Ang mga kumpanya ng lahat ng laki ay kailangan a malakas na pagkakaroon ng tatak upang makilala ang kanilang sarili mula sa natitirang pack. Madalas na nagsasama ito ng isang itinakdang paleta ng kulay, mga pagpipilian ng font, at isang itinatag na logo. Ngunit sa mga araw na ito, ang simpleng pagtukoy lamang sa mga facet ng iyong tatak ay hindi na sapat. Ngayon, ang mga kumpanya na namumuhunan sa isang visual na wika ay may pagkakataon na kunin ang mga bagay sa susunod na antas.
Ang isang visual na wika ay lampas sa mga simpleng pamantayan ng tatak sa pamamagitan ng pagtukoy ng isang tukoy na istilo ng paglalarawan, istilo ng icon, at istilo ng visualization ng data para sa lahat ng nilalamang may brand. Kadalasan, ang mga negosyo ay nagkukulang sa labis na hakbang na ito at gumagawa ng nilalaman na may halong estilo ng paglalarawan at icon. Maaari itong makarating bilang hindi magkahiwalay, kalat, at kung minsan nakalilito para sa manonood.
Narito ang limang kadahilanan na kailangan ng iyong tatak na magtatag ng sarili nitong visual na wika ngayon.
1. Ang mga kampanya sa marketing ngayon ay nangangailangan ng pagkakapare-pareho.
Gumagamit ang mga marketer ngayon ng 12-14 na uri ng nilalamang visual upang makamit ang isang solong layunin. Kaya pag-isipan ito: kung nakagawa ang iyong tatak ng nilalaman na gumamit ng isang pare-parehong visual na wika, hindi ba mas madaling makilala ang nilalamang iyon bilang iyo ng iyong madla? At kung gayon, hindi ba makakatulong sa kanila na ikonekta ang dosenang mga piraso ng impormasyon na nai-publish mo, at maihatid ang mga ito sa funnel ng benta?
Kung nakagawa ka ng 12-14 na piraso ng nilalaman na walang pagkonekta na istrakturang pang-visual, maaaring ganap na makaligtaan ng isang manonood ang mga pangunahing piraso ng iyong kampanya, o mas masahol pa, pagkakamali ito bilang nilalaman mula sa isang kakumpitensya
2. Maaari mong ma-target ang mga pangunahing customer nang mas madali.
Kapag gumagawa ng isang visual na wika, ang mga tatak ay may pagkakataon na umatras at isaalang-alang nang mas malapit ang kanilang pangunahing customer. Maaari silang gumawa ng isang estilo ng paglalarawan na partikular na nagsasalita sa customer na iyon, kumpara sa paghahagis ng isang malawak at madalas na magastos na net upang ma-target ang lahat.
Ang magkakaibang madla ay may iba't ibang antas ng mga inaasahan pagdating sa visual na nilalaman, ngunit lahat ay may mga mata na mapagkilala. Kung gumagamit ka ng iba't ibang mga estilo ng paglalarawan sa iyong visual na nilalaman nang walang anumang pagsasaalang-alang para sa mga inaasahan ng iyong target na madla, maaari kang mawalan ng mas maraming negosyo kaysa sa makuha ito.
Kung ang saklaw ng iyong customer ay malawak, maaaring magamit ang iyong istilo ng paglalarawan upang ipakita ang iyong halaga sa lahat ng mga demograpiko. Ang Goldman Sachs ay isang mahusay na trabaho ng eksaktong ito. Mas gusto nila ang mga visual na gumagamit ng stippling - ang dot-based na istilo ng paglalarawan na nakita mo sa pera. Sa pamamagitan ng pamumuno sa isang istilong nakikita namin sa aming sariling pera, nagpapadala sila ng isang hindi malay na mensahe sa kanilang madla na ang kanilang tatak ay magkasingkahulugan ng pera.
3. Ang isang visual na wika ay makakatulong sa kontrol sa kalidad.
Sa sandaling natukoy mo ang isang pangunahing istilo ng paglalarawan, maaari kang pumili ng isang estilo ng icon na naipapares nang mabuti sa iyong mga guhit. Makakatulong ito na makontrol ang kalidad sa pamamagitan ng pagtiyak na ang mga istilo ng visual ay hindi magkasalungatan.
Napakahalaga ng kalidad kapag gumagawa ng nilalamang biswal. Ang isang pag-aaral na isinagawa ng Northumbria at Sheffield University ay natagpuan na 94 porsyento ng mga unang impression ng iyong tatak o serbisyo ay batay sa disenyo ng iyong visual na nilalaman. Nangangahulugan ito na kinakailangan mong iwasan ang karaniwang pagkakamali ng pagpapares ng maraming iba't ibang mga estilo ng icon na may mga istilo ng paglalarawan, dahil ang kumbinasyong ito ay mukhang kalat at hindi propesyonal.
4. Matutugunan ng isang visual na wika ang masagana na pangangailangan ng mga mamimili para sa nilalaman.
Ngayon higit sa dati, ang paggawa ng napakaraming mga piraso ng visual na nilalaman ay kinakailangan upang kumonekta sa iyong end audience. Ngunit paano mo ito magagawa sa anumang kahusayan kung ang iyong mga tagadisenyo ay naghahatid ng iba't ibang mga estilo bawat linggo? Kasama si 83 porsyento ng mga marketer pamumuhunan sa visual na nilalaman sa 2017, at 76 porsyento na pagtaas ng kanilang pamumuhunan sa taong ito, ang mga tatak ay kailangang makasabay.
Kapag mayroon kang isang itinatag na visual na wika, hindi lamang mo maiiwasan ang isang laro ng disenyo ng bingo, ngunit maaari ka ring bumuo ng isang digital toolkit ng paglalarawan at mga pag-aari ng icon sa paglipas ng panahon. Ang mga assets na ito ay maaaring madaling magamit muli, na nagbibigay-daan para sa mga idinagdag na kahusayan na hindi mo magkakaroon nang walang isang matatag na visual na wika.
5. Ang bawat braso ng iyong negosyo ay maaaring tumayo nang magkahiwalay habang dinadala ang iyong pangunahing tatak pasulong
Ang mga mas malalaking tatak ay nakakakita ng maraming tagumpay sa pagbuo ng visual na wika dahil ang kanilang mga negosyo ay madalas na maraming mga sangay, lahat ay nakikipagkumpitensya para sa pansin at mga mapagkukunan. Sa pamamagitan ng pagbuo ng isang hiwalay na visual na wika para sa bawat bisig ng negosyo, may pagkakataon silang tumayo habang dinadala pa rin ang pangunahing tatak pasulong. Maaari itong magawa sa pamamagitan ng pagkilala ng isang magkakahiwalay na ilustrasyon, icon, at kung minsan ang istilo ng visualization ng data para sa bawat sangay, habang pinapanatili ang color palette at mga pagpipilian ng font na unibersal sa pangunahing tatak.
Kapag lumipat ang mga kumpanya ng tradisyunal na pagbuo ng tatak at namuhunan sa paglikha ng isang madiskarteng visual na wika, naglalagay sila ng isang pundasyon para sa patuloy na tagumpay. Sa katunayan, sa 91 porsyento ng mga madla ngayon na mas gusto ang visual na nilalaman kaysa sa tradisyunal na mga form ng marketing, ang mga tatak na bumuo ng isang visual na wika ngayon ay simpleng paglilingkod sa kanilang mga customer kung saan ito ang pinakamahalaga.
