Higit pa sa 'Fixer Upper': Ang Hindi Magagamit na Ambisyon ng Chip at Joanna Gaines

Bumalik ang takip ng mata, nakaharap ang mukha, Nakipag-usap si Chip Gaines kasama ang bluster ng isang lalaki sa isang pista na mayroong isang kuwento, o isang makulay na pagkakatulad, para sa lahat - na ginagawa niya. Si Joanna, kanyang asawa at kasamang tagapagtatag ng mabilis na pagpapalawak ng media at retail brand ng mag-asawa, si Magnolia, ay nakaupo sa tabi niya na may paminsan-minsang ekspresyon, ang kanyang itim na buhok ay tumatakbo sa paligid ng mga balikat ng isang creamy sweater habang naghahanap siya ng mga pagkakataon na patnubayan ang pag-uusap.

Dalawang buong taon bago nila gulatin ang kanilang mga tagahanga sa pamamagitan ng pagpapahayag ng pagtatapos ng kanilang hit na HGTV show, Ayusin ang Itaas , alam na nila na iiwan nila ito. Ang paglipat ay magiging mapanganib. Huli na ng 2015, at ang mga Gaineses ay nasa ikatlong panahon lamang ng palabas na nagbago ng kanilang buhay halos magdamag, na dinala sila mula sa mga lokal na flip ng bahay sa Waco, Texas, hanggang sa regular sa mga pabalat ng mga magazine na tanyag sa mga tsismis.

Ayusin ang Itaas , na nagsulat ng mga pagsasaayos ng bahay na ginawa nina Chip at Joanna sa paligid ng Waco, ay isang instant na pang-amoy nang ito ay inilunsad noong 2013. Pagsapit ng 2015, ang palabas ay nagtatakda ng mga tala ng rating sa HGTV at tumutulong na gawing isa sa nangungunang 10 sa cable ang network. Ang ganitong mataas na kakayahang makita ay pinapayagan ang mag-asawa na magtayo ng iba pang mga negosyo sa paligid ng kanilang lumalaking tanyag na tao. Noong 2014, inilunsad nila ang isang maliit na tindahan ng homewares, Magnolia, na naging tanyag na mga mamimili na pumila nang maraming oras sa araw ng tag-init upang makapasok. Dumating ang dating unang ginang na si Laura Bush, kasama ang mga ahente ng Lihim na Serbisyo.

Noong taglagas ng 2015, pinalitan ng Gaineses ang tindahan matapos itong ilipat sa isang matagal nang natutulog na cottonseed mill complex na sumasaklaw sa dalawang bloke ng lungsod. Inilunsad nila ang isang linya ng muwebles na may tatak na Magnolia kasama ang kumpanya ng Standard Muwebles at mga na-field na tawag upang gawin ang iba pang mga kasunduan sa paglilisensya.

Kaya't bakit mabilis na kanal ang palabas? Bakit isinara ang kanilang pinakamatagumpay na channel sa marketing, ang spark na nag-iilaw ng kasikatan? Ang sagot, tulad ng karamihan sa mga bagay na Chip at Joanna, ay nagsasangkot ng isang kumbinasyon ng pagiging kababaang-loob ng bansa - ang opisyal na dahilan para sa anunsyo noong 2017 ay ang kanilang pagnanais na ituon ang pansin sa pamilya - at ambisyon na sumakop sa buong mundo. Kung ano ang galing nina Chip at Joanna, lumalabas, lumalagpas sa homebuilding at dekorasyon. Mga self-made na negosyante, ang mga Gaineses ay likas sa pag-forging ng mga malalakas na koneksyon sa kanilang madla, sa mga paraan na hindi ginagawa ng iba. At pagkatapos ay pagbuo - at pagtatayo - sa pundasyong iyon.

Isang malamig na umaga ng Enero, at sina Chip at Joanna ay nakaupo sa isang malumanay na yari sa kahoy na mesa sa pinakadulo ng isang silid-silid ng pagpupulong na pininturahan ng isang malabong lilim ng maitim na berde mula sa linya ng pintura na inilunsad nila noong 2018 kasama ang Ace Hardware. Mayroon ding isang rosas na rosas na sofa mula sa Anthropologie, kung saan nagdidisenyo si Joanna ng isang linya ng mga produkto, isang salamin na may sahig hanggang sa kisame (muli na Anthropologie), at isang faux-antigong basahan mula sa pakikipagsama ng basahan ng Magnolia sa kumpanya ng Dallas na LoLoi. Ang gusaling walang marka na malapit sa isang highway na off-ramp ay kung saan nagtatrabaho sina Chip at Joanna kasama ang isang maliit na pangkat ng mga executive at creative. ang isa pang kalapit na gusali ay matatagpuan sa mga kagawaran ng pagpapatakbo tulad ng accounting at HR. Ang mga Gaineses ay may ilang mga taong 750 na nagtatrabaho para sa kanila sa mga panahong ito. Dati pa Ayusin ang Itaas , mayroon silang dalawa.

