Ang pagkakaroon ng isang pangalan para sa iyong tatak ay matigas.
Mahalagang hinuhubog mo ang buong pagkakakilanlan ng iyong tatak sa isang solong desisyon. Ito ay tulad ng pagbibigay ng pangalan sa isang bata: mananatili ito sa iyong negosyo sa natitirang buhay nito.
Ang makabuluhang desisyon na ito ay hindi dapat gawin kaagad, gaan, o sa walang ingat na pag-abandona.
Narito ang payo ko.
1. Kalinawan: Huwag magpadala ng magkakahalong mensahe.
Ang tunog at pakiramdam ng iyong pangalan ng tatak ay dapat magmungkahi kung ano ang tungkol sa tatak.
Halimbawa, kung ang iyong pangalan ng tatak ay NomNom, nagmumungkahi ito ng pagkain. NomNom dapat hindi maging pangalan ng isang serbisyong pampinansyal SaaS. Iyon ay nakalilito, at hindi nakakaengganyo.
Upang makamit kalinawan, magtipon ng isang listahan ng mga nauugnay na buzzword sa iyong industriya o angkop na lugar. Kung lumilikha ka ng isang pananalapi SaaS, maaari kang magkaroon ng isang listahan na may kasamang 'mga numero,' 'mga spreadsheet,' 'accounting,' o 'mga libro.'
Ang isang hodgepodge ng mga kaugnay na salita ay mag-uudyok sa iyong utak na magkaroon ng isang nauugnay na pangalan. Siguro ganito Mga Freshbook dumating ang kanilang pangalan.
2. Nailalarawan: Gawin ang pangalan na ibenta ang pagkakakilanlan ng tatak.
Tulad ng pangalan ng tatak na dapat magkaroon ng kalinawan, dapat din itong maging mapaglarawan. Dapat ilarawan ng pangalan ang industriya, pag-uugali, diskarte, at layunin ng negosyo.
Hindi ito nangangahulugan na dapat ilista ng iyong pangalan ng tatak ang produkto o serbisyo. Sa halip, dapat itong makuha ang kakanyahan, karanasan, at mga pakinabang ng tatak sa isang pahilig o nagpapahiwatig na paraan.
Halimbawa, ang Amazon ay pumili ng isang pangalan na nag-uugnay sa napakalaking paglago at serbisyong lahat-ng-saklaw. Aking brand, Quicksprout , nagmumungkahi ng mabilis na paglaki.
3. Memorable: Kailangan itong madaling tandaan.
Kapansin-pansin ang utak ng tao masama sa pag-alala ng mga pangalan . Bakit? Ang utak ay nag-iimbak ng mga pangalan sa panandaliang o gumaganang memorya nito. Sa ordinaryong buhay, ang aming memorya sa pagtatrabaho ay maihahalintulad sa aming desktop. Pinapanatili nito ang impormasyong ginagawa namin sa aktibo at kasalukuyan nang pansamantala, ngunit may sobrang bukas na windows, at nagsisimulang mag-crash ang system.
Ang kabiguan ng memorya ng pagtatrabaho ay hindi namin masusubaybayan ang lahat nang sabay-sabay, kaya, nakakalimutan natin ang mga bagay.
Upang maging hindi malilimutan, dapat kontrahin ng isang pangalan ng tatak ang madaling-sa-madaling-labas na ugali ng utak. Paano mo ito ginagawa? Sa pamamagitan ng pag-angkla ng tatak ng pangalan sa isa pang pakiramdam, ugali, o pang-amoy.
Mayroong iba't ibang mga uri ng memorya. Kung ang iyong pangalan ng tatak ay maaaring pasiglahin ang dalawang uri ng memorya - sabihin, isang pisikal pang-amoy at isang emosyonal na memorya-- kung gayon ang utak ay mas malamang na matandaan ito.
Narito ang ilang mga mungkahi para sa paglikha ng isang hindi malilimutang pangalan ng tatak:
- Gawin itong maikling (tinalakay sa ibaba).
