Ang pagpapalawak sa internasyonal ay isang layunin para sa isang bilang ng mga kumpanya, lalo na habang ang mga bansa tulad ng Tsina at India ay patuloy na lumalaki sa laki at impluwensya sa entablado ng mundo.
Ngunit kahit na ang mga multinasyunal na kumpanya ay nagkakamali kapag lumilipat sa ibang mga merkado.
Narito ang ilang pangunahing mga maling pagpapalit:
1. Pepsi ng Patay
Ang slogan ni Pepsi ay: 'Binibigyan ka ng buhay ni Pepsi.'
Ito ay sa kasamaang palad ay naisalin nang mas literal kapag nagpunta ito sa merkado ng Tsino. Naging: 'Pinabalik ni Pepsi ang mga patay na ninuno mula sa libingan.'
Ito ay isang nakakatakot na error sa pagsasalin.
2. Fizzy na tubig para sa iyong ... banyo?
Nang ilunsad ng tubig ng Schweppes Tonic ang produkto nito sa Italya, literal din itong isinalin (isang kalakaran na malinaw na hindi laging gumagana).
Ang literal na pagsasalin na iyon ay naging: 'Schweppes Toilet Water.'
Ito ay hindi ito isang nakakainam na pag-asa para sa mga Italyano.
3. Huwag gumawa ng anupaman sa iyong pera
Ang HSBC ay ang pang-anim na pinakamalaking manager ng yaman sa buong mundo, at kilalang medyo matagumpay sa mundo ng pananalapi. Ngunit noong 2009, kinailangan nitong maglunsad ng isang diskarte sa muling pagbebenta ng $ 10M dahil sa catchphrase na ito, 'Assume Wala.'
Ang parirala ay maling naisalin sa isang bilang ng iba't ibang mga merkado bilang 'Huwag Mag-wala.'
Hindi talaga kung ano ang gusto mo pagdating sa pamamahala ng iyong pera.
4. Pritong mga daliri, sinuman?
Ang Kentucky Fried Chicken ay kilalang kilala sa mundo na nagsasalita ng Ingles para sa slogan na 'Finger-lickin' Good! '
Ngunit ang pariralang iyon ay hindi isinalin sa Tsina. Sa katunayan, nawala ito sa pagsasalin upang maging, 'Eat Your Fingers!'
Hindi ang pinaka-pampagana ng mga prospect.
5. Hindi nagbebenta si Crap
Parehong nagkamali sa parehong error sa pagsasalin sina Clairol at Canadian Mist nang tinangka nilang tumagos sa German market.
Sinusubukan ng Canada Mist na maglunsad ng isang tatak ng wiski. Ngunit hindi nila namalayan na sa Aleman, ang 'ambon' ay nangangahulugang 'pataba.' Maaaring magustuhan ng mga Aleman ang alkohol, ngunit hindi kapag ito ay branded bilang Canadian Crap.
Si Clairol ay tumakbo sa parehong isyu nang subukan nitong ibenta ang isang curling iron na tinatawag na 'mist stick.'
Isipin ang isang kumpanya na sumusubok na ibenta ka ng isang 'poop stick' para sa iyong buhok.
6. Hilahin ang aking daliri
Pinag-uusapan ang hindi sinasadya na mga biro ng tae, nang naglunsad ang General Electric ng isang bagong tatak ng pakikipagsosyo sa Europa na may akronon na GPT, mabilis nilang napagtanto na sa Pransya, ang GPT ay binibigkas na 'J'ai pété.'
Nangangahulugan iyon ng 'Umutot' ako sa Pranses.
7. Ano ang nasa puno ng kahoy?
Nang naglunsad ang isang dambuhalang Ford ng isang kampanya sa ad sa Belgium, sinusubukan nitong i-highlight ang kalidad ng pinakabagong sasakyan. Ang slogan ay: 'Ang bawat kotse ay may de-kalidad na katawan.'
Ngunit ginawa ito ng isang maling pagsasalita: 'Ang bawat kotse ay may de-kalidad na bangkay.'
Hindi ang uri ng basura na nais mo sa puno ng iyong bagong kotse.
Ang punto ng lahat ng ito ay kung lumalawak ka sa internasyonal o kahit na sa ibang merkado sa loob ng parehong bansa, kailangan mong isangkot ang iyong lokal na koponan hangga't maaari ng makatao. Maraming beses na ang mga tao sa lupa sa lokasyon na iyon (o kahit na ang edad ng demograpiko) ay magsasalita lamang kung tatanungin mo sila - kaya't tanungin silang paulit-ulit.
Dalhin ang mga tao sa iyong malikhaing proseso nang madalas at madalas, lalo na habang nagsasanay ka ng wika at parirala. Kung nagmemerkado ka sa Boomer, patakbuhin ang ginagawa mo ng mga Boomer sa iyong kumpanya at mga alam mo sa bahay. Kung nagmemerkado ka sa mga Millennial o sa nasa Generation Z, parehong bagay - magtanong sa paligid. Maging maagap. Huwag magtrabaho sa isang itim na kahon ng buwan sa bawat oras at pagkatapos ay lumabas na may isang bagay na hindi mo pa nasusubukan.
At kung magpapalawak ka sa buong mundo, gawin itong sampung beses. Kumuha ng mga propesyonal na tagasalin. Magpadala ng maaga sa mga katutubong nagsasalita ng iyong materyal at pagkatapos ay makinig ng mabuti sa kanilang sinasabi.
Tila hindi kapani-paniwala, pagtingin sa listahang ito, na maaaring ito ay totoo, ngunit totoo ito - at sa maraming mga kaso nagkakahalaga ito ng milyon-milyong mga kumpanya at nasira ang mga reputasyon na hindi maaayos.
Makipag-usap sa iyong mga tao. Kabilang sa iba pang mga kapaki-pakinabang na bagay, ipapaalam nila sa iyo kung kakainin mo na ang iyong mga daliri o ibalik ang iyong lola mula sa patay.
