Sa Martes Hunyo 9, opisyal na naglalabas muli ang Rolling Stones ng kanilang klasikong 1971 na album, Malagkit na mga Daliri . Kahit na hindi ka tagahanga ng banda, maaari kang pumili ng ilang mga paalala tungkol sa malikhaing paglutas ng problema mula sa disenyo ng Malagkit na mga Daliri takip
Ano ang maaaring maging napakahusay tungkol sa isang cover ng album, tanungin mo? Sa buong kasaysayan ng naitala na musika, ang mga takip sa pangkalahatan ay isang 12 x 12 pulgada square square para sa mga two-dimensional na art form. Karaniwan sa ibabaw ay isang larawan ng banda o artist. Sa ibang mga kaso, ang nasa itaas ay isang larawan, sketch, o pagpipinta na naglalarawan ng mga tema ng album - o ang nais na tatak ng artist (isipin ang prisma ni Pink Floyd). Sa mga bihirang kaso, ang mga artista ay gumamit ng mga monochromatic surfaces (ang Beatles ' Puting Album at kay Jay-Z Ang Itim na Album ).
Ano ang namumukod-tangi Malagkit na mga Daliri ay na ito ay hindi isang dalawang-dimensional na ibabaw. Ang orihinal na takip, na dinisenyo ni Andy Warhol, ay may kasamang functional zipper: isang tab na nakausli mula sa isang baywang-down na larawan ng isang payat na lalaking modelo na may suot na maong. Kung hinugot mo ang tab at binuksan ang siper, mahahanap mo sa likuran nito ang imahe ng puting cotton brief. Yowza.
Hindi ito isang madaling disenyo o gawaing pagmamanupaktura upang mag-umpisa noong 1971. Sinabi ng taga-disenyo na si Craig Braun, na lumikha ng packaging, kamakailan lamang sa New York Times tungkol sa mga hamon:
Kahit na may isang piraso ng proteksiyon karton na pinaghihiwalay ang bawat album, ang unang kargamento ng mga tala ay dumating sa mga nagtitinda na may ilang mga pinsala. Dahil sa bigat ng mga nakasalansan na album habang dinadala, ang zipper na hinugot mula sa isang rekord ay tinanggal ang vinyl sa tuktok nito, sa mismong mga uka para sa 'Sister Morphine,' ang pangatlong track sa B-side.
Kailangang maghanap ng solusyon si Braun. 'Nakuha ko ang ideyang ito na marahil, kung ang pandikit ay sapat na tuyo, maaari nating makuha ang maliliit na matandang kababaihan sa dulo ng linya ng pagpupulong na hilahin ang zipper hanggang sa malayo upang ang bilog na bahagi ay maabot ang label ng center disc,' sinabi niya ang Mga oras . 'Gumana ito, at mas mabuti pang makita ang zipper na hinila sa kalahati.'
Ito ay isang perpektong halimbawa ng paghamon ng mga umiiral na paradigms. Sa isang setting ng negosyo, narito kung ano ang ibig sabihin nito: Huwag masiyahan sa mga kahulugan at inaasahan. Hinahamon at binago ng Rolling Stones ang kasaysayan ng musika gamit ang isang three-dimensional, interactive na cover ng album - interactive bago ang salitang iyon ay mayroong mga konotasyong high-tech. (Kahit na ang mga Bato, sa kanilang kredito, ay lumikha ng a Malagkit na mga Daliri lugar kung saan maaaring hilahin ng mga tagahanga ang isang virtual zipper.)
Pagkalabas sa Kahon
Sa mga nagdaang linggo, ang Amazon ay nakakita ng isang malikhaing paraan upang hamunin ang mga matagal nang ginawang paradigma tungkol sa pagpapakete: Nagsimula itong gamitin ang mga ibabaw ng mga kahon sa pagpapadala nito bilang mga puwang kung saan maaaring mag-advertise ang mga third party. Partikular, ang hindi mapagkakamali na mga kahon ng 'ngiti' ng Amazon ay nagdoble ngayon bilang mga billboard para sa paparating na pelikula Minions , dahil sa Hulyo 10.
Ang mga kahon ay maliwanag na dilaw at pinalamutian ng mga character mula sa pelikula. Ang mga customer ay nasa ito din: ang mga larawan ng mga kahon ay nakakakuha ibinahagi sa buong social media, bahagi ng isang hashtag (#MinionsBoxes) sweepstakes upang manalo ng isang $ 1,000 na card ng regalo mula sa Amazon. Sa bawat kahon ay ang URL: amazon.com/minions, na siyempre, isang patutunguhan para sa Minions -Kaugnay na Mga Produkto.
