(sa itaas) Tinder CEO Sean Rad
Global ang Tinder. Ang pakikipag-date na nakabase sa Los Angeles platform kinuha ang online dating sa U.S. matapos itong mailunsad noong 2012, na may tagumpay kahit na nakasisigla batay sa pag-swipe ng copycat mga mobile app sa lahat mula sa fashion hanggang sa real estate. Ngayon, ang Tinder ay tumatakbo sa 196 na mga bansa, na may 26 milyong mga tugma bawat araw at 1.4 bilyong araw-araw na swipe, ayon sa kumpanya.
Ngunit sa 2016 ang kumpanya ay kumukuha ng susunod na malaking hamon sa internasyonal: nangunguna sa isang rebolusyong panlipunan sa India.
Sa unang tingin, ang Tinder at India ay maaaring parang isang kakaibang tugma. Pagkatapos ng lahat, ang India ay isang bansa kung saan ang maayos na pag-aasawa ay karaniwan pa rin , habang ang Tinder ay tungkol sa pagpapaalam sa iyo ng isang aktibong papel sa paghahanap ng isang romantikong kapareha. Gayunpaman habang nagbabago ang mga ugali sa kultura, partikular sa mga nakababatang henerasyon (18-34) na bumubuo sa halos 50% ng populasyon ng bansa, ang pagiging online na pakikipag-date ay nagiging mas katanggap-tanggap. At ang India ay tila swiping tama sa isang malaking paraan.
Ang Tinder ay inilunsad sa India noong 2013 at nakita ang ilang agarang tagumpay, partikular sa mga kabataan sa lunsod. Ngunit ang network ng platform ng pakikipag-date ay talagang sumabog sa huling taon, na lumalaki ng 400% sa India sa 2015 lamang ayon sa kumpanya. Ngayon, ang India ay ang nangungunang merkado ng Tinder sa Asya at maaaring malapit na itong ang pinakamalaking merkado sa buong mundo. Ang tagumpay ng kumpanya sa India ay tinatanggihan din ang reputasyon ng pop-culture bilang isang kaswal na app ng pakikipag-date. Sa katunayan, ipinagmamalaki ng mga gumagamit nito sa India ang pinakamaraming mensahe bawat tugma sa buong mundo, na nagmumungkahi na mas malamang na magtatag sila ng mas maraming pangmatagalang koneksyon.
Ang tagumpay ni Tinder sa India ay tiyak na isang kahanga-hangang gawa. Ngunit hindi nakakagulat, ang diskarte ng kumpanya sa India ay umalingawngaw sa maagang tagumpay ng kumpanya sa Estados Unidos. Upang makuha ang kauna-unahang mga gumagamit ng Estados Unidos, nagpasya si Tinder na mag-focus sa buhay Greek sa mga kolehiyo. Karaniwan ang mga kalalakihan ay inaasahan na gumawa ng unang hakbang sa pakikipag-date. Ngunit si Tinder ay nagpunta muna sa mga kababaihan. Ang kumpanya ay nagpunta sa pintuan ng bahay sa mga sororities, at pagkatapos lamang sila nakipag-usap sa mga fraternities. Tulad ng sa Estados Unidos, ang mga kababaihan sa India ay magiging susi sa tagumpay ni Tinder.
'Naranasan namin ang mabilis na paglago ng organiko sa India, lalo na sa buong nakaraang taon. Karagdagan saTinderang mga pag-download sa India na tumataas ng higit sa 400 porsyento, isang milyong Super Likes ang ipinapadala sa India bawat linggo - kasama ang mga kababaihan na nagpapadala ng Super Likes nang mas madalas kaysa sa mga kalalakihan, 'sabi ni Rosette Pambakian, VP ng Komunikasyon at Pagba-brand saTinder'Tinderbinibigyan ng kapangyarihan ang mga kababaihan sa pamamagitan ng pagbibigay sa kanila ng pagpipilian na pangasiwaan ang kanilang buhay at hindi mapigilan ng tradisyunal na mga hadlang na pumipigil sa kanila na palawakin ang kanilang mga bilog sa lipunan. '
Iyon ang dahilan kung bakit, sa likod ng malaking paglaki noong nakaraang taon, nagpasya si Tinder noong Enero upang buksan ang isang tanggapan sa Delhi-ang unang kumpanya sa labas ng Estados Unidos-upang ituon ang pagpapalaki ng network nito sa merkado ng India.
'Mayroon kaming mga kapanapanabik na plano para sa India sa 2016 at ang pagsakay sa Taru ay isang hakbang patungo sa paggawa ng India na isa sa aming pangunahing mga merkado,' sinabi ni Sean Rad, Tagapagtatag at CEO ngTinder. 'Ang aming pagtuon sa India ay nasa aming mga gumagamit. Nais naming higit na maunawaan kung paanoTinderumaangkop sa kanilang buhay at nakatuon sa mga lokal na pangangailangan habang itinataguyod ang aming sarili bilang isang tatak at pagpipiloto ng paglago at pakikipag-ugnayan ng gumagamit. '
Sa itinatag nitong base sa Delhi, tinatanggap ng kumpanya ang papel nito bilang isang ahente ng pagbabago sa kultura. Nakipagtulungan pa ito sa isang lokal na pangkat ng komedya na tinawag na The Viral Fever upang makabuo ng isang video tungkol sa paggamit ng Tinder. Nag-viral ang video at tumulong na maitaguyod ang Tinder bilang isang kilalang tatak sa target nitong demograpiko.
-
- Promosyon ng video ng Indian na viral na Tinder
'Tinder ay talagang ang tatak na nagbago at talagang naka-apekto sa kultura nang positibo,' ayon sa tagapagtatag ng pangkat ng komedya. 'Maaari mong paghiwalayin ang India sa pre-Tinder at post-Tinder na panahon, kung saan ngayon, ang mga kababaihan ay hindi makaramdam ng pagka-awkward na nasa site.
'TinderAng misyon ay upang bigyang kapangyarihan ang mga gumagamit upang bumuo ng bago, magkakaugnay na koneksyon, 'Taru Kapoor, Pinuno ngTindersa India. 'Natutuwa kami at napapahiya ng feedback na natanggap mula sa mga gumagamit sa India, na yumakapTinderat misyon nito.Tindernagbibigay ng isang platform para sa mga gumagamit upang ipahayag ang kanilang natatanging pagkakakilanlan at pekein ang mga pangunahing koneksyon. Ang bawat at bawat bagong koneksyon na ginagawa namin ay may kapangyarihan na humubog sa amin at tulungan kaming lumago - kung binabago nito ang aming mga pananaw sa buhay, o tumutulong sa amin na matuto nang higit pa tungkol sa aming sarili. Ito ay tunay na isang makapangyarihang, pandaigdigang ideya. '
