Sa linggong ito, si Gillette, ang tatak ng labaha na pagmamay-ari ng corporate higanteng Proctor & Gamble, ay naglabas ng isang 2 minutong online ad na 'We Believe: The Best Men Can Be' na nagpukaw ng higit na kontrobersya kaysa sa anumang ad mula noong komersyal ng Nike na Colin Kaepernick mula noong nakaraang taon.
Ang paanunsiyo ng maikling pelikula ay humihingi ng pagtatapos sa 'nakakalason na pagkalalaki' at ang 'Boys ay magiging palusot ng mga lalaki, at nakatanggap na ito ng higit sa 25 milyong mga pagtingin sa YouTube at Facebook, ngunit nakatanggap din ito ng higit na mga hindi gusto kaysa sa mga gusto Ang YouTube, at pinintasan ng mga konserbatibong Tweeter, kolumista, at pundit sa TV. Malinaw na nakuha ito ng maraming pansin ng mga tao, kahit na may ilan na ayaw sa ad.
Mahal ko ang ad. Napanood ko ito ng isang dosenang beses, at nakita kong ito ay malakas, matapang at gumagalaw. Sa akin, ang isyu sa 'nakakalason na pagkalalaki' ay hindi ang karamihan sa mga kalalakihan ay nagkakasala sa sexism at ang pagkasira ng kababaihan, ito ay ang karamihan sa mga kalalakihan ay may alam sa isang lalaki o dalawa na nagkasala rito, at hindi aktibong nagsasalita laban sa ito Iyon ay isang napakalaking hamon sa lipunan na pinapag-uusapan ni Gillette.
Ngunit kalimutan ako bilang isang mamimili, sandali. Hayaan mong isuot ko ang aking sumbrero sa kadalubhasaan sa marketing at sabihin sa iyo ang tatlong mga kadahilanan na sa kabila ng mga naysayers, ang ad ay isang malaking nagwagi na walang alinlangan na maiangat ang mga benta para kay Gillette:
1. Tumatagal ito at tatunog ng isang malakas na mensahe sa mga millennial.
Ang Gillette ay isang tatak na tumatanda na kinakailangan upang i-refresh ang sarili para sa mga kabataan, na bibili ng mga labaha na may mas kaunting dalas kaysa sa mga henerasyon bago sila. Mayroong tone-toneladang pananaliksik na nagpapahiwatig na ang mga millenial ay naghahanap ng mga tatak na hinihimok ng layunin, na mahalaga sa kanila ang paninindigan, at namimili sila gamit ang kanilang puso pati na rin ang kanilang isip. Habang marahil ay pinalalayo ang isang minorya ng konserbatibo, tradisyonal na millenial, ang ad na ito ay nakikipag-usap sa karamihan ng mga millennial at kahit na mga mas batang lalaki na nagpapahiwatig ng pagbabago ng oras at nais ng isang madaling paraan upang suportahan ang pagbabago. Sa katunayan, ironically maaaring mas madali para sa isang binata na bumili ng isang Gillette razor kaysa magsalita laban sa kanyang macho sexist buddy. Hulaan kung anong henerasyon ang nais ni Gillette na buuin ang panghabang buhay sa ngayon? Bibigyan kita ng isang palatandaan: Hindi ito Baby Boomer.
2. Ito ang perpektong paggamit ng pang-form na video para sa social web.
Ang social internet ay perpekto para sa napakaliit na nilalaman ng form tulad ng mga tweet, kwento sa Instagram, at: 10 segundong video. Ngunit alam mo kung para saan pa ito mahusay? Mahabang nilalaman na nilalaman, hal. mas mahaba ang nilalaman ng video kaysa sa tradisyunal na: 60 spot sa telebisyon. Pinapakita ko na ito 3 minutong online na komersyal na bigas para sa mga taon sa aking pangunahing tono mga talumpati halimbawa, sapagkat nagsasabi ito ng isang hindi kapani-paniwala na kwento na hindi masabi sa loob lamang ng 60 segundo. Ang gastos sa pagbili ng 25 milyong mga panonood sa TV ng isang 2 minutong ad ay magiging napakalaki! Iyon ang dahilan kung bakit walang bumili ng 2 minutong mga ad sa TV. Ngunit kapag mayroon kang dalawang minutong kwento na sasabihin, ang Facebook at YouTube ang perpektong mga platform na gagamitin.
3. Pinaguusapan ito ng lahat.
Sa huli, ang layunin ng mahusay na advertising at marketing ay upang putulin ang kalat at lumikha ng isang pag-uusap. Sa nakaraang linggo, nagawa iyon ng komersyal na Gillette. Gustung-gusto mo man o galit ito, kung nakita mo man ang lugar sa kabuuan o hindi, sa ngayon ay tiyak na narinig mo ang mga tao na pinag-uusapan ito - at si Gillette - sa social media, sa mga balita sa telebisyon, sa mga night show show , online, at sa cooler ng tubig sa trabaho. Ito ay tungkol sa dalas at maabot, at nagawa iyon ni Gillette sa isang mabisang paraan dito.
Nabasa ko ang maraming mga pagpuna sa Gillette ad, mula sa mahusay na nasaliksik sa maniacal . Ngunit alam mo kung ano ang tungkol sa lahat ng mga pagpuna ng ad na magkatulad? Ang mga ito ay isinulat ng mga kalalakihan.
At alam mo kung sino ang bibili ng isang kakila-kilabot na maraming mga labaha, bilang karagdagan sa mga kalalakihan? Babae.
Kudos kay Gillette (at sa kanilang malikhaing ahensya na Gray) sa isang trabahong mahusay.
