Si Elliot Tebele ay hindi kailanman umalis sa New York City - 'Ang Manhattan ay kasing layo ko,' sabi niya - ngunit siya umabot higit sa 12 milyong mga tao araw-araw bilang tagalikha ng Instagram account FuckJerry .
Noong 2011, ang nahihiya na tinedyer mula sa kapitbahayan ng Syrian Jewish ng Gravesend, Brooklyn, ay nagsimulang mag-post ng mga larawan ng mga awtomatikong kotse sa Tumblr, isang napakalumang platform ng social media noon. Mabilis na natuklasan ni Tebele na kung nagdagdag siya ng mga pisngi na linya ng tag sa mga larawan, ang kanyang mga post ay gumanap nang mas mahusay kaysa sa dati. Sa pag-usbong ng Instagram, at habang iniisip niya ang pag-alis sa kolehiyo, naglunsad si Tebele ng isang account na nakatuon sa tinaguriang 'memes' - hindi galang, malaswang biro ng mga birong nakakabit sa mga imahe - tinawag itong 'FuckJeron' dahil Seinfeld nagkataon na naglalaro sa background ng araw na iyon.
'Naging masalimuot ako sa aking buong buhay, nagbebenta ng mga baseball card at sneaker,' sabi ni Tebele, 26, na nagsasalita mula sa kanyang gusot na punong tanggapan sa SoHo, kung saan nagkalat ang mga iba't ibang kalakal ng FuckJeron sa mga sulok at pinggan na mataas sa lababo sa kusina. 'Nakita ko ang Instagram ay isang platform kung saan maaari din akong magpagal: Mas maraming mga tagasunod ang potensyal na negosyo.'
Tebele ay talagang - laban sa mga logro, isinasaalang-alang ang kanyang polarizing na pagkamapagpatawa - nagbigay ng isang kumikitang kumpanya, na ngayon ay naiulat na nakakalikha ng milyun-milyong dolyar sa taunang mga benta sa pamamagitan ng nilalaman na may tatak. (A Forbes tantyahin sinabi na ang tatak ay nasa track upang makabuo ng $ 3 milyon sa mga benta noong nakaraang taon, kahit na hindi kumpirmahin ng kumpanya ang bilang.) Si Tebele at ang kanyang koponan na 20 - kasama ang mga co-founder na sina Elie Ballas, Ben Kaplan, Mick Purzycki, at James Ohliger- -pamahalaan din ang isang ahensya sa advertising, Jerry Media, singilin ang mga tatak kabilang ang General Mills, Subway, at Express para sa pasadyang nilalaman at pagkuha ng account. Nakagawa pa si Tebele ng isang-off na gawaing pang-promosyon para sa mga kilalang tao tulad ni Justin Bieber.
Ang koponan ay nagsasamantala sa mabilis na pagtaas ng marketing ng social media, partikular sa Instagram, kung saan nagbabahagi ang mga gumagamit ng isang average ng 95 milyong mga larawan at video bawat araw. Samantala, halos kalahati (48.8 porsyento) ng mga tatak ng Estados Unidos ang gumamit ng Instagram bilang isang tool sa pagmemerkado noong 2016 - at ang bilang na iyon ay inaasahang eclipse 70 porsyento sa taong ito, ayon sa firm ng pananaliksik na eMarketer. Sinabi ng mga analista na ang mga gumagawa ng meme, lalo na, ay lalong nakakaakit ng mga kasosyo para sa mas maraming tradisyunal na mga tatak. 'Ang ganyang uri ng pagpapatawa ay target na ngayon,' sabi ni Erika Stutzman, editorial director ng ahensya ng marketing ng social media na Room 214. 'Mayroong isang walang takot na kalidad doon, at palagi itong may talagang nakakaugnay na pakiramdam.'
Ngunit hindi ito iyong mga ordinaryong ad, dahil ang FuckJerry ay hindi isang ordinaryong account. Ang mga kamakailang post ay may kasamang screenshot ng isang palitan ng sekswal na teksto, at isang larawan ng isang poster na may nakasulat na 'Mahal kita higit pa sa mga Hilagang Koreano na pinilit na mahalin si Kim Jung Un.'
Kapansin-pansin, ang regular na nilalaman ng FuckJerry ay hindi laging orihinal. Ginagawa ni Tebele ang tinatawag niyang 'curating,' ibig sabihin ire-repost niya ang nilalaman mula sa iba pang mga gumagamit ng social media, at i-credit ang mga ito sa seksyon ng mga komento ng app. (Kung ang isang tao ay naiihi, sinabi ni Tebele na tatanggalin niya ang nilalaman, kahit na pinipilit niya na hindi nangyari sa kasaysayan ng kumpanya.)
Pinagsasama ng koponan ang mga pangkalahatang post sa may brand na nilalaman, na tinutukoy ang huli sa hashtag na #ad, o bilang isang bayad na pakikipagsosyo sa geo-location bar. Isang 2015 pakikipagtulungan sa Uso , halimbawa, nagbigay ng isang larawan ng isang tuta na nakasuot ng salaming pang-araw na may moniker ng fashion publication, at ang linya ng tag: 'Kapag nag-hangover ka sa AF at nagsimulang magsisi sa teksto na iyon.'
