Kapaki-pakinabang ang teksto para sa paghahatid ng impormasyon, ngunit madali itong mabigo upang makuha ang nararamdaman namin. At kapag ginagamit mo ang iyong mga digital na aparato upang makipag-usap sa mga kaibigan, miyembro ng pamilya, o makabuluhang iba, ang pakiramdam ay madalas na mas mahalaga kaysa sa mga katotohanan. Iyon ang dahilan kung bakit gustung-gusto ng mga tao ang paggamit emoji . At ito ang dahilan kung bakit, sa Web, maraming madalas na nagpapadala ng mga GIF, na kung saan ay nag-loop ng mga animated na imahe na makakatulong ipaliwanag ang tono ng iyong mensahe.
Gayunpaman, sa mobile, ang pagpapadala ng isang GIF ay isang kumplikadong pagsubok. Kailangan mong buksan ang browser ng iyong telepono, pumunta sa Google, maghanap ng mga imahe, pag-asa a GIF darating, i-save ito sa iyong aparato, at pagkatapos ay ipadala ito sa pamamagitan ng teksto. Talaga, sumuso ito.
Ito ang dahilan kung bakit nilikha nina David McIntosh, Erick Hachenburg, at Frank Nawabi ang GIF Keyboard. Ito ay isang iPhone app na hahanapin mo tayo at madaling magpadala ng mga GIF. Nabigo? Magpadala ng isang GIF ni Patrick Stewart paglubog ng kanyang mukha sa kanyang palad . Nasasabik? Iniisip ni Jordan Peele na ' nooice! 'Nagtalo lang ng pagtatalo? Mag-sign off gamit ang isang GIF ng a Kanye West mic drop .
Mayroong hindi mabilang na apps na maaari mong gamitin upang makahanap at magpadala ng mga GIF, ngunit nang ilunsad ng mga gumagawa ng GIF Keyboard ang kanilang app, na-set up nila ang mga algorithm nito upang matulungan ang mga gumagamit na makita ang GIF na pinakamahusay na nagpahayag ng kanilang emosyon.
Umandar ang diskarte. Naging tanyag ang GIF Keyboard matapos ang paglulunsad nito noong Setyembre 2014 na isang buwan ang lumipas ay itinampok ito ng Apple sa isang pangunahing tono . Ang pagsisimula, na kung saan ay dating kilala bilang Riffsy ngunit kamakailan ay binago ang pangalan nito sa Tenor, ngayon ay isang kasosyo sa Apple bilang isa sa mga tagabigay ng GIF sa bagong #images app ng gumagawa ng iPhone.
Mula nang mabuo noong huling bahagi ng 2013, ang Tenor ay nagtipon ng higit sa $ 14 milyon sa pagpopondo at ngayon ay isang koponan ng 20. Ang kilalang pagsisimula ng San Francisco na ito ay gumagawa ng teknolohiya na nagpapagana sa paghahanap ng GIF ng halos anumang tool na ginagamit mo sa internet. Kung nagpadala ka ng isang GIF sa #mga imahe, Facebook Messenger, Twitter, o Kik, ginamit mo ang Tenor. Ang kumpanya ay naging isang nangingibabaw na puwersa sa mundo ng mga GIF na ito ang nag-iisang kasosyo na binalingan ng Google para sa tulong sa paghahanap ng GIF sa Gboard keyboard app.
'Kumuha ng isang simpleng halimbawa tulad ng' Maligayang kaarawan. ' Sa Facebook, palaging sinusubukan naming malaman kung paano sabihin ang 'Maligayang kaarawan' nang magkakaiba dahil 20 ibang mga tao o 50 iba pang mga tao o 100 iba pang mga tao ang nagsabi na 'Maligayang kaarawan, 'sabi ni Hachenburg, na nagpapaliwanag na ang mga GIF ay makakatulong sa pag-personalize ng isang mensahe.
Inaangkin ni Tenor ang higit sa 150 milyong buwanang mga gumagamit, mas mataas ng 30 beses mula noong 2015. Ang mga gumagamit ay nag-access sa GIF Keyboard limang beses sa isang araw, at sa kabuuan ay gumawa sila ng higit sa 2 bilyong mga paghahanap sa GIF bawat buwan - karamihan batay sa paghahanap ng perpektong GIF upang maipahayag ang isang emosyon .
Sa paglabas ng iOS 10 sa kalagitnaan ng Setyembre, ang paglago ni Tenor ay dapat na magpatuloy sa pag-skyrocketing. Iyon ay dahil mas malapit na isinasama ng iOS 10 ang mga app tulad ng GIF Keyboard sa Apple's iMessage. Upang mapaunlakan ang iOS 10, Tenor nang husto na-update ang app nito . Ngayon, ang mga gumagamit ay maaaring gumawa ng mga GIF ng kanilang sarili o lumikha ng mga sticker ng GIF na maaaring magamit upang tumugon sa mga bagay na ipinadala ng kanilang mga kaibigan.
