Masasakit ang mga ehekutibo sa Estée Lauder at L'Oréal - na nagbuhos ng daan-daang milyong dolyar sa mga kampanya ng ad ng tanyag na tao - upang malaman kung gaano kahirap na pinasasabik ni Emily Weiss ang mga Millennial tungkol sa isa sa mga bagong produkto ng kanyang kumpanya. Gamit ang mga pangalan tulad ng Wowder (face powder) at Cloud Paint (pamumula), 'ngayon ang mga batang babae ay Googling aming mga trademark,' sinusubukan na ilabas kung ano ang susunod na paglabas ng Glossier, paliwanag ni Weiss, ang tagapagtatag at CEO ng breakout na kagandahang pagsisimula na nakaranas ng 600 porsyento taunang paglaki mula 2015 hanggang 2016.
Ang isang walang kahirap-hirap na aesthetic ay una kung ano ang nakakaakit ng tulad ng isang taimtim na sumusunod sa Into the Gloss, ang nauna Uso blog ng katulong, kung saan nag-ibo siya ng mga lihim tulad ng kung paano makakuha ng maamog na balat. Pagkatapos noong 2014, sinorpresa ni Weiss ang kanyang mga mambabasa sa pamamagitan ng paglulunsad ng isang tatak ng kagandahan, na hinihimok ng isang nakakainggit na fandom machine: Sa tuwing nakabase sa New York City Glossier naglalabas ng isang produkto, isang brigada ng mga deboto ang nagbaha sa social media na may sama-samang pagsabog. Ang Weiss ay naghahatid ng pagkahilig sa isang bagong 'kinatawan ng programa' ng ilang 500 mahilig sa Glossier na kumita ng isang komisyon para sa mga produktong ibinebenta. Sinabi ni Weiss ng kanyang mga ambisyon: 'Ang layunin ay upang maging Nike ng kagandahan.'
Tala ng editor: Ang sumusunod ay isang karagdagang sipi mula sa Inc. Ang panayam kay Emily Weiss sa diskarte sa paglulunsad ng produkto ng kanyang kumpanya.
Puti: Ang Glossier ay batay sa salitang 'dossier,' at tinatrato namin ang bawat produkto tulad ng ito ay isang bagong isyu. Ito ay halos tulad ng, depende sa kung ano ang iyong binabasa o kung ano ang iyong nakolekta - kung ito ay isang serye ng mga libro ni Harry Potter o isang serye ng Uso magasin - lumilikha ito ng ganitong pakiramdam ng pamayanan sa paligid ng kasaysayan at legacy na ito, at isa na binuo sa susunod.
Hindi pa kami naglulunsad ng dalawang mga produkto sa parehong paraan. Sa Wowder, karaniwang ginawa namin ang marahil na walang karaniwang tatak na gagawin. Ito ay naging isang pangangaso ng kayamanan, kung saan kagaya ng aming mga tagahanga, 'Ano itong Wowder na nakikita namin ang paggamit ng lahat ng aming mga paboritong makeup artist at YouTubers? Saan nagmula ang Wowder at bakit hindi ko ito mabili? Googling ako at hindi ko ito mahahanap. '
Noong Oktubre, naglulunsad kami ng pabango na tinatawag na Glossier You, at ang aming mga customer ay talagang magiging masalimuot na kasangkot sa paglulunsad. Ilulunsad ito sa website, ngunit ang nakaraang buwan ay nagpapadala kami ng mga sample sa bawat solong order na lumalabas. Inaasahan namin, maaamoy ito ng aming mga customer at kukunan ito ng litrato at gagawa ng nilalaman sa paligid nito. Kaya't ang mga customer ng Glossier ay talagang nagiging co-tagalikha sa aming kampanya na aktwal na nagdadala ng samyo na ito sa mundo, na kung saan ay isang ganap na naiibang diskarte kaysa sa ginawa namin para sa Boy Brow o mga tagapagtago, kaya't ang lahat, bawat paglulunsad, ay medyo tiyak.
Lahat tayo ay tungkol sa pagpapasaya sa mga batang babae, kaya nga nandito kami. Nais naming gumawa ng mga kamangha-manghang bagay na talagang may malaking epekto, kahit na lampas sa pagiging epektibo ng produkto, ngunit talagang sa iyong araw, sa iyong buhay.
IPAKITA ANG KARAGDAGANG Mga Kumpanya ng Nagtatag ng BabaeParihaba