Habang ang ilang mga tatak ay maaaring tutulan ang pagpapatawa ni Tebele - hindi ito para sa konserbatibong Chick-fil-A ng mundo, ipinaliwanag niya - ang pampromosyong kalamnan ng 12.5 milyong mga tagasunod ay nakakaakit. At habang ang mga tatak ay lalong umaasa sa social media sa mga serbisyo sa merkado at mga produkto, ang mga influencer tulad ng FuckJeron ay madalas na mag-utos ng sampu-sampung libong dolyar para sa isang solong post, na naghahatid ng mga nasusukat na resulta sa kanilang mga kliyente.
Ang isang tipikal na kliyente - halimbawa, isang balakang, Millennial-focus startup o isang booze purveyor - ay magbibigay sa koponan ng Jerry Media ng ilang mga parameter (ibig sabihin, 'masarap na pagmumura lamang'), at si Tebele ay pupunta doon, sinisingil ang kliyente bawat impression . Kamakailan lamang, nagsimula ang kumpanya na makipagtulungan sa HBO upang makatulong na maitaguyod ang bagong panahon ng serye ng hit Pigilan ang Iyong Masigasig. Bagaman hindi isiwalat ng kumpanya ang kasalukuyang mga bayarin, sinabi ng co-founder na si Kaplan na naaayon sila sa kung ano ang sisingilin ng isang pamantayang ahensya ng marketing sa social media. At para sa konteksto, ang kauna-unahang piraso ng nilalaman na nai-sponsor ng Tebele - isang pakikipagsosyo sa Burger King noong 2014 - ay kumita ng $ 3,000, bumalik noong binibilang ni FuckJeron ang isang maliit na 1.5 milyong mga tagasunod.
Ang Tebele ay nagpapastol din ngayon ng isang pagpapalawak sa mga produktong comedic consumer. Bilang karagdagan sa mga damit at paninda - tulad ng isang 'Deadass' T-shirt ($ 32) at 'Blow me' na mga tisyu ($ 3) - Nagbebenta si FuckJerry ng isang laro ng card ng partido na tinatawag na 'What Do You Meme?' Tumaas si Tebele $ 230,000 sa pamamagitan ng Kickstarter noong nakaraang taon upang pondohan ang isang paunang pag-ikot ng produksyon, sa huli ay muling pamumuhunan sa mga benta na ito upang makagawa ng mas maraming mga laro. Ang kakulangan ng overhead, kaakibat ng media savvy ng koponan, ay nangangahulugang ang braso ng kumpanya na ito ay kumita mula noong unang araw, paliwanag ni Kaplan. Ang laro ng kard, na nagkakahalaga ng $ 29.99, ay kasalukuyang ang ikasiyam na pinakapopular na laro sa Amazon, na papasok lamang sa likod ng Cards Against Humanity.
Upang matiyak, hindi lamang ang Tebele ang manlalaro sa laro, at higit sa lahat ay nagbabangko siya sa isang uri ng pagpapatawa na, bilang inilalagay ito ng isang kritiko, 'ay kaakit-akit na moronic ng mismong arkitektura nito.' Ang influencer ng Instagram na si Josh Ostrovsky, na kilala rin bilang Fat Jew, ay katulad na pinahiram ang kanyang lakas sa social media sa mga tatak ng third-party at nagpapatakbo ng isang tatak ng alak. Samantala, ang mga kilalang tao sa YouTube na sina Michelle Phan at Casey Neistat ay pinagsama-sama ang kanilang katanyagan sa social media sa mga negosyo, kung saan kamakailan ay naibenta ang Neistat sa CNN sa halagang $ 25 milyon.
Gayunpaman sinabi ni Tebele na maaari siyang magkaroon ng isang kalamangan, dahil siya ay personal na sinubukan na manatili sa labas ng ilaw. Hindi tulad ng iba pang mga tanyag na tanyag na uri, si Tebele ay nagmula sa mas mapagpakumbabang mga pinagmulan - siya ay huminto sa pag-alis sa kolehiyo, at nagtrabaho para sa pakyawan na negosyo ng cell-phone ng kanyang kapatid bago sumayaw. Sa pagsisikap na pag-iba-ibahin, nagsimula na rin siyang mag-eksperimento sa isang hindi nakakatawang Instagram account na tinawag Balitang Jerry , na nagtutulak ng isang piraso ng nagbabalita na araw-araw. Binibigyang diin niya na ang FuckJerry ay tungkol sa isang istilong komedya, hindi sa kanyang sarili. 'Kung si Kim Kardashian ay nagtataguyod ng football sa pantasiya, madarama [hindi likas],' sabi ng co-founder na si Kaplan. 'Sapagkat patuloy kaming lumalabas sa mga nakakatawang bagay mula sa paligid ng internet, hindi likas na mag-post ng isang bagay tungkol sa iba't ibang mga tatak.'
Sasabihin sa oras kung ang pangako ni FuckJerry sa mga walang paggalang na meme ay sapat na upang mapanatili ang pangunahing negosyo sa paglipas ng panahon. Ngunit ibinigay na ang bawat post sa kasalukuyan ay nakakakuha ng walong milyong impression sa social media, ayon sa mga tagalikha, ligtas na sabihin na maaaring nakikita mo ang higit pa rito.