Ang pagpapadala ng isang Tenor na GIF ay simple. Sa GIF Keyboard, o paggamit ng alinman sa mga pindutan ng GIF sa mga kasosyo sa pagmemensahe ng kumpanya, hinahanap mo ang emosyon, reaksyon, o ekspresyon na sinusubukan mong iparating. Tapikin ang iyong pinili at pindutin ang ipadala.
Habang patuloy itong lumalaki, dahan-dahang binabaling ng pansin ni Tenor ang kita. Maaari itong tunog hangal, ngunit ang tatlong negosyanteng ito ay may plano na gawing pera ang mga GIF. At ang lahat ay tungkol sa emosyon.
'Ang talagang ginagawa namin bilang isang negosyo ay ang pag-index sa lahat ng nilalamang ito sa emosyon,' sabi ni McIntosh, na siyang CEO ng kumpanya. 'Ang tunay na pag-aari ng Google ay nagmamay-ari ng hangarin. Ang tunay na pag-aari ng Facebook ay nagmamay-ari ng social graph. Iniisip namin ang tungkol sa aming asset bilang isang pang-emosyonal na grap. '
Isipin kung paano gumagana ang mga ad sa Google. Kapag naghanap ka para sa isang bagay, tulad ng isang ginamit na kotse, mayroon kang maraming mga tagagawa ng kotse na nag-bid laban sa bawat isa upang maging unang link na ipinapakita sa iyo ng Google sa tuktok ng iyong mga resulta sa paghahanap.
Plano ni Tenor na ipakilala ang mga ad sa katulad na paraan. Sa halip na isang ad batay sa isang produkto o serbisyo na hinahanap mo, bibigyan ka ng Tenor ng isang ad batay sa emosyong nais mong ipahayag.
Nais mong magpadala ng isang magandang umaga GIF? Maaari kang makakita ng mga GIF mula sa Starbucks o Dunkin 'Donuts. Maghanap para sa term na 'love' at maaari kang makakuha ng mga naka-sponsor na GIF mula sa Tiffany & Co. o Pandora. Gusto mo mag party? Mayroong isang pagkakataon na makakita ka ng mga ad sa GIF mula sa Budweiser o Coors.
Inaasahan ni Tenor na magbayad ang mga potensyal na advertiser na ito ng nangungunang pera sa dalawang kadahilanan. Ang una ay ang emosyonal na aspeto ng mahalagang data na hawak ni Tenor. Ang kumpanya ay may access sa iyong mga saloobin at damdamin, at kung ang isang tatak ay maaaring magbayad upang maiugnay ang sarili sa kung ano man ang naiisip mo kapag sa tingin mo ay 'masaya,' maraming mga marketer na pumipila para sa pagkakataong iyon. Ang uri ng ad na ito ay hindi lamang magpapakita sa iyo ng mga GIF mula sa isang tatak kapag naghanap ka sa GIF Keyboard, ngunit mayroon din itong potensyal na ipaalala sa iyo ang pakiramdam na hinanap mo sa susunod na makita mo ang tatak na iyon sa totoong mundo.
Ang halaga ni Tenor ay nagmula rin sa pagmemensahe. Gumagamit ang mga tao ng Tenor kapag nagpapadala sila ng mga mensahe sa bawat isa. Ito ang puwang kung saan ka lumingon sa iyong mga kaibigan kapag sinabi mo sa kanila ang tungkol sa iyong mga plano, iyong pagkabigo, iyong mga biro, iyong inaasahan, iyong gusto, at iyong mga pangangailangan.
Iyon ay labis na mainit na real estate sa mobile advertising. Tinantya ni McIntosh na sa anumang naibigay na araw, mayroong higit sa 200 bilyong mga mensahe sa mobile na ipinadala sa buong internet, at ang Tenor ay handa na upang mag-tap sa merkado na iyon.
'Ang pagmemensahe ay isang napakalakas na komunikasyon dahil pinag-uusapan namin ang tungkol sa kung ano ang nais naming gawin, kung ano ang nais naming magkaroon, kung ano ang nais naming maranasan, at mayroong lahat ng mga keyword na ito,' sabi ni Johnny Won, tagapagtatag ng Hyperstop, isang tech consulting firm. Ang Won ay madalas na gumagana sa mga ad-tech na kumpanya.