Ang kwentong humantong sa kanilang pagsasakatuparan sa 2015 ay ganito: Ayusin ang Itaas nagsimula nang ang isang tagalikha ng reality-TV na nagngangalang Katie Neff ay nangyari sa isang blog na nagtatampok ng isa sa mga tahanan ni Joanna at sinabunutan ang mag-asawa mula sa kadiliman - binighani ng Aesthetic ni Joanna at buhay ng mag-asawa sa isang bukid kasama ang apat na bata (ngayon ay lima na), sa Waco ng lahat ng lugar. Sa unang dalawang panahon ng palabas, masunurin na ginampanan nina Chip at Joanna ang kanilang mga bahagi habang hinimok sila ng mga tao sa network na manatili sa itinatag na pormula sa pagpapaayos ng palabas sa bahay. 'Sasabihin nila,' Bakit kayong laging magkasama? ' Naaalala ni Chip. 'Kailangan ka naming gumawa ng konstruksyon, Chip, at ikaw ay gumagawa ng disenyo, Joanna.' '

Ngunit pagkatapos ay dumating ang mga rating, kasama ang mga silid na puno ng mga head-scratching exec na sumusubok na maunawaan kung bakit mas mahusay ang palabas kaysa sa hinulaan nila. Inaasahan ng lahat - kasama ang mga Gaineses Ayusin ang Itaas upang makaakit ng isang mabuti, madla ng madla, ngunit ito ay talagang nag-iilaw ng mga screen sa buong bansa. 'Tinututulan nito ang lahat ng mga lohikal na hangganan na inilagay dito,' sabi ni Chip. At na humantong sa kanya at Joanna sa isang epiphany.

'Napagtanto namin na ang mga tao ay nagmamalasakit sa bahay, hindi alintana kung nasaan ito,' paliwanag niya. Nilayon ng HGTV Ayusin ang Itaas , tulad ng maraming iba pang mga palabas nito, upang ipakita ang mga bahay bilang mga pisikal na pag-aari - iyon ay, mga bahay. Sa kasong ito, ang monochromatic 'modernong farmhouse' na may mga shiplap wall at farm sink. Ngunit kung ano talaga ang nakakaakit ng mga tao Ayusin ang Itaas , inakala ng mag-asawa, ang ideya ng bahay, ang lugar kung saan ka nakatira kasama ang iyong mga mahal sa buhay. Ang buhay at halaga ng pamilya Chip at Joanna ay ang tunay na kuwento, hindi ang kanilang gawa.

Ang Gaineses ay natuklasan ang core ng apela ng kanilang tatak. Ang mga ito ay tunay na mga tao na nakikipag-juggling ng pamilya at nagtatrabaho at nagtagumpay. Masaya silang ikinasal ngunit nagtalo sila. Ang mga tao ay maaaring may kaugnayan. Si Joanna, na ang ina ay Koreano, ay isang nakakapreskong foil sa estereotipo ng babaeng may buhok na blond na buhok, habang si Chip ay tila isang mabangis na batang lalaki na buwis. Ang mga ito ay kaakit-akit ngunit totoo. At hindi ito isang put-on. Na ang kanilang mga tahanan ay may katulad na apila ng crossover - hindi masyadong bansa, hindi masyadong lungsod - naitali lamang ang buong bagay.

Sa ikatlong panahon ng palabas, ang mga tao sa network ay nagmumula sa isang katulad na pag-unawa, at sinimulan nilang hilingin kina Chip at Joanna na i-play ang kanilang relasyon. Ngayon, sabi ni Chip, ang mga direksyon ay katulad ng 'Kailangan ka namin na palaging magkasama. Chip, kung nakabitin ka sa drywall, kailangan namin si Joanna na nakatayo roon na gumagawa ng mga cupcake. ' Ngunit sa mga Gaineses, napalampas pa rin nito ang punto. Hindi nila aaminin na nakikipaglaban sa mga boss ng TV, at lalo silang lumalaban sa pag-angkin ng isang mahusay na madiskarteng pananaw. Ngunit, sa sumunod na dalawang taon, sina Chip at Joanna ay agresibong binago ang kanilang negosyo sa kanilang paningin. At habang ginagawa nila iyon, mas mababa ang pakiramdam ng palabas tulad ng core ng kanilang operasyon.

'Ang palabas ay nililimitahan ang aming pagkakasangkot sa kung ano ang nangyayari dito sa tanggapan na ito,' sabi ni Joanna. 'Nagbubuhos kami ng napakaraming oras sa paggawa ng bagay na ito na kailangang magkasya sa format na ito, at ito ay isang salungatan sa aming umuunlad na negosyo.'