- Gawin itong natatangi (tinalakay sa ibaba).
- Gumamit ng pamilyar na mga salita o tunog.
4. Maikli: Kailangan itong madaling tandaan (bahagi 2).
Isa sa mga pinaka-nabanggit na mga papel sa sikolohiya ay may ganitong pamagat na pamagat: 'The Magical Number Seven, Plus o Minus Two.'
Inaangkin ng mga mananaliksik na ang utak ay hindi maaaring mag-juggle ng maraming impormasyon sa isang pagkakataon. Kahit na ang panghuli na kakayahan ng utak ay halos walang limitasyong, nahaharap pa rin ito sa mga hamon sa pagtatago, pagproseso, at pagpapanatili ng mga piling piraso ng impormasyon nang sabay-sabay.
Huwag pasanin ang utak sa sobrang impormasyon. Ang isang maikling pangalan ng tatak ay nagpapalakas ng kakayahang kalimutan, likido ng pagsasalita, at pagiging kaakit-akit.
Uber, IBM, Buffer, Apple - ang pagiging maikli ay isang kagandahan.
5. Simple: Gawing madali ang pagbaybay.
Huwag subukan na maging maganda sa pamamagitan ng paglikha ng isang tatak ng pangalan na maling pagbaybay ng isang karaniwang salita. Malilito lamang ito sa mga tao at mapupukaw ang masamang alaala ng mga hindi kasiya-siyang mga baybay ng baybay.
Mayroong ilang wiggle room dito. Kung ang iyong maling pagbaybay ay napakalubha na mahalagang lumikha ka ng isang bagong salita, iyon baka Maging maayos.
Ang Hipmunk, halimbawa, ay isang pangalan ng tatak na pumatay sa spelling, ngunit lumalabag sa inaasahan o maginoo na balarila. (Tingnan kung ano ang ginawa ko doon?)
6. Uso (ish): Huwag sundin ang hindi napapanahong mga mungkahi
Ang isang pangalan ng tatak ay dapat magkaroon ng isang naka-istilong vibe kung makikonekta ito sa mga naka-istilong tao. At gayon pa man, ayaw mong umiwas ng masyadong malayo sa direksyong iyon.
Bakit hindi? Sapagkat ang isang tatak na naka-istilong ngayon ay maaaring ganap na lumaon bukas. Nais mong magkaroon ng isang pangalan na magtitiis sa susunod na limang taon.
Ang hindi napapanahong payo para sa paglikha ng pangalan ng tatak ay may kasamang pagkilala sa mga magagamit na mga pangalan ng domain at pagpili ng iyong pangalan ng tatak batay doon. Ito ay hindi gaano kahalaga tulad ng dati, partikular na dahil sa pagsulong ng SEO at signal ng tatak.
Dapat ikaw pa rin pumili ng madiskarteng iyong pangalan ng domain , ngunit huwag pahinain ang iyong pangalan ng tatak batay sa pagkakaroon ng domain name.
7. Natatanging: Oo, dapat itong maging natatangi.
Mayroong mga masasabing kadahilanan sa neurological kung bakit dapat maging kakaiba ang iyong pangalan ng tatak. Hangga't hindi ito masyadong ligaw na wala sa pader, ang isang natatanging pangalan ng tatak ay maaaring dumikit sa isipan ng mga tao tulad ng isang burr sa isang hiking medyas.
Gayunpaman ang mga dahilan sa negosyo para sa isang natatanging pangalan ng tatak ay mas nakakaengganyo. Kapag ang isang negosyo ay pumasok sa lugar ng merkado, nakikipagkumpitensya ito para sa isang mindshare sa gitna ng target na madla. Kung nabigo itong makuha ang kanilang pansin, tiyak na mapapahamak ito.
Bukod dito, habang tumataas ang mga signal ng tatak sa puwang ng digital marketing, ang pagkakaroon ng tatak ay nakasalalay sa natatanging pagkakakilanlan nito.