Ang Tenor ay isang paraan pa rin mula sa pagpapakilala ng mga ad. Ang pinakamaagang ilabas nila ang mga ad ay minsan sa 2017, sabi ni Hachenburg. Gayunpaman, nakipagtulungan na si Tenor sa mga Hollywood studio upang matulungan silang gumamit ng mga GIF bilang isang paraan upang maipalabas ang kanilang mga pelikula, ngunit hindi pa sila naniningil ng isang dolyar para sa ganitong uri ng serbisyo.
'Dalawang taon na kami, nakatuon pa rin kami sa produkto,' sabi ni Hachenburg. 'Ngunit sa tingin namin tiwala na ito ang mga bagay na palaging kinukuhanan ng mga advertiser - malikhain, video, at data.'
Kapag ang mga nagtatag ay umalis upang simulan ang Tenor, wala silang ideya na sa kalaunan ay lumilikha sila ng isang emosyonal na grap. Ito ay dumating bilang isang masayang aksidente na nagresulta mula sa kanilang orihinal na hangarin: paglutas ng video sa mobile.
Si Hachenburg ay dating CEO ng Metacafe, isang kakumpitensya sa YouTube, habang sina Nawabi at McIntosh ay nagtatrabaho sa Redux, isang startup ng pagtuklas ng video na itinatag ni McIntosh. Nagkita sila noong 2010, nang pareho sina Hachenburg at McIntosh na lumahok sa isang panel na tinatalakay ang hinaharap ng video. Makalipas ang ilang taon, nagpasya silang magtambal. Wala silang matatag na ideya ngunit alam na nais nilang harapin ang mobile video market.
Bumuo sila ng isang tool sa paglikha ng video at nalaman na ginamit ito ng mga tao upang makagawa ng mga maikling clip upang maipadala sa mga kaibigan. Itinuro sa kanila ng isang mahalagang aral: Sa mobile, ang video ay isang medium para sa komunikasyon tulad ng para sa libangan.
'Walang nagtayo ng isang kumpanya ng video na nakatuon sa komunikasyon at ekspresyon,' sabi ni McIntosh.
Sa pag-iisip na ito, sinundan ni McIntosh ang kanyang mga likas na ugali at na-hack nang sama-sama ang isang Android app na ginawang madali upang magpadala ng mga GIF. Ang mga kaibigan ni Nawabi ay nahuli nito at hiniling na subukan ito. Na-install nila ito ngunit mabilis na nabigo. Nagpadala lang ang Android ng mga link sa mga GIF, hindi mga aktwal na GIF. Mas masahol pa, hindi posible sa Android na mabilis na magpalipat-lipat sa pagitan ng mga keyboard. Kung ginamit mo ang tool na GIF, kailangan mong bumalik sa mga setting at pumili muli ng isa pang keyboard kung nais mong i-type muli.
Ngunit kung ano ang kulang sa mga kakayahan sa Android ay magtatapos para sa pinuno nito. Sa paglabas ng iOS 8 sa tag-araw ng 2014, inihayag ng Apple na sa wakas ay papayagan nito ang mga developer na lumikha ng mga third-party na keyboard app. Ito ang pambungad na hinihintay ng trio.
'Ito ay halos tulad ng kung ang [Apple ay] tumitingin sa aming pagsubok ng gumagamit at tulad ng' Oh, maaari naming ayusin iyon, 'sabi ni Hachenburg.
Sa darating na iOS 8, ang koponan ay nagtayo ng GIF Keyboard at nagbigay ng diin sa pagpapaandar ng paghahanap ng app. Alam nila na ang pagtutugma ng mga GIF sa emosyonal na hangarin ng isang gumagamit ay susi. Ngunit pagkatapos isumite ang app, nakaranas sila ng kaunting pagkaantala. Una ay tinanggihan ng Apple ang GIF Keyboard dahil kulang ito sa isang keyboard - pinipilit si McIntosh na gugulin ang susunod na ilang oras sa pag-hack palayo at pagprograma ng isang keyboard para sa app upang maibalik ito.
'Nakita nila ito at marahil ay nalito ang kanilang sarili tulad ng' Whoa, ano ito? Wala kang nai-type! 'Sabi ni Nawabi.
Makalipas ang ilang araw, naaprubahan ang app, at ngayon, walang mas mataas na ranggo na GIF-sharing app sa mobile. Ang pagtuon ni Tenor sa emosyon ay pinapayagan itong bumuo ng pinakamahusay na tool sa paghahanap para sa mga GIF. Ang teknolohiyang iyon ay umunlad sa isang ganap na tinatangay ng emosyonal na grap, at habang ang Tenor ay nag-iimog at kita sa mata, ang pag-tap sa aming emosyon ay magiging susi sa lumalaking negosyo.
'Mayroon kaming mga 40 o 50 emosyon sa buong araw. Ipinapahayag namin ang mga ito sa mobile, 'sabi ni McIntosh. 'Parang isang pagkakataon na nagtatago sa simpleng paningin.'