'Habang nagsisimula nang maging kumplikado ang mga bagay,' sabi ni Chip, 'gumawa kami ng pusta sa palaging pinagpustahan namin ni Jo. Taya namin sa sarili namin. Alam namin na mayroong isang tunay na pagkakataon na ang lahat ay mawawala nang walang palabas. Ngunit magiging isang kumpletong sipa ba ito sa pantalon upang wakasan ang pagpapatakbo ng isang mahusay na kumpanya ng konstruksyon sa Waco? Hindi. Pinarangalan ako. At, kaagad na tinanggap namin iyon, mas maraming mas malalaking mga pagkakataon ang nagsimulang ipakita ang kanilang sarili. '

Nag-segue si Chip sa isa sa kanyang mga pagkakatulad. 'Iniisip mo ang tungkol sa mga uri ng negosyante na nagtatayo ng mga uniberso na ito: Elon Musk, Steve Jobs. Kailangan mong maniwala sa iyong sarili upang magawa ang lahat ng iyon, sapagkat hindi ito mangyayari kung may ibang nagpapakain sa iyo ng mga sagot. Hindi ganoon ang pagkakagawa ng mga uniberso. '

Ang gitna ng uniberso ng Gaines nakasalalay sa Magnolia Market sa Silos, ang patutunguhan sa pamimili at kainan na itinayo nina Chip at Joanna sa bayan ng Waco sa paligid ng matandang gilingan ng cottonseed na iyon. Kamakailan lamang Sabado, ang mga pamilya ay nagpiknik sa damuhan, at ang linya upang makapunta sa Silos Baking Co. na nakaunat sa kanto. Iyon ang kaso medyo araw-araw (maliban sa Linggo, kapag ang Silos ay sarado). Kaagad na pagbukas ng Silos noong Oktubre 2015, sinabi ni Chip, ito ay dwarfed anumang bagay na ginawa nila ni Joanna sa pagtatayo. Noong 2012, kailan Ayusin ang Itaas nagsimula, ang negosyo ng kumpanya ay 100 porsyento ng konstruksyon. Pagsapit ng 2016, ito ay 80 porsyento na tingi.

Ang Silos complex ngayon ay nagsasama ng isang dosenang mga trak ng pagkain, isang hardin ng gulay, panaderya, isang coffee shop, at 12,000 square square ng tingiang puwang na nagbebenta ng mga mabangong kandila, basket, karatula na sumipi sa Banal na Kasulatan, at lahat ng uri ng fan paraphernalia. Ngayong taon, pinalalawak ng mga Gaineses ang mga Silo, na idinagdag ang tinawag nilang isang nayon na tingian, pati na rin ang isang showroom ng kasangkapan, isang patlang ng Wiffle ball, maraming mga hardin, at isang inilipat na makasaysayang simbahan.

Ang Magnolia Market sa Silos ay mahalagang isang Chip at Joanna na tema park. At ang mga tao ay naglalakbay sa pamamagitan ng busload mula sa Georgia, Iowa, at higit pa upang maranasan ito. 'Ang turismo sa Waco ay dumoble magdamag nang magbukas ang Silos,' sabi ni Carla Pendergraft ng Waco Convention and Visitors Bureau. Maraming mga bagong hotel ang nagbukas sa Waco, at marami pa ang papunta. Ayon kay Ray Perryman, na namumuno sa firm ng pagtatasa ng ekonomiya ng Perryman Group, ang Gaineses ay lubos na binago ang isang lungsod ng 138,000 katao sa isang bagay ng isang boomtown. (Tingnan ang 'Maligayang Pagdating sa Waco,' sa ibaba.)

Ang mga binhi ng pagbabago na iyon ay nakatanim dati pa Ayusin ang Itaas , pabalik nang magkita ang mag-asawa noong 2001. Si Joanna, na lumipat sa Waco noong high school at nag-aral sa Baylor, ay nagtatrabaho sa franchise ng Firestone ng kanyang ama nang pumasok si Chip upang ayusin ang kanyang preno. Lumipat siya sa bayan upang maglaro ng baseball sa Baylor, ngunit sa pagkakakilala niya kay Joanna, siya ay naging isang maliit na negosyanteng serial, bumibili at nag-aayos ng ilang murang bahay malapit sa campus. Mayroon din siyang serbisyo sa paghuhugas, at pati na rin isang negosyong damuhan at tanawin. Tulad ng pagsasalaysay ni Joanna sa Ang Kwento ng Magnolia (ang una sa maraming bestsellers na naisulat nila), si Chip ay ang uri ng negosyante na hindi mapigilang makita ang mga pagkakataon at habulin sila: 'Sa tuwing naisip kong naririnig ko ang lahat, sasabihin niya sa akin ang tungkol sa iba pa nagawa niya upang kumita ng isang pera. Ito ay tulad ng sa tuwing magbubukas siya ng isang pinto, nakakasagupa niya ang isa pang pintuan, at isa pa, at patuloy na binubuksan niya ang bawat pinto. '

