Tatlong taon pagkatapos nito sarado ang minamahal na tindahan ng laruan sa Fifth Avenue , Si FAO Schwarz ay bumabalik sa New York.
Ang isang bagong FAO ay magbubukas Biyernes sa Manhattan's Rockefeller Center, humigit-kumulang 10 bloke mula sa dating bahay malapit sa Central Park.
Sa loob ng higit sa 150 taon, ang FAO Schwarz ay nakilala sa New York City para sa mga uri nito at kung minsan ay labis-labis na mamahaling mga laruan. Ang tindahan ng pantasya na binuksan nito sa Fifth Avenue noong 1986 ay isang atraksyon ng turista, na puno ng sarili nitong tema ng kanta, doormen na mukhang mga guwardiya ng palasyo at isang tower ng orasan ng musikal. Ang mga problema sa pananalapi sa magulang na kumpanya at tumataas na renta ay nagsara sa tindahan noong 2015, ngunit ang FAO ngayon ay bumabalik mula sa pinakamasamang bangin sa pananalapi mula nang itatag ito noong 1862.
Nitong mga nakaraang linggo sa 30 Rockefeller Plaza, ang mga manggagawa ay nag-drill, namartilyo at naglalagari ng 24 oras sa isang araw upang maihanda ang bagong tindahan. Pinunan ng mga empleyado ang mga istante ng daan-daang mga hayop na malago na matagal nang natukoy ang tatak - mga oso, bunnies, elepante, sisiw at marami pa. Bumalik na ang malaking tower ng orasan sa pasukan. At sa pangalawang antas ng 20,000-square-foot space ay isang higanteng piano keyboard mat tulad ng sa kung saan sumayaw si Tom Hanks sa 'Heart and Soul' sa pelikulang 'Big.'
Ang 20-paa-haba na instrumento na may 60 key ay makikita sa kisame para makita ng mga tao sa plaza sa ibaba. Ang mga replica para sa pagbebenta ay nagkakahalaga ng $ 128.
Mayroon ding isang tindahan ng laruan kung saan maaaring mamili ang mga bata kasama ng mga artipisyal na ani, kumpleto sa maliliit na cart, isang checkout counter at mga gamit sa kusina. Sa halagang $ 75, pinapayagan ng isa pang interactive na istasyon ang mga bata na mag-ampon ng mga baby manika, habang ang isang 'nars' ay nagbibigay ng mga aralin sa kung paano sila pangalagaan. Ang mga live na palabas sa magic ay itanghal sa malapit, sa tabi ng isang lugar para sa pagpupulong ng mga pasadyang kotse na remote-control. Isang 27-talampakang taas na rocket ship ang may mga pinalamanan na mga astronaut ng oso.
'Tungkol kami sa mga karanasan. Iyon ang naiiba sa iba pang mga tindahan ng laruan, 'sinabi ni David Niggli, pinuno ng opisyal ng merchandising ng FAO.
Sa isang pandaigdigang pagtulak sa marketing, ang mga pop-up FAO shop ay magbubukas din para sa mga pista opisyal sa England, Spain at Australia. Ang isang paglulunsad noong Marso ay pinlano para sa isang permanenteng tindahan sa isang mall sa Beijing bilang karagdagan sa mas maliit na mga lokasyon sa tingi sa mga paliparan at sa ibang lugar sa buong U.S. at Canada.
Ang FAO Schwarz ay dumaan sa maraming pagkuha ng kumpanya sa mga nagdaang taon habang nagpupumilit ang mga tagatingi na umangkop sa mga benta sa online. Nabili ito noong 2002 ng Right Start Inc., na nag-file ng pagkalugi nang dalawang beses. Ang Laruang 'R' 'Us ang susunod na may-ari. Ibinenta nito ang pangalan ng FAO sa ThreeSixty Brands na nakabase sa California noong 2016 bago kamakailan idineklara ang pagkalugi mismo.
Ang FAO ay itinatag noong 1862 ng Aleman na imigrante na si Frederick August Otto Schwarz, na nagdadalubhasa sa mga laruan ng high-end, ilang na-import mula sa Europa. Pagsapit ng ika-20 dantaon, sa mga tindahan sa buong bansa, ang mga magagarang item ay may kasamang $ 1,500 na hiyas na Etch-A-Sketch at isang temang Barbie na may tema na mainit na rosas na foosball sa halagang $ 25,000.
Mayroong ilang mga labis na item na maaaring magkaroon sa bagong tindahan ngunit maraming mga katamtamang presyo na mga item din.
'Mayroon kaming magagandang mga piraso ng artisan dito, tulad ng mga tumbaong kabayo, ngunit mayroon din kaming mga item na $ 10,' sinabi ni Niggli. 'Palaging magiging ilan sa mga sobrang item na iyon. Sa palagay ko bahagi iyon ng makikita mo sa FAO. Bahagi ito ng mahika. '
Ang pinaka-marangyang item na ipinagbibili ay maaaring isang sukat ng bata, mai-asang Mercedes Benz na naka-encrust sa 44,000 Swarovski crystals. Batayan sa presyo: $ 25,000.
'Iyon ang core ng FAO. Ito ang mga classics plus ang 'Oh, wow' na mga bagay na hindi mo pa nakikita, 'sabi ni Niggli.
--The Associated Press