Hindi ka tataas sa ranggo at matatagpuan ng mga search engine kung pipiliin mo ang isang payak-banilya na salita tulad ng 'spark,' o 'martilyo.' Dapat mong pag-iba-iba ang iyong sarili sa pamamagitan ng paglikha ng isang buong bagong salita o kombinasyon ng mga salita na hindi sumisira sa mga pangunahing panuntunan ng Simple, Maikli, at Memorable.
8. Apela: Ang pangalan ng tatak ay dapat kumonekta sa iyong target na madla.
Upang sabihin na ang isang pangalan ng tatak ay dapat na 'nakakaakit' ay medyo simpleng payo. Malinaw naman, di ba?
Narito kung bakit ipinakilala ko ito: ang isang pangalan ng tatak ay hindi dapat maging 'kaakit-akit' sa pangkalahatan (mahirap na magawa ito), ngunit sa halip dapat itong maging kaakit-akit sa partikular na target na madla ng tatak.
Kaya, upang makabuo ng perpektong pangalan ng tatak, dapat mo munang isaalang-alang kung sino ang sinusubukan mong maabot. Ano ang wika nila Ang style nila? Ang edad nila? Ang kanilang kita? Ang kanilang edukasyon? Ang antas ng kanilang pagiging sopistikado? Ang kanilang interes? Ang kanilang pananaw sa relihiyon? Ang kanilang kagustuhan sa tatak?
Kunin ang tatak na VineMofo. Ang mga tatak na zero na ito ay nasa populasyon ng millennial, progresibo, hipster; hindi nila tina-target ang mga baby boomer wine connoisseurs, wala sa isang tatak na tulad nito.
Nirerekomenda ko hindi pagpili ng isang walang pasubali, karaniwang salitang bokabularyo. Mapapatawad ang Uber sapagkat hindi ito karaniwang salita. Ang Apple ay maaaring patawarin, sapagkat ang mga ito, ay, napakalaking.
Bumuo ng iyong sariling salita sa portmanteau.
Ang iyong pangalan ng tatak ay isang produkto mismo. Kailangan mo ibenta ito Naiuugnay nito ang halaga, ang layunin, at ang pagkakakilanlan ng iyong negosyo. Kapag matagumpay mong nakakonekta ang mga tuldok sa pagitan ng iyong madla at ng iyong tatak, magkakaroon ka ng tunay na apela.
9. Nagtitiis: Higit pa sa iyong sariling pangalan
Maganda kung mabubuhay ka ng iyong tatak. Ang isang tatak ay maaaring magkaroon ng isang rebolusyonaryong epekto sa isang henerasyon. Kapag ang tatak na iyon ay hindi maalis na maiugnay sa isang solong indibidwal, mas malamang na gawin ito.
Sa lahat ng nararapat na paggalang sa Walt Disney, iminumungkahi ko na pumili ng isang pangalan na maaaring matiis sa tabi mo, bukod sa iyo, at matagal nang nawala ka.
Konklusyon
Kapag pumili ka ng isang pangalan, manatili dito. Mayroong isang oras sa buhay ng bawat pagsisimula kung nahaharap sila sa isang krisis sa pagkakakilanlan: isang pagbabago sa produkto, marketing, kamalayan, diskarte, o ilang iba pang pangunahing aspeto ng negosyo.
Maaari mong baguhin ang iyong tatak, i-tweak ang iyong logo, at ilipat ang iyong diskarte, ngunit subukang huwag baguhin ang pangalan ng negosyo. Lumilikha ito ng napakalaking paghupa.
Para sa kadahilanang ito, pumili ng isang tatak ng pangalan na gusto mo - bilang karagdagan sa nagbibigay-kasiyahan sa lahat ng mga kinakailangan sa itaas. Dapat ipaalala sa iyo ng pangalan kung bakit mo sinimulan ang iyong negosyo, at ipadala ang pakikipag-ugnay sa iyong madla.
Paano mo napili ang pangalan ng iyong tatak?