Nag-asawa sila at nagsimulang magkabalikan ng mga bahay. Mahahanap ng Chip ang mga pag-aari at pamahalaan ang konstruksyon; Gagawin ni Joanna ang loob at pinamamahalaan ang mga libro. Wala siyang anumang karanasan bilang isang tagadisenyo, ngunit ang akda ay nag-apela sa kanya - at ang kanyang pagtapos at dekorasyon ay tumama sa paligid ng bayan. Ang mag-asawa ay una na bumili ng mga bahay sa salawikain na maling panig ng mga track - palaging nagbibigay-kasiyahan sa kanilang kita mula sa isa hanggang sa susunod - ngunit sa loob ng ilang taon ay binabaliktad nila ang mga bahay sa mga hindi maaarok na kapitbahayan ng lungsod. Tinawag nilang Magnolia Homes ang kanilang negosyo.

Pagsapit ng 2010, nagpasya sina Chip at Joanna na arahin ang lahat na mayroon sila sa isang proyekto, na nagtatayo ng isang buong kapitbahayan ng 38 mga bahay na tatawaging Magnolia Villas. Tulad ng laging mayroon sila - at tulad ng ginagawa ng maraming mga kontratista - nanghiram sila nang husto upang maisagawa ang proyekto. Sa oras lamang na ito, mas malaki ang mga numero. Sinemento nila ang mga kalsada at binuksan ang isang ahensya ng real estate, at lahat sila ay nakatakdang magsimulang magtayo - nang tuluyang tumama sa Waco ang pagbagsak ng merkado ng pabahay. Pinutol ng lokal na bangko ang linya ng kredito nina Chip at Joanna, na naglalagay sa proyekto ng Villas, at sa buong kabuhayan ng mag-asawa, sa panganib.

Nagawa nilang makilala ang isang kakilala upang maipahiram sa kanila ang $ 100,000, at pagkatapos ay itaguyod ang isa sa mga bahay, ngunit nanatili silang sobrang bilis para sa mas mahusay na bahagi ng dalawang taon. 'Mayroong daan-daang libong dolyar na gastos na dapat bayaran bawat linggo,' naalala ni Chip. Pangunahing memorya ni Joanna mula sa panahon ay sa mahabang oras na nakatingin sa computer screen, sinusubukan na gumana ang badyet.

Sa kalaunan ay nagtayo ang mga Gaines ng ilan sa mga Villas at ipinagbili ang ilan sa maraming mga nag-develop - at ang karanasan ay nagturo sa kanila ng ilang mahahalagang aral. Ang isa ay ang halaga ng pamumuhay upang labanan sa ibang araw, sabi ni Chip. 'Para sa amin, ito ay isang motivator na sabihin,' Ngayon ay hindi maaaring maging mas masahol pa, ngunit kung labanan natin ito, bukas mayroong isang mas berdeng pastulan. ' 'Nalaman din nila ang kahalagahan ng pananatiling sari-sari. At natutunan nila na ang mga hanay ng kasanayan ay hindi palaging sukatan. Nag-aalok ang Chip ng isa pang pagkakatulad, isang mahaba tungkol sa isang guya ng baka at isang elepante.

'Walang roping ng bagay na iyon,' pag-cut ni Jo upang linawin. 'Sinusubukan naming lubid ang isang elepante, at sinipa nito ang aming mga butt.'

Iyon ay, hanggang sa araw noong 2012 kung kailan tumawag ang prodyuser at nais na pag-usapan ang tungkol sa isang palabas.

Mayroon silang pinakamahusay na tiyempo ng sinumang nakatrabaho ko, 'sabi ni Doug Olson, pangulo ng Meredith Magazines, na naglathala ng Chip at Joanna's Magnolia Journal . Nang makilala ng mag-asawa sina Olson at iba pang Meredith exec sa kauna-unahang pagkakataon, sa huling bahagi ng 2015, iniisip na nina Chip at Joanna ang tungkol sa kanilang post- Ayusin ang Itaas hinaharap 'Ilulunsad nila ang isang magazine nang walang gumagawa ng mga magasin,' naalala ni Olson. Ngunit mahalaga, sinabi niya, 'ayaw nilang gawin ito sa paraang ginawa ng mga tao sa nakaraang 50 taon.'

Naaalala ni Joanna ang kanyang desisyon na lumikha ng isang magazine bilang isang bolt ng inspirasyon. 'Nagising ako isang araw at sinabi,' Chip, gusto ko ng isang magazine, ''sabi niya. 'Napagtanto lang namin na tapos na kami Ayusin ang Itaas , at nais ko ng isang paraan upang kumonekta sa aming mga tao. '

Ang nag-iisang problema, sa kanya, ay hindi niya partikular na gusto ang mga magazine. Napakaraming mga ad, at hadlangan nila ang bono na hinahangad niya sa kanyang mga tagahanga. Kung gagawa siya ng isang publikasyon, nais niya ang lahat tungkol dito na pakiramdam na sinadya - 'na ang mensahe ay hindi lamang ingay.' Ang eksaktong pagtutok at pagiging perpektoista na iyon - tinawag siya ni Chip na isang cyborg - ay dalawa sa kanyang pangunahing mga katangian sa pangnegosyo.

