Ang paglikha ng isang kampanyang video na karapat-dapat sa viral ay mas madaling sabihin kaysa tapos na. Nangangailangan ito ng kaalaman sa mga problema sa customer, ngunit mayroon ding kamalayan sa kung ano ang mangyayari nakakatawa sa konteksto ng mga problemang iyon (nang walang lumampas na hakbang).
Kamakailan lamang, ang aking kumpanya na ThirdLove ay nakipagtulungan sa ahensya ng Harmon Brothers upang lumikha ng isang nakakatawang video kampanya sa marketing. Ang layunin ay upang turuan ang mga babaeng customer sa lahat ng mga paraan na hindi nakakakuha ng inaasahan ng kababaihan, at ipwesto ang ThirdLove bilang solusyon sa mga problemang ito na nasa edad na. Simula noon, ang pang-haba dalawang minutong video ay naipon ng higit sa 600,000 mga panonood sa YouTube lamang, at din ay pinutol sa mas maikling mga segment upang maipalabas sa pambansang telebisyon.
Sa buong karanasan, marami akong natutunan tungkol sa kung ano ang kinakailangan upang makalikha ng isang nakakatawang kampanya sa video na viral. Narito ang ilan sa mga diskarte na ginamit namin, at kung ano ang dapat mong isipin kapag lumilikha ng iyong sariling mga nakakatawang mga kampanyang viral video:
1. Gumamit ng katatawanan kung ang ibang mga kumpanya sa iyong industriya ay hindi.
Isa sa mga malalaking kadahilanan na nais naming tuklasin ang paglikha ng isang nakakatawang kampanya ay dahil ang iba pang mga tatak ay hindi gawi na gumamit ng katatawanan sa kanilang pagmemerkado ng damit-panloob - ang pokus ay may kaugaliang sa pagbebenta ng alinman sa mga sekswal o solusyon.
Ito ay isang mahalagang bahagi ng diskarte sa marketing na hindi masyadong pinag-iisipan ng karamihan sa mga tao. Sa halip, maraming diin ang inilalagay sa mga channel ('Aling mga platform ang ia-advertise natin?') O ang produkto mismo ('Kailangan nating ibenta ang apat na mga benepisyo') - na mabuti. Ngunit sulit din na tanungin kung anong uri ng pagmemensahe ang ginagamit ng iba pang mga tatak, at kung saan may pagkakataon na mag-eksperimento at maging iba.
Ang katatawanan ay mahirap maisagawa nang maayos. Ngunit kung maaari mo, ito ay isang malakas na pagkakaiba.
2. Galugarin ang maramihang mga ideya at pagsubok-stress sa bawat isa.
Ang paglikha ng nakakatawa, mga viral na video ay tumatagal ng maraming gawain. Ito ay isang ehersisyo sa pagkamalikhain.
Sinaliksik namin ang apat na magkakaibang mga script at ideya bago kami magpasya sa aming panghuli. Iyon ay sapagkat tumatagal ng oras upang malaman kung alin ang tamang uri ng 'mabaliw.' At hindi tayong lahat ay sumang-ayon sa una kung aling direksyon ang dapat puntahan. Ngunit sa wakas, nakarating kami sa isang konsepto at pagkatapos ay kailangang gumawa ng maraming pagsisikap upang matiyak na maaari itong maipakita sa panahon ng proseso ng paggawa at pagkatapos ng produksyon.
Kaya't kapag nag-brainstorming ka, huwag magsimulang magsulat ng mga ideya sa simula. Galugarin ang mga ito. Tingnan kung saan sila pumunta. Maging bukas sa katotohanang maaaring magbago ang iyong mga opinyon, at kung ano ang walang katuturan ngayon ay maaaring magtapos sa pagiging pinakamahusay na ideya sa kanilang lahat.
3. Siguraduhin na ang mga taong iyong katrabaho ay komportable sa pagmemerkado ng iyong produkto.
Kapag lumilikha ng isang viral na kampanya sa video, nagtatrabaho ka sa isang buong hanay ng mga tao: manunulat, gumagawa ng pelikula, artista at artista, mga make-up artist, atbp.
Mahalagang gawin itong isang priyoridad upang turuan ang lahat na kasangkot tungkol sa iyong kumpanya at produkto, kung bakit ito mahalaga, at ang mga problemang nais mong malutas sa mundo. Kung hindi man, magiging mahirap para sa mga taong kasangkot (kapwa nasa- at off-screen) na ihatid ang mensaheng iyon sa trabaho. At sa mga madla, magiging malinaw na ang mga taong nag-uugnay ng mga benepisyo ay hindi tunay na nasasabik tungkol sa produkto.
Nais mong pagyamanin ang tunay na koneksyon.
4. Siguraduhin na maaari mong magamit ang asset sa iba pang mga uri ng nilalaman.
Habang kinukunan namin ng video ang komersyal, nag-film din kami ng B-roll upang lumikha ng isang likuran ng video ng kung paano namin ito ginawa. At ngayon, kumukuha kami ng mga snippet ng pang-form na nilalaman at gagawin itong mas maikli, mas tradisyunal na mga patalastas at sa mga ad sa Facebook at Instagram at nilalamang panlipunan, pati na rin ang pakikipagsosyo sa iba pang mga platform tulad ng Bustle upang higit na mapalawak ang mensahe sa iba pang nauugnay madla
Ang paglikha ng isang nakakatawang kampanya sa marketing ay ang unang hakbang lamang. Nagsisimula ang totoong gawain kapag nilikha mo ito at oras na upang ipamahagi ito sa mundo.