Sinabi ni Satish Jindel, pangulo ng SJ Consulting Group, isang firm ng industriya ng pananaliksik sa parsela ang Wall Street Journal na ito ang kauna-unahang pagkakataon na inilagay ng isang e-commerce entity o kumpanya ng pagpapadala ang pag-advertise ng third-party sa mga parsela nito. Naniniwala siya na ang pagbabago ay makakatulong sa Amazon na mabawi ang mga gastos ng libreng pagpapadala na sinimulan nitong mag-alok maliit na mga produkto sa ilalim ng $ 10.
Matalino, sinaktan ng Amazon ang balanse sa mga kahon sa pagitan ng pag-promote Minions at nagtataguyod ng sarili. Kahit na naiiba sa pamamagitan ng kanilang dilaw na kulay at paglalarawan ng Minions mga character, ang mga kahon ay malinaw pa ring minarkahan bilang mga kahon ng Amazon na may isang logo at URL ng Amazon. Gayundin, ang Rolling Stones ay matalino tungkol sa panlalaglag ng kanilang sariling label sa Malagkit na mga Daliri takip Sa literal: Ang pangalan ng banda ay nakatatak sa pulang tinta sa balakang na modelo ng lalaki na denad-clad. Ito ay isang disenyo ng Warhol at isang pakete ng Braun, ngunit ang 'The Rolling Stones' ay pangalan lamang makikita mo sa pabalat.
Dito nakasalalay ang isang pangalawang aralin: Maaari mong hamunin ang mga matagal nang taglayin, ngunit huwag pabayaan ang iyong sariling tatak sa proseso. Ang isang kumpanya na napakahusay nito ay ang Zumba Fitness, na ang mga pinuno ay patuloy na naghahanap ng mga potensyal na tie-in para sa kanilang tatak. 'Sa katunayan, ito ay na-delugado ng mga ideya para sa mga bagong klase (Zumba Gold para sa mga baby boomer), musika (ang unang Zumba Fitness Dance Party CD ay naging platinum sa Pransya), damit, mga konsyerto sa fitness, at mga video game,' sulat ni Don Sull sa Mga Pananaw ni McKinsey .
Kamakailang libro ni Sull, ' Mga Simpleng Panuntunan: Paano Maunlad sa isang Komplikadong Daigdig, ' kapwa may akda kay Kathleen Eisenhardt, sinabi na ang mga tagapagtatag ng Zumba ay gumagamit ng dalawang pangunahing alituntunin para sa pag-screen ng mga tie-in. Una, ang anumang kurbatang dapat ay makakatulong sa mga nagtuturo ng Zumba na akitin at maakit ang mga kliyente. Pangalawa, ang ideya ay dapat na 'maghatid ng FEJ (binibigkas na' feedge '), na nangangahulugang' paglaya, nakakaganyak na kagalakan 'at nakikilala ang Zumba mula sa' walang sakit, walang nakakuha 'pilosopiya ng maraming mga fitness class,' isinulat niya.
Sa madaling salita, ang ideya ay dapat na nakahanay sa pangunahing misyon ng Zumba: kasiya-siyang ehersisyo. Ang mga executive ng Amazon ay hindi gumamit ng katagang FEJ, ngunit mahalaga din sa kanila, na ang Minions ang nakatali ay lumikha ng isang masayang karanasan. 'Natutuwa kami ... upang makapagdala ng mas maraming mahika ng Minions sa karanasan sa pamimili sa Amazon, at para sa pagkakataong matuwa ang mga tagahanga na ito sa pamamagitan ng mga karanasan kapwa sa aming mga site at - sa maraming mga kaso - sa kanilang mga bahay sa pamamagitan ng mga kahon na may tatak na Minion , 'Sinabi ng bise presidente ng Amazon Media Group na si Seth Dallaire sa Los Angeles Times .
Gayundin, ang isang groundbreaking na takip lamang ang magtulak Malagkit na mga Daliri hanggang ngayon Ang mga kanta ay kailangang maghatid ng ilang 'nakakalaya, nakakaganyak na kagalakan' din. At sa karamihan ng bilang, ginawa nila: Ang album ay umabot sa Numero 1 sa parehong U.S. at England. Mahigit sa 40 taon na ang lumipas, ang Rolling Stones ay naglilibot pa rin sa likuran nito. 'Ito ay hindi lamang isa sa mga pinakadakilang mga album ng panahon ng rock, ito ay sumasalamin sa lahat ng bagay na tungkol sa rock and roll,' Gumugulong na bato Sinabi ng nag-aambag na editor na si Anthony DeCurtis USA Ngayon . 'Bato ito ng matigas at hindi nagagalaw hanggang ngayon sa araw ng paglabas nito.'