Kaya't siya at ang ilang mga empleyado ay lumikha ng isang mockup magazine at dinala ito sa punong tanggapan ng Meredith sa Des Moines. Ang mockup ay walang mga ad, at sinabi ni Joanna sa pangkat ng pag-publish ng mga exec - na kumikita ng karamihan sa kanilang pera sa advertising - na ayaw niya ng anuman sa kanyang magazine. Ayaw din niya ng isang website para sa publication, dahil ang Magnolia ay mayroon nang isang site na may kasamang isang blog sa tabi ng lumalaking operasyon ng e-commerce. Gusto niya ang magazine na naka-print sa mabigat, mamahaling papel. 'Hindi ito tungkol sa pagkakaroon ng pera,' sinabi niya sa isang punto sa walong oras na pagpupulong. 'Hindi ito ang iyong tipikal na glossy fan magazine.' Sa halip, sa tabi ng ilang mga pagpapadala mula sa mundo ng Magnolia - isang sanaysay mula sa Chip, mga larawan ng hardin ni Joanna - ang magazine ay magpi-print ng mga recipe, tip sa paglalakbay, proyekto sa bahay, at nakasisiglang kwento tungkol sa mga tao mula sa lahat ng dako. Tulad ng mga lineup ng Si Martha Stewart Buhay at O, ang Oprah Magazine pinagsama sa isa.

Bukod sa editoryal, marami sa mga ideya ni Joanna tungkol sa magazine ay lumipad sa harap ng orthodoxy ng industriya sa oras na kailangan ng mga publisher na maglaman ng mga gastos at maghanap ng kita saanman. Naabot nila ang kompromiso: Ang magazine ay may maximum na 25 mga pahina ng ad bawat isyu, nagkakahalaga ng $ 8 bawat isyu, at lumabas apat na beses sa isang taon - sa print lamang - sa napakagandang papel. Meredith (na naglathala ng dose-dosenang mga tanyag na pamagat ng consumer, kabilang ang Mga tao , InStyle , Paglalakbay + Paglilibang , at Si Martha Stewart Buhay ) naniningil ng mas mataas na mga rate ng ad para sa Magnolia Journal kaysa para sa anumang iba pang pamagat. At ito ay agad na kumita kapag tumama ito sa mga newsstand sa huling bahagi ng 2016. 'Ito ang aming pinakamatagumpay na paglunsad ng magazine,' sabi ni Olson, 'at ang pinakamatagumpay sa industriya mula noong Oprah's.'

Sa pagdating ng oras Magnolia Journal debuted, ang Gaineses ay malalim sa mga talakayan sa Target tungkol sa isa pang paraan na maabot nila ang kanilang madla nang walang palabas sa TV: sa pamamagitan ng pagbebenta ng isang linya ng abot-kayang mga homewares. Lumilikha ang target ng isang blitz ng mga bagong tatak ng bahay, at ipinakita sa pananaliksik sa merkado na sa kategorya ng bahay, higit sa kalahati ng kanilang mga mamimili ang nais ng mga produkto na akma sa modernong esteteryeng farmhouse ni Joanna.

Tulad ng negosasyong Meredith, gumawa ng matapang na pagtatanong si Joanna. Nais niya ang isang koponan mula sa Target na maranasan ang mga Silos - kung saan isang dosenang o higit pa ang ginawa, na pinangunahan ng punong opisyal ng merchandising na si Mark Tritton (ngayon ay CEO ng Bed Bath & Beyond). Nais din niya ang kanyang mga produkto na magkaroon ng kanilang sariling puwang sa mga tindahan ng Target, na may sariling hitsura at pakiramdam, sariling mga cash register, at pagsasanay na nakatuon sa Magnolia para sa mga salespeople. Hindi niya nakuha ang mga rehistro, ngunit binigyan siya ng Target ng isang bagay na hindi pa nito nasubukan dati: Ang Hearth & Hand (ang tatak na Target na nilikha kasama si Joanna) ay may sariling puwang sa harap at gitna, na naitakda ng isang itim, may tuktok na bubong na bubong. dinisenyo upang gayahin ang loob ng kamalig ng palay sa Silos.

