF sa paligid ng mga tanyag na hinahanap na tema, tulad ng 'happy birthday,' 'bisperas ng bagong taon,' 'masaya,' 'cheers,' 'party,' at mga piyesta opisyal tulad ng 'bagong taon' o ' Halloween. ' Maaari itong magbayad anumang oras upang maiangat ang nilalaman nito sa loob ng mga paghahanap na iyon.
Giphy
Si Leibsohn ay hindi magbibigay ng mga tukoy na tuntunin ng anumang kasunduan sa anumang ibinigay, ngunit sinabi na ang paunang trabaho nito sa mga kumpanya tulad ng Gatorade, Dunkin 'Donuts, at Pepsi ay nakabuo ng anim at pitong pigura na deal. Ang isang kampanya para sa Gatorade mas maaga sa taong ito ay nakalikha ng 300 milyong mga pagtingin sa pahina sa linggo ng Super Bowl.
Ang mga ad sa Giphy ay naiiba sa isang #ad hashtag, at madalas na may tatak sa ibabang sulok, tulad ng sa ang kampanyang ito kasama si Neil Patrick Harris para sa bagong produktong seltzer ni Pepsi, ang Bubly Water. Ipinapakita lamang at ipinamamahagi ang mga ito sa pamamagitan ng site at app ni Giphy - ang anumang pagsasama ng third-party, tulad ng sa Snapchat, ay walang mga ad. (Ang mga tatak syempre lumikha na ng mga GIF at sticker, kaya't ang hangganan ay medyo madulas.) Kapag natapos ang isang kampanya, ang nilalaman ay maaaring manatili sa Giphy site - kahit na ang pagkakalagay nito sa paghahanap ay ipagpapatuloy na niraranggo ng kasikatan, tulad ng kapwa mapagpakumbaba non -na mga GIF.
Giphy
