Ang label na 'Made in America' ay dating simbolo ng solidong, asul na kwelyo na mga trabaho sa Amerika. Mas malamang na makita mo ito sa isang pares ng oberols - mga talagang isinusuot ng mga tao para sa trabaho, hindi bilang isang pahayag sa fashion - kaysa sa isang marangyang produkto tulad ng isang hanbag na taga-disenyo.
Paano nagbago ang oras. Ngayon, ang 'Made in America' stamp ay pinalawak na lampas sa mga mapagpakumbabang pinagmulan nito sa mga industriya tulad ng high-end fashion, artisanal na pagkain, at gourmet cookware.
Ang paglilipat na ito ay nagpapakita ng hindi lamang isang pagbabago sa kultura ng negosyo sa Amerika, ngunit isang pagbabago sa nais ng mga mamimili - at doon pumapasok ang mga marketer.
Narito ang ilang mga bagay na dapat tandaan kapag nagmemerkado ng isang tatak na Made in America.
Kailangan ang transparency kung tatatak mo ang iyong produkto bilang 'Made in America.'
Habang ang transparency ay isang mahalagang bahagi ng digital marketing para sa anumang tatak, nagiging mas mahalaga ito kapag gumagawa ka ng isang mataas na halaga na paghahabol tulad ng 'ginawa sa Amerika.'
Sa katunayan, hindi mo mailalagay ang label na iyon sa iyong produkto maliban kung natutugunan mo ang mga regulasyong itinakda ng Federal Trade Commission. Ayon sa FTC, ang isang produkto ay nakakatugon sa mga kinakailangan para sa label kung ang 'lahat o halos lahat' ng mga bahagi nito ay ginawa sa Estados Unidos.
Kung hindi mo masyadong natutugunan ang kinakailangang iyon, maaari mong gawin ang tinatawag na 'kwalipikadong paghahabol.' Iyon ay magiging isang bagay sa linya ng kung ano ang makikita mo sa likod ng iyong iPhone: 'Dinisenyo ng Apple sa California. Nagtipon sa Tsina. '
Sa ilalim? Maging maingat kapag nagpapasya na gamitin ang 'Made in America' sa iyong tatak. Ang paggawa nito nang hindi mapagpanggap ay hindi lamang mawawala sa iyo mga customer - maaari ka ring magkaroon ng problema sa FTC.
Mas makikita ng iyong mga customer ang label bilang isang salamin ng kanilang mga sarili kaysa sa iyo.
Tulad ng isinulat ko tungkol sa aking kasalukuyang libro na Momentum, ang marketing ay dumadaan sa isang napakalaking pagbabago sa mga tuntunin ng kung ano ang ibig sabihin ng 'pokus ng customer'.
Palaging nakatuon ang mga marketer sa customer - tutal, iyon ang ginugugol namin sa buong oras na sinusubukan nating maunawaan at kumonekta. Itatanong namin sa ating sarili, 'Ano ang sinasabi ng aming tatak tungkol sa amin?' at gawin ang aming makakaya upang malinaw na maipahayag ang mga pakinabang ng aming produkto sa mga potensyal na customer.
Ngayon, dapat tanungin ng mga tatak sa kanilang sarili ang katanungang ito: Ano ang pinapayag ng negosyong kasama namin sa aming mga customer tungkol sa kanilang sarili?
Napakalinaw ng apela ng kostumer para sa mga tatak na nagtataglay ng built-in-America na etos - nangangahulugang inuuna ng tatak ang domestic sourcing, paglikha ng mga trabaho sa Amerika, at pagsuporta sa lokal at pambansang ekonomiya, kung kwalipikado o hindi ang produkto para sa tatak ng Made in America .
Kung sinusuportahan ng iyong tatak ang mga bagay na ito, pagkatapos ay sa pamamagitan ng extension, ginagawa din ng iyong mga customer. At sa isang panahon kung saan lahat tayo ay nagbabahagi ng labis tungkol sa ating mga halaga, ating mga gusto at hindi gusto, at kung paano natin ginugugol ang ating oras at pera - sa madaling salita, nililinang ang aming personal na tatak - sa mga pampublikong forum tulad ng social media, maaaring iyon ay isang napakahalagang pagkakaiba.
Maging maligaya tungkol sa kung paano at gaano mo isinasama ang Made in America sa iyong tatak.
Hindi mahalaga kung gaano kahalaga ang iyong mga customer sa label na Made in America, o isa sa mga hindi opisyal na pag-offshot, sinusubukan mo pa ring mag-apela sa madla ng iyong tatak. Hindi mo nais na makagawa ng maling tala sa pamamagitan ng pagiging mapusok sa label, ngunit hindi mo rin nais na ang impormasyon ay maupo nang hindi napansin sa isang bihirang binisita na pahina ng iyong website.
Isaalang-alang ang gumagawa ng marangyang gawa sa katad na J.W. Ang Hulme Co. Ang kumpanya ay may mahabang kasaysayan - itinatag ito noong 1905 - at ang paggawa sa Amerika ay naging isang tanda ng kumpanya mula pa noong una.
Dahil sa 100-taong-kasaysayan na iyon, ang verbiage na 'Made in America' ay ipinapakita nang malaki sa kanilang site, kahit na ito ay walang putol na isinama upang hindi maging sobrang pagmamalaki. Para sa J.W. Ang Hulme Co., na ginawa sa Amerika ay isang tagatukoy ng natatanging kalidad at matagal nang tradisyon.
Tapos meron ang kumpanya ng sports display case na BallQube , na isinasama ang kanilang katayuan sa Made in America sa buong kanilang website na may 'Made in USA' at isang watawat ng Amerika sa kanilang footer sa pahina. Ito ay banayad, ngunit ipinapahiwatig pa rin nito na ang paggawa sa Amerika ay mahalaga sa tatak.
Ang pag-tatak ng isang produkto tulad ng Made in America ay maaaring tiyak na bigyan ang iyong tatak ng isang tulong - sa kondisyon na gawin mo ito nang may pag-iingat at transparency. Para sa higit pa sa kahalagahan ng pagiging tunay ng tatak, basahin ang aking post na 'The Missing Piece of Your Winning Formula.'