Ang target na ehekutibo na si Jill Sando, na kasangkot sa kasunduan mula nang magsimula ito, ay nagsabi na ang Hearth & Hand ay 'hindi matagumpay na matagumpay, at patuloy naming pinalawak ang koleksyon.' (Hindi masisira ng Target ang mga pinansyal ng mga tatak nito.) Ngayon, isang beses sa isang-kapat, 12 hanggang 16 na tao mula sa disenyo ng koponan ng Target ang lumipad sa Waco upang gugulin ang isang araw na pagtatrabaho sa mga ideya sa tela, muwebles, at dekorasyon kasama si Joanna - alinman sa pagsusuri ang kanyang mga konsepto para sa susunod na pag-ikot ng mga produkto o paglalahad ng mga natapos na disenyo ng huli. 'Tinitingnan niya ang bawat item mula sa bawat direksyon,' sabi ni Sando, na siyang executive vice president at punong opisyal ng merchandising, istilo at pagmamay-ari ng mga tatak. 'Ang pansin sa detalye ay lubusang.'

Inilahad ni Olson ang puntong: 'Si Joanna talaga ang pinuno ng editor Magnolia Journal ,' sabi niya. 'Siya ay mas hands-on kaysa sa anumang kasosyo na mayroon kami' - kasama sina Rachael Ray at Martha Stewart.

Parang iyon ang simula ng isang micromanaging culture na maaaring mag-backfire, ngunit, sinabi ni Olson, 'nakuha nila ang ugnayan ng Midas. Lahat ng ginagawa nila ay mas matagumpay kaysa sa kung may ibang gumagawa nito. '

Kaunting kay King Midas ang superpower ay darating sa madaling gamiting sa susunod na - at pinakamalaki pa na pagsisikap ng mga Gaines. Ilang buwan lamang pagkatapos ipahayag ni Chip at Joanna ang pagtatapos ng Ayusin ang Itaas , Ang magulang na kumpanya ng HGTV, ang Scripps Networks, ay nakuha ng Discovery. Ang CEO nito, si David Zaslav, kaagad na nag-iskedyul ng isang paglalakbay sa Waco sa simula ng 2018.

Bago ilibot si Zaslav sa Silos at isang bagong restawran na kanilang itinatayo, nakilala siya ng mga Gaineses isang umaga ng 8:30. (Ang mogul ay bumangon sa 3:30 upang lumipad.) Sinabi niya, 'Ano ang aabutin upang maibalik ka?' Naaalala ni Chip. 'At, tulad ng lahat, sa una ay naisip niya ang mas maraming pera. 'Ano ang kasunduan sa talento?' At kami ay tulad ng, 'Alam mo, wala sa mga bagay na iyon ang interesado kaming makipagtalo.' '

Ang gusto ng mga Gaines ay ang kontrol ng malikhaing. Wala silang laban sa paggawa ng TV, ngunit nais nilang gawin ito sa kanilang sariling mga tuntunin. Sa halip na subukang itugma ang mga Gaineses sa isang mayroon nang kasalukuyang format ng palabas, tinanong ni Zaslav sa mag-asawa kung ano ang masidhing pagnanasa nila. 'Ang magazine,' sabi ni Joanna. 'Nabubuhay at hinihinga ko ang bagay na iyon, at hindi lamang tungkol sa akin at kay Chip.'

Nang bumalik si Zaslav para sa isang pangalawang pagbisita pagkalipas ng ilang buwan, mayroon siyang panukala. Ang DIY Network ng kumpanya, isang HGTV spinoff, ay nahihirapan. Ang manonood ay bumaba nang higit sa 20 porsyento sa taong iyon, sa isang average na higit sa 200,000 mga manonood sa pangunahing oras - samantalang Ayusin ang Itaas ay nag-average ng 2.9 milyong mga manonood sa huling panahon nito. Paano magugustuhan ng mga Gaines ang kanilang sariling network? Ano pa, nang tanungin ni Joanna si Zaslav kung ano ang naisip niya para sa pagprograma, hindi niya sinabi. 'Ang tanong ano ang gusto mo?' sumagot siya.

Ang Gaineses ay natagpuan ang kanilang bagong kasosyo - isang tao na tiningnan sila bilang mga negosyante, hindi lamang mga bituin. 'Ang aking trabaho ay upang manatili sa labas ng paraan at gawin silang maging sila,' sabi ni Zaslav. At kung sino sila, ipinaglalaban niya, ay napakalakas. 'Sa oras na mayroong labis na galit sa kultura, kinakatawan nila ang lahat na nais ng Amerika: pananampalataya, pamilya, pagkain, tahanan, kabaitan, pagiging tunay. Inaasahan namin ang isang mas simpleng oras, at isinasakatuparan nila iyon. '

Kapag inilunsad ng Magnolia network ngayong Oktubre, ang pinagsamang pakikipagsapalaran ay aabot sa higit sa 52 milyong mga sambahayan, at sa kalaunan ay isasama nito ang isang app at isang streaming service. Tulad ng magazine, magdadala ang Magnolia ng mas kaunting mga ad kaysa sa mga kakumpitensya nito, ayon sa pagpupumilit ni Joanna. 'Naramdaman niya na maraming mga pagkagambala sa TV,' paliwanag ni Allison Page, ang pangulo ng bagong network. 'Magkakaroon kami ng mas matagal na mga oras ng programa kaysa sa anumang network na nagtrabaho ako - na lumilikha ng isang mas mahusay na karanasan ng manonood at isang mas mahusay na karanasan para sa mga advertiser.' At, natural, ang kakapusan na iyon ay nagtulak ng mga presyo ng ad, sinabi niya. Patakbuhin ng Programming ang gamut mula sa mga pagluluto sa palabas hanggang sa mga yugto ng Ayusin ang Itaas sa mga muling pagbuhay ng malusog na lumang serye - sa pag-asa na ang buong pamilya ay muling magtitipon sa buong tubo. Inilalarawan ng Chip ang halo bilang halos isang pangatlong lifestyle, isang pangatlong negosyante, at isang pangatlong pampasigla. Habang nakikipag-usap kami sa opisina, nagtatakda ang isang tauhan sa labas upang kunan ng larawan ang mga eksena para sa isang palabas sa huling kategorya tungkol sa isang atleta ng pagtitiis na ang asawa ay nawala sa labanan sa cancer.

Muli, nagpalitan ang mga Gaines. Bumalik kapag nag-flip sila ng mga bahay sa Waco, makikilala nila ang isang murang bahay, idagdag ang kanilang paningin sa disenyo, at ibebenta ito para sa isang kita, na kung saan ay mamumuhunan sila sa susunod na proyekto. Ginawa nila ang pareho sa kanilang sariling katanyagan. Kailan Ayusin ang Itaas nagsimula, nakuha nila ang isang tiyak na antas ng kakayahang makita at koneksyon sa kanilang madla. Pagkatapos ay muling idisenyo nila ang kanilang tanyag, itinayo, at binaligtad.

Alin ang hindi sasabihin ang paglalaro ng network ay kinakailangang gagana. Ang pagbibidahan sa isang solong palabas at paggawa ng isang magazine ay isang order ng magnitude na mas maliit kaysa sa pagprograma ng isang 24/7 na channel sa TV. Ang mundo ba ay may ganito kalaking gana sa Chip at Jo?

Sa anumang kaso, ang tatak ng Magnolia ay kailangang magbago. Ang modernong aesthetic ng farmhouse ay naging de rigueur sa mga homebuilder sa buong Amerika. Alam mo ang istilo: puti o kulay-abo na panghaliling daan, marahil isang metal na bubong, mga tile ng subway sa kusina, isang sliding door ng kamalig sa ibang lugar. Ilang taon lamang ang nakakalipas, tila napakasariwa nito, tulad ng isang balanse ng kapanahon at bukid. Ngayon, may mga palatandaan na ang kalakaran ay nagsisimulang mawala. Isang artikulo sa Ang New York Times kamakailan ay nagtanong kung naabot na namin 'Peak Farmhouse.'

Hindi nakakagulat iyon sa mga Gaineses, na nagsimula nang ilayo ang kanilang mga sarili sa hitsura. Ang kanilang sariling bahay ay isang tunay na bahay-bukid, at pinagtatalunan ni Joanna dahil alam ng lahat sa Waco ang kanyang bahay, ang mga lokal na may mga bahay na naayos Ayusin ang Itaas nais na gayahin ito. 'Sasabihin nila,' Gusto ko ang iyong backsplash. ' At dahil nagbabayad sila ng mga kliyente, sasabihin ko, 'Oo, ma'am.' 'At bukod, idinagdag ni Joanna, ang mga elemento ng disenyo tulad ng mga tile ng subway at shiplap ay walang oras, makatuwiran na mga classics; hindi niya sinubukan na magsimula ng isang kalakaran. 'Ngunit kung titingnan mo ang mga proyektong ginagawa namin ngayon' - pagsasaayos ng isang kastilyo na binili nila noong nakaraang taon, halimbawa - 'walang sakahan tungkol dito.'

Si Chip ay blunter. 'Hindi namin nais na maging pigeonholed sa konsepto na iyon. Alam ng lahat na ito ay 10-taong trend, at ang trend ay nagsimula limang taon na ang nakakaraan. Kinakabahan kami tungkol doon. '

At gayon pa man, hindi tulad ng kayang-kaya nilang malaglag nang buo ang modernong bahay-bukid. Kapag tinanong ko ang Sando ni Target tungkol sa nagbabago na estetika ni Joanna at kung maaaring umunlad ang Hearth & Hand nang naaayon, lumalaban siya: 'Nanatili kaming nakaangkla sa posisyon ng tatak.'

Si Doug McNamee, isang dating opisyal ng palakasan sa Baylor na tinanggap ng mga Gaineses upang maging kanilang pangulo noong 2018 (siya rin ang kanilang unang kliyente sa Ayusin ang Itaas ), itinuro na ang pagsasaayos ng bahay ay hindi bahagi ng negosyo ng Magnolia. 'Ang kanilang kahilingan ay magiging tapos na, at upang mapakilos ang isang koponan sa konstruksyon at ipadala sila sa, alam mo, Nashville - hindi mo ito maaring masukat. Nuts iyon. '

Si McNamee, na minamalas ang Magnolia bilang isang bilyong dolyar na kumpanya, iniisip ang hinaharap nito ay sa tingi at mga restawran. At marahil mga hotel: Si Chip at Joanna ay bumili ng isang gusali sa bayan ng Waco noong nakaraang taon na sila ay magiging isang hotel, dahil buksan sa 2021. Nagpapatakbo na sila ng maraming mga rentahan sa bakasyon sa bayan. Ang mga Gaineses ay naninindigan na hindi nila kailanman gagaya ang mga Silo saanman, ngunit nakita ni McNamee ang posibilidad para sa isang kadena ng mga tindahan na katulad ng Pottery Barn. Iminungkahi ni Joanna na ang kanyang panaderya ay maaaring pumunta sa buong bansa.

Anumang mga naturang plano ay mangangailangan ng TV network upang magtagumpay. Naging abala ang Magnolia sa paglulunsad ng mga bagong proyekto mula noon Ayusin ang Itaas natapos noong Abril 2018. Ang kumpanya ay masikip tungkol sa kita, ngunit pinapayagan iyon, nang walang apoy ng pansin ng selebrasyon na hatid ng TV stardom, ito ay naging flat sa nakaraang taon. Hindi ang pagiging sa TV ang punto ng negosyo, mabilis na linawin ng Chip. Tinawag niya itong 'makina' na nagtutulak sa lahat ng iba pa.

Sinimulan ng pagdedeposito ng mga tauhan ng TV ang kagamitan nito sa kabilang panig ng silid na aming naroroon, at pinutol ng isang handler si Chip upang ipaalala sa kanya na siya at si Joanna ay kinakailangan para sa shoot. Ang kanilang susunod na malaking pagkakataon, anuman ito, nakasalalay sa pagdidisenyo ng isang ito sa gayon - at pagkatapos ay maitayo ito.

Maligayang pagdating sa Waco

Una, sina Chip at Joanna ay nag-ayos ng mga bahay. Pagkatapos, isang buong lungsod.

Para sa isang lungsod na may 138,000 katao, ang Waco ay nagkaroon ng isang outsize history ng masamang mga headline. Noong 1953, isang nagwawasak na buhawi ang pumatay sa 114 katao. Ang pagkubkob ng Sangay Davidian noong 1993 ay natapos sa isang pagsalakay sa FBI na nag-iwan ng 76 na patay. Kamakailan, nag-host si Waco sa isang iskandalo sa sekswal na pag-atake sa Baylor University at isang pagbaril sa biker. Ngunit ngayon, sabi ni Carla Pendergraft, ang Waco Convention and Visitors Bureau director ng marketing, 'ang mga imaheng iyon ay pinalitan nina Chip at Joanna Gaines.'

Bago sina Chip at Joanna, ang pinakamalaking atraksyon sa turista ng Waco ay isang museyo na nakatuon sa softdrink na Dr Pepper, isa pang museyo tungkol sa mga lawmen ng Texas Rangers, at football sa Baylor. Ngunit noong Oktubre 30, 2015, binuksan ng Gaineses ang Magnolia Market sa Silos, at nagbago ang lahat. Sa buwan na iyon, ang lungsod ay mayroong 54,787 mga bisita; ang susunod, 102,741. Ngayon ang buwanang average ay higit sa 200,000 mga bisita.

Ganap na binago ng mga Gaines ang lungsod, kapwa ang imahe nito at ang karanasan na naroon. Ayon kay Ray Perryman, isang dating ekonomista sa Baylor, responsable ang Magnolia para sa higit sa kalahating bilyong dolyar sa taunang aktibidad sa ekonomiya at ilang 7,000 na trabaho. Maraming mga hotel ang nagbukas sa nakaraang ilang taon, at madalas ay wala pa ring sapat na mga silid sa bayan. Sa katunayan, ang mga rate ng paninirahan sa hotel sa Waco ay ang pinakamataas sa Texas.

Sa isang mas sagisag na antas, ang pagbabago ng mga Silos sa isang kapaki-pakinabang, Chip-and-Joanna na tema ng parke ay naging isang matagal na nakatingin sa skyline - dalawang kalawang na mga lumang silo - sa isang icon. 'Ang mga ito ay isang ulam. Hindi ako makatiis na tumingin sa kanila nang dumaan ako, 'naalala ni Pendergraft. 'Ngayon nakikita ko sila sa mga mata ni Joanna, at nabago sila sa isang bagay na maganda. Mahal ko sila!'

Paglilinaw: Ang isang naunang bersyon ng artikulong ito ay maling paglalarawan sa pamagat ni Jill Sando sa Target. Siya ay executive vice president at punong opisyal ng merchandising, istilo at pagmamay-ari ng mga tatak.